【引言】
在每个时代的主旋律中摇摆，在寻求共性和差异当中链接
80后任性、90后个性，95后兴趣
宇宙充满了无限可能，下一个时间点会发生什么？
今年暑假，QQ浏览器推出的“高能兴趣班”无疑在宇宙中开启了一道照亮青年亚文化的光。小说、游戏、美食、情感、动漫等亚文化领域在KOL的影响下逐渐构建起一个纵贯9095后的架空世界，通过在产品内建立沟通路径，QQ浏览器实现了从“个性”到“兴趣”的全面升级。
在“跟着兴趣走下去”品牌主张的指引下，通过各种创新互动和丰富的功能体验， QQ浏览器正带领年轻人一起探索更多未知的兴趣领域。
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亚文化时代的启迪之光，是兴趣吗？
在“高能兴趣班”开办之前，QQ浏览器上线了一支品牌升级TVC，将“我要的现在就要”变为“跟着兴趣走下去”实现了品牌由“个性”到“兴趣”的全新品牌升级。短短一天内该TVC播放量达到1200多万，截至目前播放量已经接近5000万了。这只由鹿晗全新演绎的TVC，成为了本波Campaign最大的亮点。
TVC的成功意味着9095后正在迅速占领互联网世界。鹿晗作为最贴近9095后的“魅力担当”，自然成为切入QQ浏览器品牌理念的最佳点。那么，切入之后为何会取得如此巨大的成效呢？
007认为，TVC成功的背后是“兴趣”正在青年群体中发挥巨大影响力。QQ浏览器“高能兴趣班”中按照9095后的不同兴趣分别开设了脑洞大开班、王者荣耀班、COS不累班、无饿不作班、恋爱补习班、不吐不快班等。连续直播了5天的精彩课程截至目前已经获得大量粉丝关注，而目前在QQ浏览器资讯与话题圈月活量更是达到10亿。
作为行业内第一内容入口，QQ浏览器多元的兴趣内容成为了9095的最终理想地。
这让007都有一点惊讶，ACGN文化作为上一代人无法理解的亚文化在下一代眼里竟然宛如一个新世界。所以，启迪之光是兴趣么？
007认为，伴随着互联网原住民的成长，亚文化逐渐成为互联网的主流，而兴趣则成为链接年轻人最重要的手段。QQ浏览器一直在通过各种方式链接年轻用户，以达到进入年轻人世界的目的。不过最新品牌主张升级意味着QQ浏览器不是一味的迎合兴趣，而是在兴趣的带领下让年轻人发现更大的世界。新品牌“跟着兴趣走下去”的主张是一次针对亚文化时代品牌的全新升级。
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“个性沟通”到“兴趣沟通”的全面升级
8月2日，在QQ浏览器举办的《高能兴趣班》中，最美名媛姜思达为网友上了一堂恋爱补习课，向所有现场学员和观看直播的网友传授了“脱单”的九大技能，并支招应对恋爱中的不平等遭遇。一边是技能传输，另一边则是网友们热烈的回应。
姜思达成为粉丝对话行为中“信息传输”的主体，而兴趣则是粉丝与其沟通的主要动力。沟通在这里成为一种“兴趣导向”而非以往“个性导向”的沟通。
三年前，基于对年轻人的深入洞察，QQ 浏览器提出了一个与 90后共鸣的个性品牌主张“我要的现在就要”，并联合张一白与 QQ 浏览器联手打造品牌微电影，继续把“我要的现在就要”这一品牌宣言深化。受到腾讯当时开放战略影响，在产品层面，QQ浏览器通过连接微信实现了微信资源的全线接入。
在个性化主张的承接下，QQ浏览器与社交产品的互相链接，完成了从产品端到价值层面与用户的“个性”全面沟通。如今，QQ浏览器在“跟着兴趣走下去”的新主张中继续延续了这样的产品战略，也在契合当下兴趣化、智能化的时代主题中做了升华。
所以，在新版本的QQ浏览器中，我们可以看到，通过下拉手势网友们能够找到一款叫“识你所见”的功能，只要扫描兴趣点，就可以了解到相关知识并进入相关领域的兴趣圈子。与此同时，QQ浏览器还推出了#鹿晗带你识花#活动，由KOL带领用户探索兴趣点，深化了这种“兴趣导向”的沟通。
007认为，目前，手机浏览器用户中25岁以下的用户占比为48%，是绝对的年轻人主导。在这波由年轻人主导的“兴趣”浪潮推动下，QQ浏览器通过发现周围兴趣点，聚焦相同兴趣的粉丝，形成社交的核心圈子，不仅进一步拓展了QQ浏览器在“兴趣领域”的涉及范围，通过明星KOL带领用户体验兴趣，QQ浏览器逐渐构建起一个能与9095后用户深入沟通的架空世界。
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从标签到圈层升级，兴趣改变世界？
在青年亚文化主导的互联网新潮流下，用户因为兴趣被贴上了各种标签。但伴随着互联网渠道的分散、自媒体的发展，媒体因为内容不同而自带标签，让类似文艺、御宅等等以往小众的群体在其影响下展现出巨大的力量。
人气女子偶像组合SNH48成员孙芮和吕一在QQ浏览器开设“COS不累班”直播，畅谈最感兴趣的二次元话题，分享自己在COS道路上的搞笑故事，并在直播现场亲手为学员打造COS装扮，吸引了近200万网友的关注和参与。
在7月30日进行的“高能兴趣班”王者荣耀班中，KPL职业联赛金牌解说瓶子和美女解说美人鱼头同台授课，现场担任起了程序员队和女白领队PK赛的解说员， 这场直播成为了汇集众多游戏爱好者注意力的舞台。目前，累计观看人数248.5万，最高同时在线观看人数26.2万。
同样，美食达人密子君和著名王者荣耀解说瓶子先后作为兴趣导师走上讲台，在QQ浏览器《高能兴趣班》为粉丝们带来了另类兴趣班课程。两期直播课程共吸引了约463万观众参与。
007认为，在这个性化成为基本元素的“次元”中，每个人都有自己的玩法，标签也变得千人千面，但追逐兴趣本身就是他们共同的标签。通过明星KOL直播，QQ浏览器让这些标签化的个体粉丝成为了一个聚集兴趣的巨大圈层。通过定位9095后喜欢的内容，QQ浏览器让“兴趣”本身成为了改变世界的力量。
007认为，在优质内容越来越稀缺的时代，9095后浏览优质内容的路径发生了转变，QQ浏览器顺应了市场变革，以兴趣为核心点与用户进行沟通在品牌和效果上达到了双丰收，进一步稳固了QQ浏览器在行业内的第一的位置，也让QQ浏览器成为了超级内容消费平台。
刷屏背后是QQ浏览器团队深刻的、清晰的战略定位和深刻的用户洞察，QQ浏览器的这场campaign确实666~~
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