昨天本来也就是个平凡的日子
跟没成为剁手节时的11月11日一样
不过昨天有个电商平台倒是搅了这片宁静
给这天赋予了一个新的意义
4.19奢侈品品牌大促节
而这个奢侈品电商就是———美西时尚
对于电商行业
鲜姐一度认为阿里、京东
已经全部霸占了全部流量
这个行业很难再有什么新平台能破局
不过如今这个4.19大促的火爆
却让鲜姐有了新的思考
消费升级下的中国市场
电商行业正在不断细分，纵向分类品牌不断崛起
比如奢侈品电商就是其中一个
分析整体行业之前，我们先来看一下：
美西时尚4.19大促的概况
不同于阿里双11选在了年底，京东618选在了年中，美西时尚这次选在了年初，4月19日，春日来临，万物复苏，女孩子正好要清凉上阵的换装时刻，这个时间点选的很有心机。
促销设计充分调动目标消费群：
活动当天针对奢侈品电商这个特性，设计了一系列的活动，除了相当大的折扣力度，还有10场限时购活动，并且活动需要购买入场券才能入场，会员如果提前充值能获得更多优惠，消费前50名还有定制金条赠送。
这一系列的促销措施，看的出来都是针对奢侈品用户群专门设定的。既考虑到了用户的消费需求，也考虑到了他们的精神需求。在促进平台销售的同时，也传播了其奢侈品电商的定位。
行业关注度大幅提升：
4.19的这次大促美西时尚交出了一份很不错的答卷，不论是参与人数还话题引爆程度都可圈可点，相比于整体电商行业发展疲软的境况，美西时尚4.19活动倒像是唯一凸起的一抹红，自然成为了业内同行的分析对象。
除了感叹又一个造节成功的案例，对于电商行业来说还应该有更多思考，随着阿里、京东等大型电商平台的不断成熟，电商市场被巨头瓜分殆尽，新入局者羽翼未丰就已死伤惨重，想在巨头蚕食下分一杯汤喝，纵向分类似乎是一个不错的方法，比如美西时尚就给了我们一个很好的例子。
中国电商行业三个发展趋势
1.电商垂直化发展，奢侈品电商切中细分领域
所谓的消费升级指的是：消费者对于产品的需求逐渐从生存实用型消费向享受服务型消费转变，伴随着这个转变，消费者对于产品的需求，从最原始的功能需求开始转变为多元化、细分个性化需求。
在这个背景下，电商的细分化发展趋势越来越明显，比如说已经发展的稍微成熟些的生鲜电商和跨境电商，这两年开始奢侈品电商也迅速崛起，较为知名的比如美西时尚、寺库、还有小红书等。
2.国民消费升级，给奢侈品电商提供了更多的机会
2013年的时候，中国人奢侈品消费将达1020亿美元，近占全球市场一半，而与此同时中国的GDP占比全球仅为10%左右，这从分说明中国人的消费潜力还是非常大的，同时中国奢侈品的在线销售规模仅占到其整体销售额的不到5%，留给奢侈品电商发挥的空间非常大。
3.奢侈品电商把控货源是关键点
奢侈品最重要的资产就是其品牌，其品牌的价值最终决定了消费者愿不愿意买单，但很多奢侈品品牌表示不愿意接触电商，比如法国奢侈品品牌Celine就曾公开表示过“不要和电商产生什么关系”，（显然最终它加入了在线卖包包的阵营），因为入驻了电商，对于品质的控制就多了很多流程，稍有不留神，就可能给自家品牌抹黑，所以真品保证一直是奢侈品电商平台发展中面临的最大问题。
以如今几家稍有规模的奢侈品电商为例，小红书主要是海淘业务，受政策影响波动较大；寺库采用了商家入驻模式，在奢侈品的保真问题上难以把控；美西时尚采用和奢侈品品牌直接合作的模式，200+国际一线品牌直接供货，在正品的保证上显然更有优势。
总结
弄懂了这三个发展趋势，美西时尚这次4.19大促的成功就显得容易理解了，作为一家纵向切入的奢侈品电商品牌，美西时尚在国内起步最早，发展最前端，他定位于“你身边的私人时尚顾问”，如今日访问量达到20万；注册会员数量达到200万；活跃会员40万。
刚刚又举办了4.19奢侈品大促，在电商界出了一把风头，相信在奢侈品电商行业的未来发展中，美西时尚将会以行业先驱的形象，带领整个领域的进步，也让消费者看到电商领域更多的可能。
作者鲜姐
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