人红是非多，这句话用在“集美貌与才智于一身”的Papi酱身上再适宜不过，新榜近来发布的短视频排行中，单位小野超过了Papi酱，所以有媒体开端下定论，Papi酱不行了。这个定论未免太草率。从现在的营销和公关公司的刊例来看，Papi酱依然很受广告主期待。
但在仔细剖析过数据后，确实发现跌幅和用户粘性在急剧下降，从前的 2016 开年第一网红为何跌下神坛?Papi酱和她的团队又将怎么打好这场反击之战?
Papi酱的明星化之路，怎么把红利变成护城河?
某数据显示，Papi酱的查找量自上一年 2 月开端上涨，到 4 月中达到17w+的峰值(与投标时刻共同)，但从上一年 7 月开端呈下滑趋势，现在的均匀查找指数不及4w，已接近其爆红前的数值。
在微信端，Papi酱每篇推送的阅读量仍保持在10w+，但均匀点赞数锐减，从上一年同期的 2 万左右到现在缺乏一万。
网红终究变成昙花一现，这好像现已成了必定的规则。在Papi酱火爆之前，“国名校草”、“武大女神”、“人大女神”、“小葡萄”、“小月月”、“南笙”.....这些一串串姓名，好像有形象，又好像记不清了，可是这些名词背面代表的自个，也从前是搅动天边、人人网、微博等交际网络，享用千万流量级的网红，可是他们就像流星相同，终究被群众忘记。
怎么延伸自个的演艺生命期，在这点上，传统的影视明星有极好的参阅事例，例如陈楚生、何洁、薛佳凝、付辛博、陈好等等一系列明星，尽管他们的巅峰流量不及部分网红大V，可是在自个的背面，现已十分老练的影视工业的生产流程，成功的人设定位创造和继续经营，让他们具有安稳的“供养粉丝”，也有必定的大众记忆度，这是自个品牌能耐久生计的基础。
要想树立“护城河”之路，首先是变成明星。Papi酱也想变成明星，而她近期的一系列行为，也在佐证明星化的变现途径：继与欧莱雅，闲趣，汤臣倍健进行广告协作后，又拿下瑞士挂钟品牌积家与New Balance的协作代言。
此外，她还在规划影视开展，在曾执导《七月与安生》的香港导演曾国祥第二部影片，《玲姐大闹萌贵坊》中担纲编剧，并客串出演。
但网红与明星之间的间隔，并不那么容易跨越。Papi酱与积家协作了视频广告，尽管为后者带来了很多的曝光和热度，但一起也引发了“登时感觉手腕上的表打折”的争议。而相同代言奢侈品的年青明星就没有这样的烦恼，比方代言Burberry的吴亦凡、代言卡地亚的鹿晗、代言娇兰的杨洋等。这说明，关于品牌粉丝来说，网红与明星的调性之间依然存在区别。