近日《战狼》、《建军大业》陆续上映，为中国人民解放军建军九十周年献礼，也助推了一把军事热。这么彰显军威的日子，社交媒体当然也要来凑热闹。
昨天，水雨一起床，就被朋友圈里各种军装照刷屏了，一下有点蒙圈，怎么回事？难不成我的朋友们一夜之间全去当兵了？
这是一个朋友晒出的她的当兵照。水雨也识别图上二维码玩了一把，发现是人民日报客户端发布的一款H5。只要上传正面照，选择性别和军装的年份，就可以生成自己穿上不同年代军装英姿飒爽的样子，用这样的方式过了一把当兵瘾，也是蛮爽的。
话说，人民日报客户端也真是流行H5大户。在今年和去年的“两会”期间，人民日报客户端的两款H5都火爆了朋友圈。我们一起来回顾一下。
去年的2016年3月5日上午，在总理完成政府工作报告两小时之后，一款《原声回放！一起来听总理的工作报告》H5上线人民日报客户端。该H5将政府工作报告“化整为零”，根据要点不同方面进行细化。用户只需选择自己感兴趣的关键词，随后不仅能看到文字实录，还能听到总理的现场语音。随手摇一摇轻松切换关键词。
在碎片化的时代，有什么比节省时间更好的呢？这款H5轻松把两个小时的报告变成十分钟的阅读，零距离享受总理现场“对话”，好似情景再现。这款H5随后在朋友圈广泛传播，不到24小时点击量超过200万次。
在今年“两会”上，人民日报再放大招。“两会”喊你加入群聊啦！快来献计献策！这是一款未来应用帮助人民日报客户端独家定制的2017“两会”H5。刚刚水雨也试了一下，识别二维码之后水雨看到各界领导人围绕“两会”展开讨论。水雨在群里发了两个表情之后就被一众领导@：水雨你有什么想法吗？接下来点开领导发的红包后画面就转到了朋友圈，朋友圈内容围绕“两会”主题，而且将静态图片转为动态展示，加上评论的互动，非常有趣并充满创意。不到24小时，这个H5的点击量就超过600万。
似乎人民日报的H5总是那么火爆，这究竟是怎么回事呢？水雨觉得至少有3点：
第一，善于“借势”，选择H5制作和发布的时间节点非常巧妙，都赶在全民关注的大事件的时间节点上，想不引起全民热议都很难。或者说，作为主流媒体的风向标，人民日报本身就肩负着引导舆论导向的责任。去年今年的“两会”、今年的建军节，人民日报都准确地传递“两会”的内容，引导人民参与时政，把主流正能量的思想传递给每一个人。而且人民日报客户端本身的用户量足够大，能够引发的传播效应惊人。
不过水雨觉得，是不是现象级的刷屏不是最重要的，对于人民日报来说，能把党和政府对人民的关怀传递给人民，把老百姓的民声民意传递给政府，才是人民日报的“人民”二字精华所在。
第二，多元化、趣味性的创意能让用户玩得很嗨。去年“两会”群聊发言的H5和今年“两会”模拟朋友圈的点赞评论行为，都能让网友们参与、互动起来。H5本身就是可视化和互动性很强的应用，“喊你加入群聊”H5还用gif趣味动图代替静态图片，更加强了可视化的传播效果。
这几年，H5的形式也在不断创新之中，从早期的静态图片“动态化”过渡到类视频化以及引发互动，让用户一起玩、一起传播，H5也成为品牌营销和事件传播的有力道具。
第三，进行了知识的普及。建军90周年，军人有过几次换装，每一个阶段军装是怎样的样式？类似这样的知识相信很多人并不了解，而在趣味互动的同时能够了解到相关知识，并对外分享，也是契合了大部分人的好奇和分享的心理。
第四，迎合了人们的稀缺性心理。真实在生活中发生的，并不成为炫耀的资本和社交的道具，但是“可望而不可即”，却又得到实现的，哪怕只是在虚拟的时空里得到实现的，才值得拿出来炫耀。
人民日报做的H5正是迎合了人们的这种心理。与总理等国家领导人对话，在现实生活中是很难实现的，但通过H5，这样梦想中的事情竟得以实现了。穿军装这个H5同理，很多人都怀着一个军队梦，但想必再也无法实现了，那能够在朋友圈晒晒自己的军装照也是极好的。而每个人晒的军装照又勾起了下一个人对此的渴望，于是，每一个H5的参与者，也助推了它的传播，于是，一场裂变传播就此完成。