近日，“反转基因斗士”崔永元因其名下的“璞谷塘商城”备受争议。
“璞谷塘商城”是一家生鲜电商网站，该网站于5月中下旬上线，主打非转基因食品。目前，网上农产品商城目前上架了37种商品。网站简介上写着：“公司以绿色健康的主旨让大家吃上放心安全的食品”，在商城首页有一个大大的崔永元头像。
打开璞谷塘商城，能够发现，这家生鲜商城还处于试运营阶段，网站只能浏览，不能下单购买。其官网显示的客服400电话和客服QQ也尚未开启。而这次争议的起因在于部分用户反应“璞谷塘商城中售卖的商品高于市价5倍以上”。
对此崔永元表示，都别吵吵，再吵涨价，说到做到，他的商品不是卖给普通老百姓吃的。同时，崔永元力推的这些商品，主打的标签有机、绿色、无转基因等，和他之前一直展示的反转基因斗士形象完美契合。
“主义说”确实为商业铺了路
此外，还有网友提出：崔永元的反转基因食品主义说是否是利益表达的结果或者说他在利用舆论为商业铺路？
对于网友的质疑，崔永元在5月21日微博上流传的一段视频中进行了回复：“那些说我反转基因就是为了卖食品的，我觉得他们转基因吃多了。”
2014年，崔永元发布自费100万元赴美考察拍摄关于转基因的纪录片，片中引用了多位美国民众、专家的意见和经历，说明“转基因食品对身体有害”。崔永元还曾在多个场合宣称转基因食品的不安全性。比如，他和互联网第一争议人士方舟子展开过激烈的辩论，甚至上升到对簿公堂；和饶毅等科学家辩论，在微博骂反对者，把孟山都、农业部、邪恶科学家定义为三座大山……
直到2016年，崔永元才在中国全零售大会上，公开表示自己已经进入零售业，并表示将在3个城市为共3万名会员提供非转基因食品。
从时间上来看，是“主义”在前，实践在后。当然，我们也不能就此完全排除利益表达、为商业铺路的说法。毕竟，事实的真相只有崔永元才知道。
但在晨曦看来，不管崔永元反转基因食品是不是有意为商业铺路，他的做法都确实起到了这样的效果。在他坚持反转基因食品的过程中，收获了一批粉丝，这群人可以说是他在商业中最容易产生需求的购买者。
从食品安全的呼吁者、转基因反对者到食品工业的从业者、实践获利者，崔永元的“主义说”营销套路实现了他的巨大跨越、华丽转身。
除崔永元外，从央视出来的主持人，转行经商、创业的也不少，比如杨澜、郎永淳、王涛等，发展得也不错。在转型中，巧借鲜明的观点、为艺术或者个人的品牌形象打开了知名度，为商业变现提供附加值的捷径。比如：罗振宇鼓吹的知识经济，为他创办得到APP、逻辑思维奠定了粉丝基础。
罗振宇是视频脱口秀节目“罗辑思维”的主讲人，也是“得到”APP的创始人，江湖人称“罗胖”。在知识付费的风口中，他从多年坚持的“知识经济”中找到了商业变现的途径。
2015年底，罗振宇和他的团队推出了“得到”，一款提倡“碎片时间终身学习”的手机应用。随着李笑来、吴军、万维钢、和菜头、薛兆丰等大咖的陆续入驻，“得到”目前的用户数已经超过七百万，专栏累计销售接近一百八十万份。
尽管外界对于罗振宇存在着诸多质疑的声音，但对于罗振宇来说，这些外界的声音都不重要，“我就想做最好的知识类产品，而最好的实现方式就是商业。”
另一个罗胖——罗永浩则是凭借行为艺术和网红形象从一个英语培训创业者转型成手机生产商。
在成为锤子科技CEO之前，罗永浩干过一件轰动全网的行为艺术，就是到西门子门口砸问题冰箱。当时，所有人还只把他当成一个网红、一个英语培训创业者、一个无可救药的偏执狂。
然而，正是当初他手里的那把锤子，在他宣布进军手机领域的时候，成为了一个标识符号，成为他人生下一站的商标logo。从英语培训、怒砸冰箱、锤子符号到工匠精神，罗永浩一路收割自己的名气并整合打包，往变现的方向迅速发展。
褚时健以故事和情怀打造“励志橙”品牌形象，用附加值拓展商业销售的途径。
褚橙被人称之为励志橙，实际上悄然注入了褚时健经历人生挫折，不畏艰难，老骥伏枥，东山再起的拼搏情怀。
2012年，褚橙上线之初，参与传播和购买的，基本上都是60后的企业家。他们购买的原因就在于了解褚橙背后禇老的故事和精神，有很多人把禇橙买回去当做自己企业的礼品和员工福利。
之后，在“传承”主题下，褚橙把褚时健的人生经历做了一个数据化的总结：85年的跌荡人生，75岁再次创业，耕耘10载，结出2400亩累累橙果，和21∶1黄金甜酸比。
褚橙用数字描述个性化的口感进而提炼出对年轻人胃口的褚橙理念：逆袭的喜悦，是中国人欣赏的甜。这种集故事和情怀于一体的品牌形象认知给褚橙的销售带来了巨大的机会。
吃到褚橙，想起褚时健，激励自己也要拼搏，也要愈挫愈勇。你说，褚橙的味道能不独特吗？
此外，借助个性化的名人效应、粉丝效应也是常见的商业化捷径，像明星代言品牌店、淘宝女郎张大奕的淘宝网红店等也都是如此。
倡导一种生活理念、讲述一段故事、抒发一种情怀、巧借名人形象……这些具有独特鲜明特性的品牌塑造方式捧红了一波波儿的创业者，让他们在创业之初得到了机会和发展的空间。