在过去的2016年，内容创业成为互联网热词之一。
值得注意的是，尽管每年都会出现几个全民都在追的微信公众号，但必须承认微信红利正在消失。微信用户打开率平均数在持续下降，从以下易赞平台通过微信公众平台开放接口获取的相关数据来看，微信公众号平均新增关注人数也在呈现下降趋势，公众号涨粉越来越难。在无粉丝无收入的状况下，公众平台的许多微信小号已经停止更新。
对于不少专业内容创业者来说，在套路与粉丝体量上玩不过微信大V，那么，将运营重心转移到知识付费及或会员商业变现上，成为不得不选择的路径。
2017年情人节晚间，朋友圈一篇《马化腾确认：微信将推出公众号付费阅读功能》的文章让自媒体人比收到玫瑰花还高兴。
事实上，除了微信公众平台，百家号、今日头条、企鹅自媒体、网易、凤凰、搜狐、新浪、一点资讯与UC订阅号等主流媒体平台，都已经开启了作者内容补贴机制和广告流量收入通道等变现渠道。
内容付费的主流平台分类
▷1、知识型平台：如APP得到、喜马拉雅FM付费音频等
「得到」，是「罗辑思维」团队出品，提倡碎片化学习方式，让用户短时间内获得有效的知识，内容包括商业、方法技能、互联网、创业、心理学、文化、职场等不同领域。
《专栏订阅》邀请了知识大咖罗振宇、李翔、李笑来等入驻，为用户打造独家专栏。比如，中国比特币首富、著名天使投资人李笑来的专栏《通往财富自由之路》，每周更新一次，每日可进行问答，每年订阅费199元，目前已有超过12万的受众订阅。
▷2、个性化知识付费平台：如值乎/知乎live、分答、春雨医生
2016年4月1日知乎上线的新功能——「值乎」，在愚人节以“文字刮刮乐”的形式推出，用户在微信朋友圈里分享自己的打码信息，而其他人必须付费才能看到，付费后觉得满意钱就归作者，不满意钱就归知乎官方，就是所谓的“赚熟人的钱”。
继「值乎」1.0版本之后，5月14日，知乎又推出了一款针对一对多群组实时问答产品——「知乎Live」。答主可以创建一个Live，用户点击并支付票价后，就能进入到沟通群内，主讲人会用“语音+文字+图片”的方式在线回答观众的问题，及时交流互动。
「分答」是在「知乎Live」上线的第二天，即5月15日，由果壳网推出的付费问答服务。你可以打款给某个用户，要求他用真人语音回答你的问题。其他人只需支付1元钱，就能“偷听”到他的回答，而提问者和回答者，可以平分所有来自“偷听”的收益。
「春雨医生」的首款产品「春雨掌上医生」就是一款专业的医患问答软件。患者有任何医疗方面的问题，都可以在春雨平台上得到正规医院医师的免费回答。在2014年初，新版春雨医生App上线了“会员制”，在原先免费的问诊服务基础上尝试进行营收。付费成为会员的用户（￥8/月），可不受次数限制地向“二甲、三甲”医院医生问诊，并在 30 分钟之内得到医生的回复。
免费是人性，焦虑感才是这个时代最抢手的商品
观察人类文化发展的整个历史上，知识一直都是要付费的，甚至很长一段时间付费都学不了，你得有身份。
但是互联网诞生，整个知识开始大爆炸式发展，知识不再是奢侈品，不再是少数人所占有的资源，而是大多数人随时可以获取的东西，知识到了免费的时代。
知识不像专利版权，通过付费购买的方式保护起来，并且让那些不付钱的人得不到。知识本身就是之不竭的，事实上，使用知识的人越多，用知识创造知识的可能性就越大。
而且，互联网经济的核心就是共享，免费是人性，做任何生意，都要顺应时代背景与人性本源。
《经济学人》去年撰文说中国的中产阶级是全世界最最焦虑的。
美国作家何伟曾在《寻路中国》中，恰如其分地评价中国人这种惊心动魄的生活——中国人普遍具有这种感觉：一切都在快速地变化着，没有几个人敢自夸自己的知识够用，人们随时都会面临新的情况，需要去琢磨透彻，来不及辨明方向。而成功的人之所以成功，就因为他们先做后想。
焦虑感，这个时代最抢手的商品。
一个人会焦虑，当然会有各种原因，房贷压力、工作压力。但是无论如何，现代心理学研究表明，现代人的主要焦虑来自人际关系而非生存压力，我们早就摆脱了物质匮乏的年代，但是焦虑却依然无处不在，所有原因都在于人际关系。
我们每一个人都在攀比，发个朋友圈修图修半天，要在这种赞美和恭维中获得前进的自信。不比不行啊，毕竟比起自己的失败，更可怕的是别人的成功。眼看着周边做直播网红，做微商的赚的盆满钵满，浪潮一波又一波袭来……你焦虑的不是你没钱，而是焦虑你同事、你邻居过的比你好，所以你要更努力的超过他们才能安心。
毫无疑问，这类焦虑的人非常渴望抓住些什么。
这时候罗振宇老师来了，他隔着屏幕向你伸出胖乎乎的大手说，“世界末日也没什么好怕的，都跟我来”，于是你和班长都踩上了知识付费的这条船。
逻辑思维创始人罗振宇就说：“我的付费内容，用户买了，其实是满足他自己内心的焦虑，让自己变得更好，这就是我的产品功能之一。”
事实上，这类付费人群都是情绪性消费，他们东张西望，看看这个老师的介绍不错就立即买，看看那个老师也不错也买，从得到到喜马拉雅，他们一路买买买，非常害怕自己一旦错过了哪个老师的讲课，就会错过这一波的机会，患得患失。
而在付款的一瞬间，他们的焦虑消失了。
付费内容用户调查
以下，我们根据果壳网MOOC学院的数据，来看看2016年都是哪些用户在为互联网的付费内容掏钱。
▷1、内容付费的用户意愿调查
今年的调查中，付费用户比例剧增。70%的学习者在2016年为在线学习付过费，这一数字在2015年仅为26%。
“为知识付费”获得了超过七成学习者的认可，逐渐成为人们共识。75.65%学习者表示如果内容优质则愿意为优质内容付费，更有超过50%学习者认为，有价值的内容本来就应该付费获得。
▷2、内容付费的主要方式
付费学习方式变得多元化，对大多数人来说，“知识”本身比“证明”学过更为重要。在所有受调查的付费学习者中，花钱购买视频课程的学习者最多，购买课程证书的最少，只有11.17%学习者乐于为在线学习证明买单。
▷3、内容付费的主要驱动力
对于大多数学习者，兴趣爱好和职业技能是选择在线学习的主要原因。提高学习成绩及通过考试这类传统学习方式催生的需求，在互联网时代下或不适用，即使在学生群体中仍不是重要因素。
然而，当学习者需要为获取知识付费时，选择会更加理性谨慎，“有用”的知识才是吸引消费的主要方向。更多的人把钱花在职业技能和自我提升上，消遣学习消费相对更少，大量兴趣驱动型的学习者，并不为自己的爱好买单。选择付费学习内容时，“是否有用”是优先级最高的决策因素，粉丝效应和口碑推荐反而排位靠后。
▷4、内容付费满意度调查
从人们对购得学习产品满意度来看，内容质量得到了大多数知识消费者认可。取悦消费者不易，学习者愿意付钱，或促进了高质量的学习内容供给。
▷5、内容付费金额调查
在知识消费金额上，半数学习者过去一年的消费集中在300元以下。陆续进入而立之年、有更强消费能力的80后，是付费学习的主力军。
写在最后
对于媒体平台来说，开启付费阅读功能是稳赚不赔的事，毕竟这是他们试图盈利的商业模式之一。通过与作者、公众号等收费之后的分成，媒体平台想赚得盘满钵满。但直到目前，付费阅读功能的处境却依然尴尬。最大的软肋就在于，能够为文字付费的用户太少，这也就导致付费阅读功能的收益并不高。
内容付费如果想要持续健康地开展下去，开辟新模式迫在眉睫，无论是粉丝经济，还是广告模式，抑或其他，最基本的要点就是——让用户掏钱掏的心甘情愿，而不是有着严重的抵触心理。
趋势模块简介：
以咨询分析师式思维，发掘行业演进的内在逻辑和意义，前瞻消费者、市场及媒体趋势，最大限度助力品牌、媒体以及代理商企业战略的正确性，把握市场机遇。
联系方式：
QQ：121060153
全国服务热线：021 52406228
邮箱：360service@chinamedia360.com
电话：18016036208
相关链接：