6月29日，阿里巴巴集团宣布与浙江卫视、北京卫视、深圳卫视达成战略合作，将于今年天猫双11全球狂欢节推出“三台一晚”联动直播，共同打造消费者的春晚。
文 | 张修凡 编辑 | 斯问
阿里巴巴集团CEO张勇在天猫双11超级IP发布会现场宣布，天猫双11“三台一晚”将重新媒体和商业未来
阿里巴巴集团首席市场官董本洪表示，天猫双11晚会已成为全球顶尖的超级IP。今年双11晚会，天猫联手综艺之王浙江卫视、剧场之王北京卫视、创新之王深圳卫视几大顶尖卫视，集结更多全球化娱乐资源，持续引入国际化的运作团队，开启更具颠覆性想象力的互动技术。
卫视平台强强联合
引发中国最强三大经济区共振
天猫“双十一”已经步入了第9个年头。当人们对双十一的概念还停留在“剁手”的层面时，天猫已经在2015年举办了第一届“双十一狂欢节”，去年更是请来贝克汉姆夫妇、篮球巨星科比、斯嘉丽 约翰逊、维多利亚的秘密超模等国际巨星亲临现场助阵，晚会的成功也让天猫看到了把“双十一”发展成超级IP的可能性。今年天猫又出新玩法，与“综艺之王”浙江卫视、“剧场之王”北京卫视和“创新之王”深圳卫视合作，电视直播狂欢节晚会盛况。
据悉，三大台联手制作播出一台晚会尚属首次。与此同时，阿里巴巴集团旗下“大文娱”版块，包括合一集团（优酷土豆）、天猫魔盒、虾米音乐等平台也将共同组成此次晚会的联动直播矩阵，由此实现京津冀、长三角、珠三角三大经济区最具消费力的人群全覆盖，进一步展示天猫商业力量和全球品牌的新零售活力。
在新媒体不断崛起的时代，传统媒体已经不可避免的面临着流量流失的短板。尤其在互动版块更是存在较大缺口。而阿里先进的互动技术，强大的数字技术和云技术，对增强电视媒体和受众的互动无疑具有非常大的吸引力；另一方面伴随着阿里巴巴大娱乐战略布局的深化，传统媒体的公信力、穿透力，包括各大卫视现有的策划制作能力，则是阿里所注重的。因此，本次合作可谓双方优势互补、谋求多方共赢的结合。
“在这个过程当中，我们希望用双11这样一个新零售标杆的时点，来重新定义媒体，使其在引领新零售方面发挥作用。” 阿里巴巴集团CEO张勇表示，今年双十一直播联动不仅是跟观众的直播联动，同时是线上线下，覆盖三个最强消费经济带的电视台商业化直播联动。
浙江卫视总监王俊则表示，在“电视台不行了”的舆论声音不绝于耳的时代，与阿里巴巴的合作可以为电视媒体提供新的发展动力，“实质上我们尝试过，就像我们双11晚会一样，去年办的时候，我就觉得双方可以建立一个非常良好的和消费者之间的沟通。”
北京卫视运营总监牛振青认为，与天猫的台网联盟给电视媒体提供了非常重要的机会。不仅提升了观众对北京卫视的认知，让观众意识到北京卫视不再只是优质电视剧播放平台，也是能够参与互动、发表自己意见并能产生购买的平台。“我们今年在618有一个重点品牌，通过台网联盟该品牌比平常在天猫的销售额提升了600%，这样的互动给我们解决了客户销售渠道新的机会。所以台网联盟不是碰撞和争抢，更多是共振，是我们共享的很好的渠道。”
深圳卫视总监张育民说：“我觉得台网联盟可以提升传统平台的传播力，我们可以更好的提高对观众的黏性，也可以更好的给合作伙伴提供跟消费者沟通、触达的平台作用。所以，我觉得这次合作是大家四方共赢，阿里和我们平台、消费者（观众）以及商家共赢的结果。”
阿里巴巴集团CMO董本洪表示，天猫双11晚会已成为全球顶尖的超级IP
重构进化
娱乐营销矩阵即刻引爆
“我在法国分享2016年双11晚会的案例，西方媒体认为天猫把娱乐成功的和网络购物节相加之后创造了一个新的体验。而我们今后的目标是，希望进入双11倒计时的时候，全家人围在电视前，而不是在房间里拿着手机，一起开心的吃吃喝喝、一起互动。”
董本洪透露，今年天猫将在以往的晚会基础上开始腾飞。通过和超级伙伴合作引进更多品牌进行狂欢。“各位可能记得去年我们跟很多的超级品牌打造了双11，今年更多的超级品牌会加入。事实上也有非常多的超级品牌已经加入了。同时，在这里，我们要正式的宣布和三个超级卫视平台，由三大经济区的三大广电集团全力支持，一起跟我们打造一个全世界没有看过的三台台网联动的超级IP。”
其实双11晚会的布局从今年年初已见端倪。4月13日，阿里巴巴与北京卫视开启“台网联盟”战略合作，探索品牌全域营销。紧接深圳卫视、浙江卫视也分别入盟。
“台网联盟”已成为双11晚会峰值的常态版。数据显示，与各大卫视联动推出台网通在跨屏互动方面呈现持续增长态势，说明看电视摇一摇的心智已在逐渐形成。北京卫视参与摇一摇的人群达到6200%增长，且互动人群相对收视人群更年轻,以女性居多；浙江卫视《跑男来了》两期节目创造夏普天猫店铺流量新高峰，其中节目时段店铺流量与转化达到日常6倍，转化下单买家数超过日常3倍。6月23日，《鹿晗大秀球技，baby热巴对决国外肌肉男》这期节目中，网友留言超过11万，创历史新高。
作为娱乐营销的重要一环，阿里巴巴将通过互动技术、互动产品、商务整合、让海量商家获得从内容流量转化而来的巨大商机。
“我们电视永远不知道我们的观众是谁，但是通过和天猫的合作，我们就有这个落点了，就能够清楚的知道我们观众是谁。”浙江卫视总监王俊认为，与以往卫视总是拍脑袋上节目不同，现在有了阿里巴巴大数据的支撑，电视媒体能够更精准的进行内容输出。
阿里巴巴宣布与京浙深三大卫视战略合作，天猫双11狂欢夜将现“三台一晚”空前盛况
AR助阵跨屏互动
2017天猫双11新玩法提前揭晓
2017天猫双11晚会的新玩法大概是本次发布会最让人期待的内容之一。
据悉，今年双11晚会将实现形式和体验上的全面升级，除了进一步贴近主流圈层用户观看习惯，更将以更开放的方式赋能品牌，并基于阿里巴巴大数据体系，推动营销全面升级。
阿里鱼总经理应宏先生表示，除了联合三大卫视进行电视直播外，今年天猫会在海外媒体选择性的大规模推送，把天猫这个第一个由中国人打造的超级IP，输送到全球。
今年天猫双11狂欢节晚会最重要的变化是，天猫将全面开放狂欢时段，由品牌自定义晚会的内容和节目。这里有一个重要的变化是，不同以往天猫先做好节目，然后由商家来参与。今年相当于要和商家从头开始就一起共创。同时将首次开放部分晚会黄金时间段，让品牌打造属于自己的黄金展示时间。
“我们把双11晚会已经变成一个生态赋能平台，让品牌商家可以自定义自己的节目。以往我们只是在卖节目，未来希望变把这个时段完全交给品牌方自己来定义。双11狂欢节既是天猫的时刻，也是品牌的时刻。”应宏说。
今年有哪些全新技术将给观众带来前所未有的体验？应宏表示，就一句话：“我们将会大规模的运用全球领先的AR技术。”能不能通过AR技术，让每个人都可以实现和偶像同台演出？而且跨时空、跨地域？能不能让你的爱豆在家里为你进行1对1表演？他表示，消费者可以期待一下。
据悉，为天猫理想生活主张打造的中国第一档生活方式类真人秀——《生活相对论》也将在天猫双11晚会前率先与消费者见面，这是首档为双11预热的季播综艺。节目将通过明星和素人共同生活的真人演绎，开启一系列具有社会意义的广谱话题，蜗居北上广、原始慢生活、鬼马精灵、高能女汉子…无论你属于哪一类个性鲜明的新新人类，都能在这里探讨自己的生活主张，并找到符合自己特点的个性化品牌。