7月25日，耳机品牌Beats by Dr.Dre宣布将和Line Friends推出一款联名款耳机。萌萌的布朗熊印在酷炫的Beats机身上，乍一看颇有些冲突感。这款得到布朗熊加持的是Beats Solo3 Wireless无线蓝牙头戴式耳机，它是Beats Solo的最新一代产品。
为了提升购物体验，Beats还为此次活动在上海兴业太古汇北广场开启了快闪体验店，消费者可以在此使用AR技术试玩游戏，与萌萌的布朗熊进行互动，可以说复制了 Line Friends线下实体店的火热。他们还邀请了多位网红以及《中国有嘻哈》的参赛选手到场参加开幕仪式并且体验活动，这更是利用了网红IP的粉丝影响力为联名款造势。
Beats曾隶属于Monster魔声公司，其当时就以优异的外观被很多音乐人欣赏。2014年被Apple公司以30亿美元的高价收购之后，美国青少年认为，它与“也很酷的苹果”在一起变得更酷了。此外，Beats擅长利用明星效应进行营销，其产品设计又较为时尚个性，非常受美国年轻人的喜爱。
这次Beats选择了布朗熊作为联名款的合作伙伴，虽没有延续以往潮人必备的炫酷风格，但却是看中了Line Friends这个大IP对年轻人的影响力。作为韩国第一大互联网公司NHN旗下NHN JAPAN推出的LINE这个社交软件中的卡通人物，Line Friends自从在《来自星星的你》中露脸后，迅速以可爱的形象和表情包创意红遍了亚洲区域。
尽管现在LINE软件的用户量据市场研究机构Statista16年4月发布的数据在全球仅排第7，但其在2016年美日两地IPO时，市值达93.4亿美元，创下该年最大规模IPO，靠的就是其利用网红IP形象Line Friends进行的广告营销，内容销售和通讯表情包贩卖和周边收入。
截止今年Line Friends已在全球范围内开了45家实体店，包括主题商店，咖啡屋等等，每家店都是一开即火，门庭若市，其可爱的线上虚拟人物来到了线下，直让消费者大呼买买买。
Line Friends也利用了其IP与各种大牌进行了很多成功的联名合作，例如与Burberry、施华洛世奇、Lamy、MISSHA等等，产品从珠宝、钢笔、到化妆品也是应有尽有。
事实上，LINE FRIENDS在授权业务方面获得了享有世界最高权威的 LIMA-ALA，占据了名副其实的亚洲NO.1角色的地位。此次，Beats抛出橄榄枝，就让Line Friends的授权合作成功的涉入了音乐领域。
Line Cafe在上海店的盛况
投资机构Piper Jaffray曾在美国地区进行了一项市场调查，针对的对象是青少年群体，主要问题就是“计划购买什么品牌的耳机”。调查显示，有将近75.9%的美国青少年会选择苹果品牌，其中44.2%计划购买Beats耳机。
然而这一数据在中国则大为不同。2015－16年的ZOL数据显示，Beats在中国区域的耳机市场品牌关心率仅排第十，占比仅为2.9%。这或许与耳机在中国的主力消费人群年龄偏大有关。比起Beats炫酷的外形，心智更成熟的消费者更看重耳机的音质，而这一点似乎正是Beats的软肋。
携手Line Friends，表明Beats还是十分希望吸引中国年轻消费者。嘻哈style加可爱风，能博得他们的欢心吗？