一句新slogan的出现，随后要打怎样的一套组合拳，往往是MKT头疼的问题。
怎么推出去？
说点什么呢？
跟产品的联系在哪里？
怎么引发共鸣？
……
一大堆的问题随后扑面而来，所以我们常说，主线定了之后，一切才刚刚开始。
去年许多互联网品牌掀起更换slogan的巨浪，试图另辟蹊径，挖掘以前没有被看到的蓝海部分。
今天，来讲讲腾讯视频。
在2016年底，腾讯视频将slogan从“视全视美”更换为“不负好时光”，寓意：生命要浪费在美好的事物上。
在预热阶段，在微博征集了不少好时光故事。
然后，邀请了顶级自媒体合作打造惊喜刷屏级黑科技H5，每一个场景都体现出“好时光”的奥义。
最后，腾讯视频联合QQ音乐、美团外卖、去哪儿网、ENJOY、nice、味全等多家著名品牌，几乎涵盖衣食住行的各个方面，带给了用户一场“不负好时光”的享受。
从上面可以看出腾讯视频的整个营销围绕着“好时光”促成了这次成功的“共感营销”战役。
而在这个暑假腾讯视频基于“不负好时光”推出了暑期品牌传播主题：“好时光一起燃”
“不负好时光”是一个动作，可这次是三件事啊！
“好时光”
“一起”
“燃”
什么是好时光？和谁一起？怎么燃？单独拆分之后，又怎么组合在一起？我们来看看腾讯视频怎么做的：
1
「新世相+好时光+四大剧」
视频平台在过去近十年的商业模式基本是“买面包卖面粉”：花大钱买版权然后根据播放量卖广告赚些小钱。然而随着版权大战的硝烟日益弥漫，参差不齐的内容也让视频网站变得乌烟瘴气，因此抢占更加年轻化、更能引起共鸣的优质内容是视频平台生存的重中之重。
广告营收+会员营收，两条腿走路才算稳，所以你突然发现这个剧只有在这个app有，想看更多更好的剧，请先注册会员并充值。双轨营收也迫使每个视频app都要加紧做好自己的内容部分。
依托微信、ＱＱ的社交体系，附以舍得花钱买版权，以及舍得花精力做好剧，腾讯视频稳稳地坐上了头把交椅。
从道理上讲，当老大不难，无非内容做好服务做好广告做好。但，要是真低头去做的时候，你会发现每个“好”字后面都是海量的工作。好时光？那是给观众的。
● 去年腾讯视频打造了一系列王牌综艺和网剧，其中不乏《鬼吹灯精绝古城》，《九州天空城》等，可谓城意满满。还有《拜托了冰箱》《约吧大明星》《放开我北鼻》《吐槽大会》等霸屏之作。
● 今年暑期，腾讯视频又重磅推出四大头部IP《鬼吹灯之黄皮子坟》、《明日之子》、《逆袭之星途璀璨》、《全职高手》，让年轻观众一燃到底。
无论是从“不负好时光”的品牌精神，还是暑期推出的传播主题“好时光一起燃”，足以见得腾讯视频在内容上下的功夫一直没停。
为了传播好时光（好内容）的概念，腾讯视频联合新世相和四大IP通过“我从来不看腾讯视频，但是XXX去哪看” 。
正话反说，辅以动漫趣味化形式，表达在那些美好的看剧时光里，腾讯视频的不可或缺。
2
「好时光列车+燃语录」
5月底，腾讯视频联合新世相发起了“燃故事”的征集活动，借助了新世相“UGC收割机”的功能，用UGC击中年轻人的内心，这叫：“从共鸣中来，到共鸣中去”。
☒在网上看到一个男孩要自杀，但留了电话。我正好在当地，于是跟他说，我在渝北区和几个朋友正在烧烤，你要不死之前吃点儿肉。现在他活着，我们是很好的朋友。@URNOT江灿
☒高考那年旁边坐着喜欢的人，每次对我笑，我都觉得自己能量爆棚，再给我十张卷子都能做完！@lililili
☒大学毕业季，我们班所有人，手牵手在宿舍楼下唱五月天的歌。楼上的学弟学妹用水桶为我们洗礼，每个人都湿透了。@王晨曦
☒对于白羊座，燃是天赋。开十几个小时的车，只为吃顿小龙虾。耶。@于达
☒74 岁。贷款一万多，买了全镇第一辆拖拉机，村里这条河，就是我开拖拉机运输各种材料修成的。@翡得望
……
看腻了以葛优瘫、马男波杰克为首的小确丧，这些激情燃烧的片段，让丧了大半年的年轻人们慢慢抬起头，发现，世界远没那么糟，你有义务把自己的时光变好。
有了好的内容后要怎么传播呢？
在筛选出那些很燃的故事之后，腾讯视频和新世相将它们做成一辆黄、橙、蓝、绿四种颜色的“好时光列车”，再投放到北京最繁忙的地铁上，大面积的覆盖，吸引了那些每天乘坐地铁奔赴生活的人。
再说一遍，这一系列的动作简单来说就是：从共鸣中来，到共鸣中去。让腾讯打造的看剧好时光与年轻人的无数个燃故事发生共振，真正实现彼此的交流。
试想当我们清晨睡眼朦胧，或者下班后全身疲倦时，看到这些燃到爆的故事，突然就会觉得：同样是人，看看人家活的多有劲儿啊？
3
「热气球+燃语录」
除了包地铁外，腾讯视频还联合“QQ-X计划”、新浪微博共同发起“点亮地球一起燃”活动，将网友的激情语录，通过本身就燃的热气球送上天。无论是篝火旁燃烧的分享会，还是在晨曦中乘坐热气球看日出的画面，都是每个参与者，每个观众，值得炫耀的谈资。
热气球们飘过住宅区、飘过林间、飘过天边，好喜欢这些充满仪式感的东西哦！
至此，好，时光，一起，燃，全都展现的淋漓尽致，无一遗漏。
好时光=腾讯视频四大剧
一起=新世相发动的UGC
燃=情绪方向
把一句SLOGAN变成一场深入人心的campaign，类似一套截拳道，多技能组合，重点突出，花样媒体，瞬间爆发。
我们评价案例的时候，总是缺乏耐心和诚意，而且标准粗糙，类似：火没火啊，刷屏了没，美术好不好看，H5酷炫吗，TVC花了多少钱啊。
但实际上，我们可以让每一个案例有更多的意义，比如，更懂人生、更珍惜好时光，更爱别人，更努力的生活，更有人情味。。。。这些都是在广告里可以做到的，关键是你想不想这么做。
还记得李奥贝纳的那句经典名言吗：
伸手摘星
即使徒劳无功
亦不致一手污泥
广告真好玩，我是赵圆圆
下次见
对了，点击阅读原文，里面有个腾讯视频新拍的泰式广告，也是为了推暑期四大剧。泰国出品，必定极品。