TechWeb 8月1日报道 文/菩提
从去年的“See You Aagain”到今年的“I"m Back”，盛大游戏以全新的态度和对行业的理念再度出发，让ChinaJoy成为绽放自己的最佳舞台。盛大游戏的名号此前曾响彻整个中国游戏行业乃至全球游戏行业，可由于种种问题，盛大游戏在中国游戏行业发展加速加快时放缓了脚步，但这并未影响盛大游戏对于游戏本身的热爱和执着。
从盛大游戏股权资本争夺的落幕，到盛大游戏商标的沿用，再到“热血传奇IP”的最终归属，盛大游戏的人生跌宕起伏，如同上演了一部游戏行业的“大戏”。在所有的这些成为历史后，人们关注的焦点还是回到了盛大游戏及其游戏产品上。可以说，再次属于盛大游戏的时代来临了，在以IP为王的当下，盛大游戏带给了行业全新的启示。
在2017 ChinaJoy期间，就中国游戏行业未来的发展方向和游戏出海等问题，盛大游戏副总裁谭雁峰接受了TechWeb的采访。
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游戏行业迎来第四个时代 目标游戏精品化
从去年开始，游戏行业增速放缓，各游戏厂商进入到了新一轮的优胜劣汰阶段。对此，盛大游戏副总裁谭雁峰表示，游戏行业已经迎来了第四个时代，即游戏精品化时代，走向也更多的倾向于手游行业。由于手游红利在近几年间被各企业消耗掉，头部企业占据的市场份额越来越大，行业的门开也变得越来越高，游戏企业将面对更大的冲击和风险。尤其对于中小企业来说，门槛的提升直接影响导致生存环境越来越小。想要在竞争激烈的市场环境中存活下来，并活的很好就需要进一步的对行业进行思考。
谭雁峰认为，市场的竞争激烈除了带来更大的风险以外，还存在很多的机会。究竟怎么去抓住机会，还是要对市场进行冷静的分析，同时还需要增强自己的竞争力。在移动游戏时代，想要破势而出就需要改变，这就需要在消费观念上进行升级，去分析用户的消费行为和模式。而核心的本质在于对内容、品质方面的升级。
游戏用户的口碑也是在不断提升的，可由于市场中同质化产品层出不穷，让消费者产生了“审美疲劳”，这直接导致了用户消费占比的下降。而盗版、抄袭、换皮事件的频频发生，搅乱了整个行业环境和风气。在这样的情况下，游戏企业就需要冷静下来，耐住性子从内容上发力，打磨产品品质，实际考虑用户的需求点，从而抓住、抓牢用户，才能占有一席之地。
谭雁峰认为，游戏行业未来发展的方向则是游戏内容方面的精品化。只要在内容升级时代，将态度放正，并专注于内容品质的提高，将会有更多的企业活的更滋润，用户也愿意为品质买单。
热血传奇是盛大游戏的根本 未来将对IP进行深度挖掘
如果说《龙之谷》手游是盛大游戏再次腾飞的资本，那么《热血传奇》IP则是盛大游戏的根本。目前，盛大游戏已经对《热血传奇》IP进行了全方位、多层次的挖掘，对《热血传奇》IP的衍生也做的相当出色。这其中可以看到，盛大游戏对IP有着自己的理解和运作方式。
谭雁峰表示，盛大游戏从过去的很多年里面，就一直对IP保持着高关注度，并在IP和IP相关方面很早的展开工作，比如《龙之谷》电影。盛大游戏对于IP的理解不仅限于这个IP能否为盛大产生效益和收割用户，而是通过IP产品链条，去挖掘和培养用户，将IP的剩余价值最大化，才能提升口碑和品牌。如果只是一味的去获取用户价值，只能说对于IP的价值观太过于浅显。
盛大游戏一直以来获取IP后，都将从游戏的角度出发对IP进行打造，除了最大限度的挖掘自有IP外，还会去购买优质的、符合盛大游戏出发点的IP。盛大游戏不会一心两用，会先在游戏方面进行精细打磨，将盛大游戏的本质注入到产品中，打造成成功的极致产品才会去考虑IP的衍生内容，例如影视化、动漫及文学。盛大游戏会将自己力所能及的发挥到极致，自己不擅长的则会选择开放包容的态度选择各行业内优秀的团队一起进行合作，进行二次创作。
盛大游戏一直以来对于IP的理解是基于产品本质，并从用户角度实际出发,通过在IP所谓的链条里梳理并认清每一个链条的定位，不盲目的去追求所有的效益。盛大游戏要做的就是在用户和收益面前找到平衡点，“鱼与熊掌兼得”的事情在一定意义上是不存在的。
游戏出海要考虑多方面因素 细分市场不容忽视
2016年底至2017年年初，“游戏出海”成为了当今的热门话题。不可否认，随着国内游戏市场增速放缓和红利的消失，很多游戏厂商将目光瞄准了更为广阔的海外市场，这其中东南亚成为了兵家必争之地。不过，游戏出海并非易事，出海的成功与否存在很大的制约因素。
谭雁峰认为，游戏出海能够成功的关键在于团队的执行力。相较于国内市场而言，海外市场是一个非常陌生的环境。在不了解当地用户、市场环境和当地历史环境的前提下，团队的执行力就显得相当重要。从产品角度来看，选择一些适合海外市场的产品，并不是所有的产品都适合出海。除此以外，对于海外用户要具有洞察力，根据海外市场的特点进行数据采样分析，达到事半功倍的效果。
对于很多中东国家，宗教是一个不容忽视的问题，如果出海前没有考虑到这个因素，将会引发很多不必要的麻烦。这就需要企业出海前要对当地的宗教、文化和环境以及用户特性方面做大量的其安置工作。如果不基于这些考量，贸然出海获得成功属于小概率事件，非常偶然。
值得一提的是，随着女性用户逐渐成为消费的生力军，很多厂商开始重视起女性用户群体。对于盛大游戏而言，女性市场是一个不容忽视的群体，不单单只是女性用户市场值得重视，更多的细分市场也应该引起足够的重视。
相较于几年前市场100%的增长速度，近年的游戏市场增幅依然达到了20%。这20%的增幅说明，绝大多数上市公司保证跟这个行业的增幅同步，厂商们要思考的是这20%增幅的市场增量到底在哪里？一、二线市场在品类上存在很大的竞争，不过从这其中依然可以抓住细分人群。对于四、五线市场来说，这个增量还是非常可观的。虽然这些被业界被称为小众市场，可从中国巨大的人口方面来看，这个规模还是巨大的。除了女性市场以外，基于这种未来的细分市场，要更多的对细分市场进行相应的策略调整。