来源 | 品牌洞力学
诡异的广告创意，为什么连陈欧、柳传志都不能复制一炮而红的创意？你却还在模仿！
每一次广告刷屏，都迎来一大波跟风模仿，却没有一个品牌能成功复制！哪怕创始人亲自出马，也无法复制成功！
广告创意为何如此诡异？
为自己代言，拯救不了聚美优品
2010年陈欧创立聚美优品，靠一支广告“为自己代言”一炮而红。聚美优品市值一度高达57.8亿美元。
然而，上市3年，市值缩水至2.02亿美元。此时背水一战的陈欧再次推出“第二季为自己代言”。文案依然走心，陈欧依然很帅，但是二次代言却无法复制7年前的成功。有媒体更是反讽《市值缩水90%，陈欧拿什么为自己代言？》。
不仅陈欧无法复制“二次代言”。同样的悲剧还在陈年和他的凡客体上发生。
凡客体拯救不了凡客
2011年凡客体一炮而红。凡客从一个小小的创业公司，一度估值30亿美金，陈年将办公室从5环搬到3环。
然而，仅仅过了1一年，凡客快速衰弱。凡客砸重金，要求远山广告复制曾经的一炮而红。并请来了春哥、黄晓明代言。
但是，凡客无法挽回颓势。广告无法再次爆红。
在凡客体被抛弃后，凡客转向学习小米的先进模式——专注、极致、快。砍掉许多品类，专注做衬衫、T恤，开发布会。
凡客想模仿小米模式复兴。然而这样的模仿注定失败。
诡异的事情远不止如此！
参与感拯救不了小米
不仅凡客不能复制小米。小米也无法复制小米。小米模式的精华体现在：《参与感》这本书中。
然而，今天的小米在被VIVO、OPPO走农村路线的手机赶超后，小米几乎放弃了参与感的模式，不再讲粉丝互动，不再发烧，不再注重口碑传播，却开始模仿竞争对手的做法：投线下广告，走线下渠道，请明星代言。《参与感》这本营销圣经被扔在一边。
同样诡异的是：柳桃潘苹果也复制不了褚橙的成功。
产品可以复制，品牌天生不可模仿！
无数成功的广告模式，一再证明：“学我者死，像我者俗”！连陈欧、陈年自己都无法复制的成功，为什么有那么多品牌还争相模仿？！
让我们看看，世界上第一条品牌形象广告，“穿哈撒韦衬衫的男人”是怎样创造的？
原本只是找个模特穿衬衫拍一张海报。广告大师奥格威，反复挑选模特后，相中了一个中年男子，但拍摄过程中总是不满意。直到奥格威让模特戴上一个眼罩，成为独眼龙。独眼龙颠覆性的模特形象，瞬间赋予这个穿衬衫的男人：强韧，厚实，稳重，性感的男人味——穿哈撒韦衬衫的男人从此与众不同。
品牌的本质是用独特的视觉形象，赋予没有个性的工业产品（如衬衫），以独特的品格和灵魂。
产品本身没有识别性，品牌的任务是赋予它识别性。这是品牌的天性，如果品牌形象可以复制，世界上也就没有品牌！
100多年来，没有人可以复制眼龙形象。消费者心理学认为：人类的心智识别是先入为主，并且这个过程不可逆！
这个朴素的品牌理念，一个企业要看过多少失败案例，才会停止模仿？才会走自己的品牌之路？
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