金水、首刀、跳角色……这些字眼，乍眼看上去一头雾水，实际上，这是一款叫“狼人杀”的游戏玩家必备的行话。从游戏本质来说，它的逻辑还是警察抓强盗，即使经过多种衍变，如今也就是在好人坏人（狼人）的基础上，又给好人角色中增加了各种带某不同特异功能的仲裁人员：比如，可以查验玩家身份的预言家。但谁也没想到，这款十几年前已经火过的游戏，随着直播平台、手游、综艺节目的“互联网化”之后，热度疯狂飙升，成为2017年社交领域最热的风口。在苹果A pp S tore的热门搜索中，“王者荣耀”占据第一，紧随其后的便是“狼人杀”。有数据显示，狼人杀“A pp从今年3月跃居苹果社交产品排行榜中第3位，仅次于Q Q与微信，至今仍维持在前几位。
“《饭局狼人杀》，谁也别回家……”在90后观众中具有极高知名度的网综节目《饭局的诱惑》上，主持人马东说出这段介绍的同时，还举起了一张二维码，引导用户下载A pp.湖南卫视的快乐大本营，则主推另外一款来自于Y Y集团旗下的《欢乐狼人杀》，主持人谢娜同时也是《欢乐狼人杀》的首席游戏官。
有观点认为，网综节目是手游狼人杀再次火起来的直接推手，但南都记者调查发现，这只是表面原因。
“狼人杀”游戏的“百团大战”
现在来看，半年过去了，但“狼人杀”的热度并没有降温的趋势。在苹果A pp Store的热门搜索中，“王者荣耀”占据第一，紧随其后的便是“狼人杀”。从2017年1月起“狼人杀”热度飙升，3月其百度指数最高点超过6万，而A pp“狼人杀”从3月跃居苹果社交产品排行榜中第3位，仅次于Q Q与微信，至今仍维持在排名前几位。
今年初，独立A pp娱乐型语音社交产品“狼人杀”获得来自青松基金和天鸽互动等机构的A轮融资，投后估值过亿元，之后又快速获得新一轮融资。
最新进展是，7月初，在陌陌推出的史上最大改版的8.0版本中，游戏“狼人杀”的入口被放到了首页。陌陌游戏副总经理王亚强在接受南都记者专访时表示，将一款游戏放到首页，这对于陌陌而言还是第一次。陌陌向来被认为能够快速踩准风口，对于陌生人社交、直播、短视频都如此，这一次“陌陌+狼人杀”的组合会否产生同样的化学效应？
腾讯也加入到“狼人杀”的战场当中。7月25日，《饭局的诱惑》节目官方正版授权、腾讯首款“狼人杀”A pp《饭局狼人杀》上线。而在手机QQ的群应用，早已经开通“狼人杀”入口。“狼人杀”也正在形成“百团大战”的局面。在微信上，按照南都记者的不完整统计，以“狼人杀”为关键字注册的微信公众号、小程序超过100个，其中狼人杀游戏有接近30个。而按照市面上的第三方统计数据显示，目前狼人杀类型手游已经超过了40款。
技术发展带动线上“狼人杀”
老游戏“狼人杀”怎么就火了？青松基金创始合伙人董占斌向南都记者透露，最初投资“狼人杀”一是看中产品，有大量的线下用户基础，还有综艺节目助推，当时的百度搜索指数是直线上升，二是创始人懂社交。但从更深入的层面来看，不仅仅因为巨头入局，也不仅仅因为综艺节目、明星的直接推动，技术的发展才是基石。
王亚强告诉南都记者，他本身便是桌游深度用户，最喜欢的一款桌游之一是“狼人杀”，对于他来说，玩“狼人杀”从线下桌游转移到线上手游，除了工作需要之外，更重要的是有赖于技术的发展，“其实狼人杀最简单，不管是语音、视频，满足的是多人的即时在线交流。”王亚强说，前几年这还是一个较高的技术门槛：用户无法有很好的即时交流体验，只能通过文字实现，或者是“轮流发言异步接听”，对于游戏在线上的继续发展而言限制不小。
其实，几年前“天黑请闭眼”、“谁是卧底”已经尝试过线上游戏，但用户之间通过文字交流而非音频或视频，体验有限，最终游戏沦落成社交行为当中一个可有可无的工具。尤其“狼人杀”，游戏过程更强调逻辑、分析，一旦出现黑麦或者掉线的情况，游戏影响颇大。
“即时语音、视频技术成熟起来之后，再做线上"狼人杀"就非常容易了，用户体验也变得非常好。”王亚强感慨。
不是社交游戏而是游戏社交？
"社交+游戏"已经成为一种产品常态。”易观互动娱乐研究中心高级分析师董振认为，“狼人杀”游戏本身自带社交属性，从更宏观层面来看，泛娱乐趋势越来越明显的背景之下，“狼人杀”这样一种多属性的策略类游戏，正好契合了移动互联网、电子竞技、综艺娱乐的多面特点，“现如今我国对游戏产业的积极态度，以及电子竞技概念的爆发，狼人杀其产品特点使得游戏本身玩法又迎来了一个契机。”
“狼人杀”的“娱乐+社交”核心玩法在一定程度上也戳中了碎片化社交的痛点，并借助游戏的形式让陌生人更容易破冰。资深玩家“渣二”告诉南都记者，“我们一开始是呼朋唤友来玩，后来系统会自动匹配别的玩家，对方如果认可自己的游戏技巧，就会加为好友下次一起组局，玩起来很烧脑。我现在的好友列表就有十几个是这样认识的。有时会因为他们频繁上线，玩一整晚好像上瘾一样。”
“我们的定义不是社交游戏，而是游戏社交—通过游戏的模式，来促进陌陌平台上的社交行为。”王亚强说，陌陌方面告诉南都记者，陌陌的目的在于服务好现有用户，“让他们更好地去社交。”王亚强还向南都记者表示，陌陌引入“狼人杀”游戏的本意就不在拉新。
陌陌的本质是社交，游戏是工具纽带，王亚强认为，这是陌陌和其他“狼人杀”游戏最核心的区别。正如此前做直播，都是基于社交的考虑。也因而，陌陌平台上的“狼人杀”，氪金点只有一个：给游戏好友送礼，类似于给主播打赏。
可以看到，除了聊天这样的需求之外，基于“狼人杀”、快聊的娱乐场景产生互动，可以给用户创造更丰富的社交场景，为人与人社交关系的建立提供一个新路径。这个路径之下，从以人为主逐步过渡到以人产生的内容为主，不再依赖静态的用户资料，而是围绕用户实时产生的内容，也同时突破了以往的异步社交模式，减少了用户等待回应的时间，进而让实时社交成为了可能。
不仅陌陌，从行业来看，目前“狼人杀”手游的行业竞争也超越了游戏本身，更多向社交延展。例如《天天狼人杀》延伸才艺表演和相亲板块，《狼人杀》设置公会促进社交沉淀，《手狼》设置排位赛模式，《欢乐狼人杀》则主打“狼人杀+语音社交”。
记者手记
巨头来了，“狼人杀”们能火多久？
“狼人杀”的这一路径就像2016年的直播，此前不温不火，年初映客获得巨额投资带来全民直播风潮，之后竞争者快速入局。巨头们都来了。独立“狼人杀”A pp还能存在多久？
"狼人杀"现在还是处于快速增长的时期。”青松基金创始合伙人董占斌本周二告诉南都记者，巨头入局并不妨碍“狼人杀”的用户增长，到今年底“狼人杀”的DA U有可能达到千万级别。“单独一款游戏的玩法肯定是有限的。”董占斌认为，“狼人杀”的机会在于，通过前期的用户沉淀，打造成平台模式，开发玩法、游戏。留给“狼人杀”独立A pp的时间有多长？董占斌说，可能5、6年，也可能就1年时间，这要取决于产品体验。
王亚强认为，“狼人杀”的热度可能半年左右会下降，但不会出现一波死掉的情况，“重度用户会留下来，集中在那几个"狼人杀"应用里面。”
最重要的还是要留下用户。董占斌告诉南都记者，虽然《欢乐狼人杀》、《饭局狼人杀》等通过综艺节目迅速拉新，提高曝光量，但是用户的质量参差不齐，“通过电视节目导入的年龄层较低，和白领玩不到一块。再有一个是群体效应，你玩游戏，吸引朋友也一起来。”不可否认，“狼人杀”因其强逻辑特性，对于用户有着一定的门槛需求。对此，陌陌通过游戏设置对用户进行分层，入门级有6人新手场、8人闲聊场，玩家玩满5局之后则开放10人欢乐场，满50局之后开放12人标准场，以此类推，最高级才是视频场。
易观互动娱乐研究中心高级分析师董振认为，每一款产品都有其生命周期，就目前看来没有一款产品能够持续地火热下去，包括当下现象级的产品“王者荣耀”，“早晚会有新的产品代替旧的产品，应该去不断地完善产品，延长生命周期。”
线下桌游店受冲击
南都记者走访发现，广州的线下桌游店主要分布在江南西、陈家祠和珠江新城等人流较密集的商场中，“狼人杀”往往是桌游店中最主营游戏之一。
不过，线上“狼人杀”的崛起，让线下桌游店很受伤。位于广州荔湾区陈家祠的一家桌游店店主告诉南都记者，他们从2013年7月开始营业，但今年开始店内营业额总体上在不断下滑。店内消费偏平民化，30元一位，不限时还包一杯饮料，每月平均盈利可以达到3、4万。南都记者在店内观察发现，店家会不时接到一两个预约桌游的电话，客流高峰期在下午五六点左右，顾客群体多以90后学生为主。
珠江新城另外一家以“狼人杀”为卖点的桌游店正在试图改进店内条件拉高人流量，店主告诉南都记者，“手游比专门跑店里玩更方便。”店主向南都记者透露，“我们今后会更加注重场地、道具的设计，旨在让玩家身临其境，获得更高的"游戏感"。”
不过，也有部分店家对自家桌游店的经营状况持乐观态度，他们在接受南都记者采访时均表示，“目前店内客流量因狼人杀A pp泛滥受到了冲击，但暂时来说影响不大，因为线下面对面游戏的感觉是线上语音无法取代的。”
采写：南都记者李冰如 实习生 吴嘉儿 徐小迪
作者：李冰如