作者|出类创始人 孙策
今天早上，打开饿了么，首页的第二张Banner显示有广告字样，点击后，5支短视频一览无遗。
目前推出的5支视频，分别针对不同的菜品和菜系进行：川菜、火锅、粤菜、拉面、烧烤。
其中，川菜和粤菜视频中的语言分别为四川话和粤语，其他3支视频为普通话旁白。
我们先来看看这5支短视频长什么样？
点击全屏观看更爽
每个视频时长都在20秒左右，视频播放完成后页面直接跳转到相应的菜系活动页，可以选择——“立即下单”或者是查看“全部菜系”。
我们先来回顾下饿了么在视频营销层面的探索，留给大家印象最深的应该有2个标志性事件。
第一个明显的标志是饿了么在2015年5月，请王祖蓝做代言人，并推出3支品牌定位视频，分为麻将篇、理发篇和广场舞篇。
这是饿了么第一次旗帜鲜明的提出Slogan——“饿了就叫饿了么”，这句Slogan沿用至今。
我们来看看这支经典定位视频。
第2个品牌视频营销的标志事件是请科比和王祖蓝联合代言。
这是科比退役后所做的第一个广告代言。
配合联合代言人亮相，饿了么并推出了2支TVC，分为篮球篇和乒乓球篇。
话说回来，这次在饿了么APP中直接展示系列短视频，还是饿了么的第一次尝试。
这组视频的显著特点是：竖屏画幅、时长短，美食。
这当然不是中国品牌的第一次如此的尝试了，在2016年淘宝就推出过系列16集短视频《一千零一夜》，并且开设了一个全新的板块“淘宝二楼”。
目前淘宝二楼正在上映第二季系列短视频《夜操场》，已经推出了6集。
淘宝二楼系列短视频的推出，实现了全新的边看边买模式，转化率也是十分直接。就拿《夜操场》第一集《逆转钢盔》上线后的数据来看吧。
《逆转钢盔》上线2小时访问量就超越去年开张全天，第一天视频上线（晚10点-早7点）访问量突破440万。
视频上线2个多小时，主推商品累计销量就已超过去年双11全店全天销量，截止16日中午累计销量相比近1个月总销量翻了50多倍，相当于一晚上卖了4年半的锅。
关于淘宝二楼的分析文章，可以点击查看出类2周前推送的这篇文章《淘宝看片，指日可待，论一个剁手网站的自我修养》
当时出类文章就有个判断，接下来中国品牌，特别是剁手类APP会和短视频发生更多的连接，我们拭目以待。
至于饿了么这次的短视频尝试成绩如何，出类正在和饿了么品牌组沟通，具体数据后续更新。
小编已经饿的不行，发完这篇文章就饿了么点餐啦，喵~
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