近一个月，知乎产品经理段竹梅在知乎产品专栏陆续发布文章以及问答，推动可发布短视频功能的上线。从最初的文章“假如可以在创作短视频，你会期待什么？”收集关于内容的需求，到“你希望自己所在的领域，知乎视频编辑器有什么功能”的提问，收集在用户期待在创作功能上的需求。很显然，知乎推出可发布视频的功能，是有意与各大短视频平台从视频内容、用户群体、创作方式上都作出区别。
视频较图文更适合信息的分享与传递
同时，此次知乎推出可发布短视频的功能，是在回答、文章中可插入短视频，相较于图文，视频有着更为高效、准确的信息交换能力。能满足用户更多元的知识分享及汲取需求。也就是说，该功能的上线也与之前可在回答、文章中插入高亮文字、公式、代码及gif图片一样，依旧是为用户做知识分享或互动而服务的。这样的做法也是目前平台类app中较为罕见的。
而视频作为一种媒介，比图文更适合信息的分享与传递。在各垂直领域，能使用户更容易深度参与到其中。如，在热爱美食、烘焙与领域分享时，不再只能以单纯的图文展示，而可以用视频创作捕捉到美食发酵过程中的变化；在健身领域，系列的视频制作也能呈现一套完整的塑形指南；在职业技巧或生活体验的领域，视频也能创作更具沉浸体验式的回答。
从垂直领域到专业领域，如何保持内容调性才是关键
今年短视频行业正式进入爆发期，除了内容质量的提高，平台规模的扩增。现在的短视频市场越来越呈现出垂直化、细分化、多样化的特点，同时垂直细分领域覆盖范围也更广。然而，垂直化与专业化还是存在相当的差距。目前各大短视频平台的垂直细分化的领域都是与大众日常生活息息相关的，同时每个领域中所要表达的内容也更为浅显。如，宠物类的短视频一般所要表达的是宠物样貌与动态，以及一些拟人化的制作；影视类一般呈现的是影片的精彩镜头与针对明星的娱乐恶搞等。且纵观目前短视频市场，各大短视频平台的头部内容基本离不开搞笑二字。由此可见，上述垂直细分化的内容，无论从制作者到观看者都依旧保持着较低的准入门槛。
知乎作为多领域便捷的知识分享与交流平台。从自身定位与用户属性都有区别于各大短视频平台，在接入短视频后，如何能使之确实成为专业领域传达信息更高效、更丰富的工具，且不会改变原有的内容调性，继续保持自身的差异化才是关键。对此，知乎在此前也将这个内测功能先给予一些主要集中在天文学、绘画、运动领域的种子用户。并提出会帮助视频发布者做更多降低创作门槛和成本，提升效率和表达方式的努力。如开发视频创作工具，降低在专业领域的视频创作成本，针对不同的专业领域，定制不同领域的专业模板等等。
但知乎只在产品功能上给予帮助，且在七月中旬的发布会中也并未真正对用户关心的“如何能保证内容调性”的问题给出有效的运营解释及任何正面的回应，引起了一些知乎深度用户的不满。
综合一段时间知乎上图文内容的发展状况来看，知乎作为知识分享交流平台的纯粹高冷性有相当的下降。为了吸引更多的目标受众，其实很大程度上，知乎还兼具了某些娱乐功能。这容易引起人猜测，接入短视频的做法会不会也是一个无奈的市场选择。同时，视频的创作门槛，某种程度上是低于图文门槛的，如今推出视频这种低门槛的方式，相当于降低了阅读门槛，使得阅读的纯粹性和专业度是更低了。尽管知乎强调的是专业领域的专业表达，但终究会混进来一些不符合一贯内容调性的东西，这恐怕也不是知乎主观上可以控制的。
版权问题备受关注，制定的规则能否落到实处
从B站因版权问题大量视频遭下架，到国家四部联手严打各类网站、移动客户端、“自媒体”传播侵权盗版作品行为。近期，影视作品的版权问题又一次被推到风口浪尖之上。知乎产品经理在提出视频功能上线的规划时，许多用户评论也直指到该问题。
在知乎公布视频功能上线后，专门对版权的问题表明了态度。但作为短视频行业甚至整个国内影视行业的通用难题，一是侵权难以发现难以控制，二是侵权行为的处理和罚则。就算制定的规则再详细，态度再坚决，处理起来还是存在相当的难度。更何况这个问题的处理上，实际上会消耗知乎大量的运营成本，从市场的考量上，知乎也需要认真衡量。所以知乎能做的，也只是在自己的领域里，先做好自查，避免被全盘清空了。
然而对于知乎开始要做短视频，还有很多其他问题，比如产品的打通、变现的方式、未来的发展等等。现阶段知乎还未做详细透露，毕竟这也只是图文出身的平台要做的一个尝试而已。