导读
百度文学的亏损或许是一种必然。
刺猬公社|孙汝亮
百度没有做好的业务，倒手换了新东家后，却有了另一番气象。
5月25日，百度文学对外宣布完成新一轮融资，由红杉资本和完美世界领投，盛景基金、分享投资、国宏兄弟等数家机构跟投，融资金额为8亿，百度文学估值达40亿。
值得注意的是，在官方公布的信息中，“纵横文学”代替了“百度文学”。
当阿里和腾讯在泛娱乐领域风生水起时，百度却默默退出一个又一个市场。如今凭借游戏起家的完美世界都能把百度文学经营得比百度还要好，这是什么原因？
其实，纵横文学最早可追溯到2008年北京完美时空（PWRD，现已更名完美世界）投资成立的纵横中文网。在其鼎盛时期，网文市场一度被起点中文网、纵横中文网、17K三大网站瓜分。
2013年7月，百度以1.915亿元的价格从完美世界手中买下纵横中文网。2014年11月百度在纵横中文网的基础上整合了熊猫看书、百度书城等资源，成立了百度文学。
然而曾经大方光芒的纵横中文网到了百度手里，莫名黯淡了下来，甚至开始持续亏损。
2016年6月，百度文学作价10亿卖身完美世界，百度仍占百度文学两成股份，并继续提供流量支持。
如今，纵横文学已估值40亿元。纵横文学CEO张云帆此前还对媒体称，从百度手里“逃离”的纵横文学已于2016年扭亏为盈，甚至有望上市。
这一系列变化，和百度、完美世界两家公司，在游戏和影视领域的影响力有莫大关系。
网络文学站点从诞生之初便受到游戏公司的偏爱。
作为网络文学站点中执牛耳者的起点中文网，先是被盛大收购，整合成立盛大文学，再是被腾讯挖人，导致起点高层出走，并于2013年5月在腾讯支持下成立创世中文网。
最后，盛大文学又被腾讯以40亿至50亿人民币的价格全盘收购，与腾讯文学合并成为阅文集团。
在这复杂程度丝毫不下于“宫斗”的一系列资本流动中，不难拿看出各方对网文市场的重视程度。
百度入局的时间恰到好处——腾讯2013年5月刚刚成立创世中文网后两个月，百度便收购了纵横中文网。
然而，梳理网文站点的发展历史，不难发现其背后的资本运作几乎都来源于一些游戏影视巨头的支持。而相比于其他家的竞品，百度恰恰没有属于自己的完整的泛娱乐生态体系。
阅文集团背后有腾讯互娱。从原著到影视，到动漫，再到游戏，可以完全流水线作业，而且其旗下的众多阅读软件，甚至包括腾讯旗下的QQ浏览器，也为网文本身提供了优质的分发渠道。
同样的，阿里文学背后是阿里巴巴集团2016年成立的“阿里巴巴大文娱版块”，该版块囊括了阿里巴巴集团旗下的阿里影业、合一集团（优酷土豆）、阿里音乐、阿里体育、UC、阿里游戏、阿里文学、及数字娱乐事业部。这也为阿里文学提供了充分的渠道，以及与影游联动的可能。
然而，百度的游戏部门一直形同虚设。影业方面，虽然2015年曾一度传出要成立百度影业，但并无下文。这使得百度文学只能竭泽而渔——一味地对外出售作品版权来变现，从而浪费了大量优质IP。
即使是从渠道上，作为最大中文搜索引擎的百度，也没有什么优势。
艾瑞咨询2017年4月19日发布的《2016年中国数字阅读行业年度报告》显示，“2016年，数字阅读用户关注文章及作者的最主要渠道是微信，新浪微博与百度贴吧次之。 另外还有12.4%的用户只看书，不在其他任何渠道关注相关信息。”
从上表可以看出，百度引以为傲的搜索引擎只占有用户渠道的0.2%，而百度贴吧虽然占据44%，但百度贴吧向来是盗版滋生地，无法有效对用户进行导流。
由此，既不具备影游联动条件，又没有良好导流渠道的百度文学，始终难以通过最优的方式进行内容变现，亏损或许是一种必然。
相比较而言，完美世界则有比百度更加完整的产业链条——完美世界全称“完美世界股份有限公司”，其业务涵盖完美世界游戏和完美世界影视两大板块，是中国最大的影游综合体。回归完美世界怀抱的纵横文学，能够在很短的时间内扭亏为盈，很大程度上便是得益于此。
那个凭借订阅付费、读者打赏、繁简体出版的网文时代在百度入局的时候便已经走到了尾声。
2013年前后开始的时代是属于IP的，而网络文学站点对于布局泛娱乐生态的各大公司来说，重要的不是能带来多少直接收入，而是能够孵化多少优质IP。
可以预见的是，由完美世界控股的纵横文学作为其泛娱乐化生态布局的一部分，未来的方向也将会是继续为自己培养优质IP，而不是像百度时代那样一味地去出售。
孙汝亮
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