泛娱乐时代，IP营销越来越火，这年头你要是没帮品牌做过几次IP营销，出门都不好意思和人说你是混营销圈的。但是，发展太快也带来许多副作用，在众多IP营销的案例中，屁股决定脑袋的“尬营销”正在大肆泛滥。
什么是“IP尬营销”？
字面意思，IP尬营销就是那些让人越看越尴尬的品牌跨界IP的营销。出现在影视剧里，让人分分钟想换台，出现在游戏里，让人恨不得立马关电脑。
比如下面这几个：
1 简单粗暴的植入。“我不听，我不管，我就要露出我们公司的名字，字越大越好”，比如杨幂代言的某品牌在古偶剧里开了一家镖局；
2 生搬硬套，强行加入各种口播，违背IP初衷，为了营销而营销。比如被众多粉丝口诛笔伐的“深夜泡面”；
3牵强附会，刻意迎合，抢戏，加戏，破坏IP节奏。近期上映的某好莱坞大片（就不点名了），据说国内多出两分钟，对，没错，这两分钟基本都给了金主爸爸，各种品牌的强行露出让人一脸尴尬+懵逼。
IP营销要这么做，恕我直言，毁的不仅是IP，更是品牌，IP越大，品牌收到的负面效果也就越大。
其实，解决“尬营销”的方法说简单也简单，关键是要为品牌找准位置，让它和IP能自然地结合，更好地和粉丝联动，引发情感共鸣和粉丝效应，“FUN营销”就是如此。
所谓FUN营销，就是基于互联网及移动互联网，以互动娱乐的元素或形式，以情感共鸣为核心线索，借助IP化包装手段，以引发粉丝效应为目标，高效传递营销信息的营销方法。
FUN营销通过它的两个手段——“IP分享”和“IP共建”，为品牌在IP营销时找准形式和方向。在强大IP资源和科学方法论的支撑下，FUN营销近年来产出了不少优秀的案例。
简单来说，FUN营销根据IP自身的属性和特点，为每一个品牌量身定制特有的玩法，既可以体现品牌的特点和精神内核，又摒弃了违和感，堪称“尬营销”的反义词。FUN营销的手法也是多种多样：
创意先行，全新形式玩在一起
宝马1系×王者荣耀
宝马1系和王者荣耀的合作，一反汽车“硬植入”的常态，而是通过定制皮肤的方式，在游戏内推出限定版纪念皮肤——赵云•引擎之心。皮肤拥有炫酷的专属特效（回城宝马LOGO），还有属于自己的背景故事（专门的合作H5——引擎之心:埃斯托蓝风暴降临），一经推出就受到粉丝的热捧，也为汽车与游戏的跨界合作树立了行业的新标杆；
品客×穿越火线：枪战王者
同样是以内容创意为导向的跨界合作，穿越火线：枪战王者里定制的“品客手雷”不仅造型拉风，在游戏里也非常实用，并不是简单的“花瓶植入”。获取方式也很简单，买薯片就可以抽取“品客手雷”，许多游戏的粉丝被品客手雷圈了粉，也成了品客大叔的拥趸；
找准定位，同一属性玩在一起
滴滴快车×变形金刚OL
变形金刚的植入，其实可以不尴尬，比如滴滴快车×变形金刚OL。二者的合作基于双方都有的“车”这一属性，滴滴快车植入了擎天柱的语音播报提醒，让乘客出行极具未来感和科技感；《变形金刚OL》游戏礼包也可以通过打开滴滴快车来领取。游戏还与滴滴快车推出变形金刚专享骑士车队接驾活动，让乘客收获来自赛博坦的惊喜；
文化碰撞，不同次元玩在一起
VANS×QQ飞车
二次元的速度邂逅三次元潮文化，产生了意想不到的化学反应。FUN营销首创的“游戏+潮流”的跨界玩法，VANS联手QQ飞车连续两年举办了“随我造”活动，精彩的滑板表演为用户带去了很多新鲜感，自由张扬的涂鸦创作也促使粉丝产出了大量优质UGC，曝光量口碑双双飘红；
奥利奥×天天爱消除
即能吃又能放音乐的奥利奥遇上刚刚出道的天团“消除联萌”乐队，理所当然产生无限的音乐创意。消除联萌的师父是被唱歌耽误的“电竞选手”林俊杰，奥利奥音乐盒风靡全球。二者未来可能会基于音乐这一属性进行无限的延展；
用户重合，多个IP玩在一起
美年达×全民飞机大战&天天爱消除&保卫萝卜3&冒险岛2
美年达宣布和腾讯游戏达成战略合作，且一次选择了4大IP，不仅契合二者“会玩”的品牌理念，也看中大家用户群体高度重合。但是IP这么多，怎么玩？答案是——“超级游戏账户”：消费者购买美年达产品后，只要扫描瓶盖内二维码获取积分，即可兑换礼包，根据喜好选择腾讯游戏兑换。
FUN营销的成功案例还有许多，限于篇幅，就不和大家一一分享了！
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来源：4A广告提案网
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