众所周知阿里巴巴在泛娱乐方面的布局相当广泛，游戏、影视、文学等方面均有涉猎，此前阿里方面也强调IP版权的重要性，对于盗版文学或娱乐作品将会予以严厉打击。不过话说回来，阿里在IP和版权这方面确实占据优势，说时迟那时快，如今阿里巴巴影业集团（以下简称“阿里影业”）就宣布推出全新品牌“授权宝”，或许正如一些人所猜想的那样，阿里要靠IP授权躺着赚钱了？
此次推出的授权宝严格来说应该是旗下整合开发业务板块的全面升级，授权宝将要打造的是一个连接IP版权方和品牌商家的平台，并协同阿里巴巴大文娱生态资源，为双方提供包括内容影响力、产品销售、营销策略等全链路服务，品类涉及影视、游戏、文学、网络影视、演唱会、综艺、明星等。
具体到授权的方式可以分为四大类，有商品授权、空间授权、营销授权、商务赞助授权，可联动阿里大文娱旗下的优酷土豆、阿里文学、阿里游戏等资源，围绕授权业务共同展开。除此以外，娱乐联盟将以附加增值服务职能亮相，致力泛娱乐宣发，满足品牌的娱乐化营销需求。授权宝负责人董方介绍称，针对不同的IP（经典、热门）类型，授权宝将通过大数据分析，选择出对应的精准受众人群，将IP内容渗透其中，通过四类授权方式再投放到市场。
其实早在今年6月的上海电影节上，阿里大文娱董事长俞永福就已经表示，阿里影业将减少内容制作，不与上游内容方竞争，更多在中下游如通过电商平台的大数据优势，帮助电影宣发，并重点开展衍生、授权工作的业务。
作为一个平台方，阿里影业除了获取影视、文学IP授权之外，在其衍生品方面也有积极的合作，其与派拉蒙、CN、万代南梦宫、TPC、园谷等海内外多家IP版权方达成了合作，推出的各种授权商品为阿里影业带来了可观的收入，当然这些衍生品会通过第三方合作商家来进行销售和开发，品类涵盖了家居、数码3C、美妆、服饰等等。
说到IP授权领域，国外市场相对成熟得多，反观国内基本是一片空白，早些年中国的整个娱乐文化市场的版权意识还不如现在这样高，法律方面对于版权侵犯行为也没有更为严格的限制和处罚，如今这个局面有了明显改观，国人的正版意识正在提升，相关部门针对盗版侵权这类行为也越发重视。再者，中国的泛娱乐领域已经从争抢IP开发IP逐渐发展为授权IP，当然这是对诸如阿里这样的“大玩家”来说的，而国内市场也确实需要一个平台来将IP方与第三方商家建立有效的联系，经过多年的耕耘，阿里影业这时候推出授权宝也较合时宜，或者应该说阿里影业经过多年的探索，越来越清楚自己在泛娱乐行业中所要扮演的是什么角色。
授权宝看似全新品牌，实际上阿里影业在授权IP方面已经积累了不少经验，只是从服务模式、授权方式等方面进行了升级整合，使之更容易被市场和需求者所接受。
另外有一点不能忽略的是，在IP授权领域同样也有其他“玩家”，比如在7月，腾讯宣布分拆旗下的在线数字阅读平台阅文集团并在港交所提交了阅文集团招股书，阅文集团除了从事在线阅读之外，也同样拥有众多网络文学IP的变现市场规模。阅文集团也同样积极布局海外IP市场，比如近日阅文集团海外门户起点国际正式宣布与知名中国网文英文翻译网站Gravity Tales达成合作，双方将协力推动中国网文海外传播迈向正版化、精品化。就用户数量方面来讲，如今文学阅读用户的体量比早年增长了成百上千倍，仅阅文集团所触及到的用户数就达数亿，还不包含其它领域的用户拓展。
就拿最近的来说，来源于阅文集团旗下的知名 IP 之一的《择天记》，在 IP 泛娱乐产业运作下，围绕 IP 联动文学、动画、影视、游戏、新生代明星等多个领域，实现了IP 价值的最大化，这与阿里影业的授权宝有许多相似的地方。
此外，由于中国电影的非票房收入市场正处于起步阶段，所以IP授权衍生品方面还有很广阔的前景，阅文集团、阿里影业以及未来的参与者都会在这个领域不断发力，现在要说阿里影业在IP授权领域躺着赚钱或许太过武断，只能说阿里影业在这方面走在了行业前列，但平台与平台之间、资本与资本之间的胜负仍然未分。