与腾讯视频和爱奇艺相比，搜狐视频似乎一直比较低调，它既不花大钱抢夺版权，也从没像优酷、爱奇艺那样宣布过“文娱大IP战略”。唯一相同的一点是，随着视频行业的战火越烧越旺，各家都在积极储备现金。
5月20日，据搜狐集团提交SEC的文件显示，其已获得平安银行25亿的综合授信，未来三年内，搜狐集团可以按照业务发展需要，从平安银行获取最高25亿人民币的贷款。对于这笔资金的用途，其董事长张朝阳表示，将用于视频以及整个新闻资讯的竞争。
众所周知，视频行业之间的竞争“烧钱”规模由来已久，当前不少热播电视剧价格都已经到了900万元甚至1000万元一集，不到十年时间，大剧的购买价格飙升超过400倍。
不过，财力雄厚的爱奇艺、优酷、腾讯似乎并不在乎，该买还是得买。优酷和腾讯分别背靠资金充足、生态强大的文娱体系，而爱奇艺在2017年2月以债转股的形式获得15亿美元融资。这三家视频网站在头部版权采购、自制内容和付费用户方面的数据，都是搜狐难以匹敌的。
那么，面对背靠BAT的另三大视频霸主，搜狐在视频业务上的策略又是什么？
小成本+自制剧的发展“套路”
“着重原创内容的制作”，这可能是搜狐视频目前最独特之处。在张朝阳看来，天价的版权使成本大幅度提高，从几年前几万一集到如今千万一集，投入产出比并不高，观众看好的其实是剧的质量，而不是热门IP。
而这种泡沫版权的争相购买，使得各大视频网站都产生了巨额亏损，搜狐视频也不例外。根据4月底搜狐第一季度报显示，其营收为3.74亿美元，同比下滑8%，以Non-GAAP计算，归属搜狐的净亏损为6800万美元。
张朝阳认为，亏损主要是与视频内容购买支出有关，去年公司就制定了购买头部内容的计划，价格都比较贵。
他表示，今后不会继续在购买版权剧方面烧钱，而是集中头部内容的制作。具体资金投入方面：“今年的内容预算整体要比去年多一点，40%是用于自制剧，供付费用户观看，60%y用于头部内容的购买，这部分内容对公司的广告营收会有贡献。明年的自制剧预算会有很大的增长。”
于是，2017年搜狐在头部版权购买上，在2016年便已经完成，并在自制剧中加大投资，如第二季的《刺客列传》《无心法师》《法医秦明》《亲爱的公主病》等十多部剧已经完成拍摄，进入第二季的收获期。
可以说，“小成本+自制剧”是其未来的战略模式。张朝阳认为，自制剧制作成本较低、可以带来大量付费会员，改变目前视频网站依托头部剧广告的单一收入模式。目标是“广告费+会员费”两条腿走路。
据此，其宣布搜狐视频将在2019年实现盈利。
自制+付费，能否在2019年实现盈利？
其实，早在2013年，搜狐视频就进军了自制剧领域，并有计划的推出了“梦工厂”的战略体系。2014年，搜狐上线的6部自制剧所有剧集单集平均流量超500万，其中《屌丝男士》系列总流量破30亿；2015年，其出品了《无心法师》《他来了请闭眼》和《屌丝男士4》播放量均过亿。
但这些都只是搜狐过去的辉煌，在2016年，其影响力却是微乎其微：除了和爱奇艺合作的《老九门》《示铃录》以及小成本网剧《屏里狐》取得3.3亿播放量，几乎没有可圈可点之处。搜狐也曾与韩方制作公司合作，推出3部自制韩剧，但其整体表现乏力，播放量均未破亿。
2017年，搜狐视频在自制剧方面将取得怎样的成绩？
从其已公布的剧单来看，令【话娱】小编预感不好的一点是，2017年搜狐视频的头部内容大都属于剧二代，而今年来“逢二必摔”似乎已成为影视剧的“诅咒”。
比如前段时间《大唐荣耀》大热，紧接着《大唐荣耀》第二季便遭遇收视滑铁卢；正在热播的《欢乐颂2》豆瓣评分远不及第一部；同样是第二季周播剧的《诛仙青云志2》也在之前上演了相似的尴尬，尽管《诛仙青云志》第一季开播后就被喊扑街，但平均收视也有0.5+，但到了第二季，却跌破了0.2。
大制作大IP电视剧尚且过不了“剧二代”的坎，更何况成本相对较小的网剧呢？
广告+会员收费+游戏，三条腿走路跑得更快？
因此，也有业内人士分析，恐怕“广告费+会员费”两条腿走路还不够，搜狐视频要想在2019年实现盈利，必须得三条腿走路：广告、会员收费、游戏。
在这方面，搜狐视频可以与搜狐旗下的畅游进行联动。事实上，张朝阳就曾向媒体透露过，《天龙八部》手游之后，搜狐将会制作《天龙八部》网剧。而在此之前，“屌丝男士”、“煎饼侠”的形象，都早已出现在了畅游的游戏之中。
但在“影游联动”成功率不及1%的大环境下，搜狐视频要在这方面开创出一片新天地，又谈何容易。
【话娱】小编认为，三条腿走路或许跑得更快，却也容易挡住前进的视线。当下，搜狐视频最好能真的把自制剧变成最优内容，毕竟在目前看来，除了把优质内容做到极致，搜狐视频似乎也没有其它可行的办法。
作者：湖南猪血丸子
责编：谭如谦
主编：邱庄
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