“爱你不是特别燃的事。你走后放开你，放下你，重新找回自己，才是特别燃的。”
“8岁那年，兜里揣着一沓公交车学生票，准备去环游世界；现在的我攥着手中的这张交通卡，怎么也逃不出这座城。”
上周，腾讯视频通过新世相公众号征集了3000个关于燃的故事，并承包了北京地铁10号线，用这些故事包装了一辆「好时光列车」。在众多的故事中，上面这两个，最令狂人动容。
不知道从什么时候起，围绕「丧文化」的营销大行其道，可孰知那些有一点自嘲和幽默的小确丧，多半已不再是年轻人宣泄压力的出口，而是沦为他们逃避现实的借口。
鉴于此，为了帮助年轻人驱赶丧宅腐气息，腾讯视频以自制综艺《明日之子》、影视剧《鬼吹灯之黄皮子坟》《逆袭之星途璀璨》及动漫《全职高手》四大头部IP为核心内容，推出了暑期传播主题「好时光一起燃」，并联合多个青年领袖和亚文化品牌共同助力年轻人点燃青春，不负好时光。
之前的「点亮地球一起燃」公益活动、与怪奇鹅项目组合作的「卖火柴的小女孩」创意动画、联合各领域近100个品牌发布的联动海报以及与新世相合作的「好时光列车」等，都是腾讯视频「好时光一起燃」品牌季的亮点营销。
在「好时光列车」活动中，新世相创造性地提出了「丧燃」的概念。很多人会认为，燃应该是丧的对立面，是励志的鸡汤，是一味的青春热血。其实并不是，真正让人感觉到振奋、激动、有力的体验，往往是在本应该沮丧的时候，依然坚持拼搏并爆发出战胜一切的能量。
丧燃的概念得到了腾讯视频和广大粉丝的一致认可，因此「好时光列车」里的故事中，有很多丧到人生无望却又让人热泪盈眶的故事。
这周，继「好时光列车」之后，腾讯爸爸又找新世相搞事情了！
▌持续性内容海报，开启自媒体广告新形式
7月17日——20日，浏览过新世相公众号的朋友应该都有看到，腾讯视频在新世相公众号连续投了4天的内容海报：
“我从来不看腾讯视频，但是《全职高手》去哪儿看？”“我从来不看腾讯视频，但是《明日之子》去哪儿看？”
不难发现，这组海报有一种强烈的反差萌，一方面自嘲地表示有很多人根本不用腾讯视频，另一方面又傲娇地宣告，只有腾讯视频上才能看《全职高手》《明日之子》这四部剧，虽然你们不喜欢，但是你们别无选择，非常犀利幽默，且简洁明了地告知了粉丝腾讯视频拥有《明日之子》《鬼吹灯之黄皮子坟》《逆袭之星途璀璨》及动漫《全职高手》四大独播IP内容的平台优势，让人印象深刻。
讲到这里，狂人不禁想起了创刊170多年的英国老牌资本主义杂志《经济学人》，《经济学人》也曾发布过一组如此“毒舌”的海报，列举了不看好《经济学人》而过得并不如意的读者，以退为进，巧妙地凸显出了《经济学人》的重要性：
“我从未读过《经济学人》。”
——一名42岁管培生说。
新世相为腾讯视频创作的这组海报和《经济学人》的广告有着异曲同工之妙，两者都运用了反讽的手法，达到了负负得正的效果。
此外，值得一提的是，这组海报也是自媒体号上出现的第一组有连续性的创意内容投放，而非简单的品牌贴片。
首先，在内容方面，它展现的不是单纯的品牌logo之类的硬性植入，而是强势捆绑了腾讯视频四大头部IP，让人不得不关注。
而这四个IP剧也并非随意选出来的，《明日之子》颠覆性的「偶像养成计划」传达了年轻人追梦的燃态度，《全职高手》打破了次元壁，展现了追梦过程中的持之以恒的燃精神，《鬼吹灯之黄皮子坟》和《逆袭之星途璀璨》则展示了青春里的激情热血和反转人生掌握命运的青春燃滋味，虽然题材和侧重点不同，却都契合腾讯视频「好时光一起燃」的传播主题。
其次，在广告的形式方面，这是一组连续、完整的创意广告，它告别了定制广告、冠名、banner等初级广告形式，开启了自媒体账号变现的新领域，让自媒体广告也开始有创意。新世相这种把广告内容化的运作手法意味着自媒体行业愈发成熟，变现路径更加多样化、精细化。
因此，这次持续性内容海报的创作和投放，无论是对于腾讯视频还是对于新世相而言，都是一次很有意义的尝试。
另外，有小伙伴反映说，这组创意海报除了在新世相公众号展示，还意外地出现在了望京地铁站和首都机场：
▌品牌气质相吻合，共同助力年轻人认真生活
虽然事实证明，双方这次合作是成功的，但或许很多人还是不免会纳闷，腾讯视频为何会如此放心地把项目交由新世相去“做实验”？狂人思来想去总结出了两点原因：
第一，众所周知，新世相早已从当初那个岁月静好的文艺青年，升级为一个网络刷屏事件的高频爆发地，它在创造流行上，有着敏锐而独到的嗅觉，让很多圈内人也好圈外人也罢，不管看不看好它，都不得不或主动或被动地关注它。
逃离北上广、丢书大作战、你的味道、重回高考……可以说，新世相的每一个动作都自带刷屏体质，从中也可以看出来，无论是策划能力、执行能力、资源整合能力还是大众情绪的煽动力，新世相都能做到游刃有余。与之合作的品牌，自然不缺流量和话题讨论度。
第二，腾讯视频这次推出的《明日之子》《全职高手》等四个IP内容，受众偏年轻化，新世相的粉丝和媒体风格也是偏向于85后、90后的年轻人，两者的用户群高度匹配，通过新世相的平台直接与目标消费群对话，自然会一语中的，事半功倍。
并且，腾讯视频与新世相的品牌气质相吻合，一方面，前者是视频市场的头部平台，后者是新媒体领域的头部账号，势均力敌，强强联合，势必会有效放大活动的声量；
另一方面，新世相作为国内品味极佳的新媒体，一直致力于鼓舞当代年轻人遵循内心，勇敢去发掘并拥抱生活的美好，这一初衷与腾讯视频这次强调的「好时光一起燃」的理念趋同，两者本质上都是鼓励年轻人积极向上、认真生活。总之，对于选择新世相这件事，腾讯的做法可以说是既大胆又聪明。
ok，狂人觉得，从腾讯视频与新世相的案例中，我们可以总结出三点小知识：
1、广告内容化依然是王道，优质的广告必须有趣有料；
2、把用户喜欢的广告投放在他们喜欢的平台，才能保证信息流呈现价值最大化；
3、跨界营销、品牌联动的合作双方必须在受众、品牌理念上趋同，保证垂直内容、精准传播。
好了不说了，狂人要赶着追剧去了……
