有数据显示，在中国手机市场，苹果iPhone的市场份额暴跌8.4%，从一年前的25%，跌落到了16.6%，这么大的市场跌幅几乎是苹果在全球最严重的。而在在德国、法国、英国、意大利等市场，苹果手机份额出现了小幅增长，在日本和西班牙的份额有所下滑。
而作为竞争对手的安卓系统在中国的份额持续攀升，从一年前的73.9%攀升到了83.2%，同比增长了9.3个百分点。显然，苹果流失的份额几乎全部被安卓手机攫取。当然，安卓阵营份额的突飞猛进，这其中OPPO、vivo两家国产智能手机厂商可谓是居功至伟。在早已经是一片红海的智能手机市场，蓝绿两厂犹如异军般强势崛起，OPPO在华销量甚至一度登顶。
苹果在华市场表现不佳除了安卓阵营OPPO、vivo的异军突起。外界认为苹果手机销量大跌的主要原因是因为产品缺乏重大升级，外观一成不变，创新乏力。
此外，在过去的一年中，苹果风波不断，除了产品一而再再而三的出现质量问题之外，售后服务也饱受诟病。去年11月，不断有用户反馈iPhone频繁的意外关机，但是苹果回应也只是将这一系列现象归结为电池老化并拒绝承认存在安全隐患。今年2月，苹果针对意外关机事件计划在阿联酋召回88700部可能存在电池问题的iPhone 6S设备，并提供免费更换电池服务，但是这项召回计划并不包括中国。
而关于在全球范围内接连发生多起苹果手机起火爆炸事件，苹果公司一再推脱责任，至今仍无说法。
在中国国产智能手机崛起，苹果创新乏力，区别对待中国的情况下，销量增长无力也在意料之中。当然这影响的只是小部分人，因为即使苹果在华销量暴跌，或者产品毫无创新等，苹果品牌仍然是很多人心中梦寐以求的品牌，它的影响力也是难以撼动的。
主要表现在下面几个方面：
首先，苹果智能手机在高端智能手机市场占据主导地位，攫取了智能手机的大部分利润。
据外媒报道，根据一份最新的报告显示，苹果公司在高端智能手机市场的表现在美国、日本和欧洲的市场份额都达到了四年以来的最高水平。虽然，在华高端智能手机市场销量有所影响，但并无碍苹果手机在全球的影响力。在2016年四季度，苹果智能手机销量在全球所占份额约为18%，但是它所获得的利润却占了整个产业的92%。
其次，数据显示目前在使用的iPhone高达7.15亿部，据悉今年还将增加13%，达到8.08亿部。
你不得不承认，虽然人们嘴上都在吐槽苹果iPhone，但是身体很诚实，尽管iPhone7创新寥寥，但还是有不少人为之买单。在中国的一线大城市，苹果iPhone 7依然是最热销的智能手机。而在全球，使用iPhone的用户规模也非常庞大，有网友调侃称满公交的iPhone。
另外就是苹果掌握着核心技术和品牌溢价能力高。
最后，特有的iOS系统，手机复购率高。
从iPhone4到iPhone7，很多用户已经习惯苹果手机的iOS系统。安卓手机在外观，硬件等方面同质化现象严重，不同品牌的手机可替代性强，并没有什么特别明显的差异。在用户准备换机的时候，iPhone的复购率达到70%以上。
当然，如果苹果在华表现继续不佳，或将慢慢失去中国市场也未可知，不过就目前来看，苹果品牌仍难以撼动。
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