暑期已然过半，主流视频网站围绕着网综市场使出了各自的独门招数，具体战绩如何让人好奇。
有相关数据统计显示，2017年全年上线的网综将多达98档，而暑期档上线的就会超过30档。音乐选秀类节目，生活类节目，文化类节目，各种类型的综艺争先亮相暑期，共同抓取着观众的注意力。
爱奇艺的《中国有嘻哈》持续霸屏，引爆了本属小众的嘻哈音乐市场。腾讯视频的《明日之子》借助着新颖的节目形式也收获了较高的流量。相较之下，优酷的《超次元偶像》风声则不太大，甚至不少观众都还没弄清节目立意是什么。可见，主流视频网站纷纷把音乐选秀、偶像养成放在了暑期档网综的重头戏位置。
音乐选秀、偶像养成节目扎堆，年轻女性成主力消费群体
随着近些年来的快速发展，网综早已摆脱了“粗制滥造”的标签，无论体量还是收视都日渐向着电视综艺看齐。
《明日之子》、《中国有嘻哈》、《快乐男声2017》、《超次元偶像》都是网综节目中少有的大手笔，《中国有嘻哈》投资超2亿，是国内首档Hip-Pop音乐选秀，同时也肩负着带领小众嘻哈音乐走进大众市场的责任。
《明日之子》由企鹅影视、哇唧唧哇和微博共同出品，开辟“盛世美颜”、“盛世独秀”、“盛世魔音”三大赛道，联合杨幂、薛之谦和华晨宇共同选出互联网偶像。打破“次元壁”，邀请二次元选手参与选拔。
《超次元偶像》没有海选晋级，没有大众评审，突破传统唱跳形式，用实战主题训练真实记录十位演艺圈新人的偶像进阶之路，其中一大亮点是微软的人工智能虚拟人物“小冰”的亮相。作为芒果台“台转网”代表也具有传统资源积聚的节目，《快乐男声2017》继续挖掘着自己的品牌价值。
值得关注的是，以上大部分选秀和养成类节目面对的主要受众都是年轻女性，而女性在面对偶像时的关注度和消费力往往大于男性，因此男色经济或许成为今年夏天的粉丝聚合点。
主流视频网站在自制网综上各具特色，打法多样
纵观今年的暑期档网综，其丰富的节目类型成为吸引观众眼球的一大亮点，真人秀、脱口秀选秀综艺、二次元综艺等等，内容类型全面多样。
网综不但通过题材多元化向年轻人靠拢，同时，主流视频网站为了吸引年轻群体，除了发挥其网络平台自身的技术优势外，还大胆加入跨屏互动、点播+直播、素人体验等新鲜元素，通过弹幕评论等新兴互动方式，增强观众体验、参与度俘获一大批年轻观众芳心。
视频网站在垂直细分领域方面的投入和优势是传统卫视综艺暂时无力做到的。各大视频网站愈发注意到了细分领域的重要性，选择相对符合各平台自身的品牌特点，在各自擅长领域有所侧重。
首先是付费会员数最多的爱奇艺。针对年轻用户简娱乐、强核心、开脑洞、二次元的特点，将小切口放在了嘻哈、二次元、大学生领域，在暑期档推出了《中国有嘻哈》、《次元星计划》、《大学生来了2》三档垂直类节目，不断强化着自身青春、创新的平台标签。
受众群体相对稳定和成熟的优酷，则是继续发力文化类节目领域。暑期档除了第二季度开播的《圆桌派2》、《晓说2017》之外，马未都的文化解读节目《观复嘟嘟》、宋鸿兵的财经传术节目《鸿观》、梁文道的读书治愈节目《一千零一夜》等一系列泛文化节目都在陆续上线。
而腾讯视频则是重点把自家的手游IP《王者荣耀》充分利用，6月28日开播的KPL王者荣耀明星赛《集结吧王者》，以“娱乐观赏性”和“电竞精神”为两大重点打造。同时，借助着强大社交体系的支撑，腾讯视频也继续推出主打互动的网综，如《约吧大明星2》。
而在电视荧幕上，内容同质化和创新力不足等日渐成为困扰电视综艺进一步发展的瓶颈。再加之“限童令”、“限韩令”、“限选令”和“全明星禁令”等一系列政策的出陆续台，卫视综艺可供发挥的空间被进一步压缩。所以，在这个暑期过半的当下，主流视频网站在争夺年轻用户上，可以说是已经拿下一城，对于未来的发展更是可期。
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作者：秋实
责编：谭如谦
主编：邱庄
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