【前言】
人怕出名猪怕壮，互联网品牌怕知乎。处于舆论中心的快手，承受着非一般的公关压力。快手，用行动告诉我们，品牌传播，找到自己是谁最重要。
前段时间，007在本号刊文，记载了短视频平台快手一次由知乎发酵而来的公关事件，并从专业角度进行了深度剖析。
此举是希望能够达到挂一漏万的效果，为各大品牌在处理此类事件时提供专业性的逻辑和思路。007本身并无褒贬之义，只希望中国的公关营销行业更加成熟、专业。
然而，当看到快手最新品牌广告视频传播和slogan#每个人都值得被记录#，我们似乎应该给予这个中国最大的生活记录与分享平台，更多不同维度的关注。
于是，在这个用户量5亿、日活6500万，近9成用户是90后用户的年轻化短视频平台发出这条广告片时，让我们更全面地认识了快手。
（快手APP最新广告视频截图）
安迪•沃霍尔，史上最伟大、最具影响力的波普艺术家，广告将他的艺术理念作为创意来源。黑白历史镜头与现实感十足、“接地气”的快手式视频画面转场切换，在这个过程中，快手希望人们去理解，艺术与现实，就在转念之间。
在这些来回切换的画面背后，快手希望我们切换的是品牌最核心的价值观：快手平台上的21亿条短视频，也是记录时代的方式之一。
这种价值观提炼成一句话就是那句slogan：生活，没有什么高低，每个人都值得被记录。
（快手APP最新广告视频截图）
这是一个挺宏观的提法，就像我们这个时代的视频乌托邦。
在今年的品牌传播过程中，快手是如何构建这个乌托邦的呢，007从中立角度分析复盘快手的一系列传播。
1
全场景媒体渠道投放广告
当今好的地面广告推广，一定是包含多种传播渠道的全场景媒体投放。
为了加深品牌传播力度和影响力，快手近期这一轮大规模广告投放，无论机场、地铁、办公楼，从始至终，全方位覆盖。目的只有一个，让你记住它，如果它已经足够有名，那就是让你记住它的传播主题：#记录世界 记录你#。
2
快手就是时代
除了以上，快手之前在全国100个城市院线投放了15秒广告片，并在广告结尾设置悬念，留下了一个牛皮纸箱。实际上，看完快手最新上线的完整版品牌宣传片，你就会意识到这个纸箱背后的深刻含义。
（快手院线投放广告）
这个牛皮纸箱，是安迪•沃霍尔留给世界的那612个牛皮纸箱的缩影，代表的是记录时代的精神，也代表着快手留给我们的丰富的想象空间。
从这种意义上说，快手就是时代。
因为安迪•沃霍尔说：在未来，每个人都能成名15分钟。所以他用行为艺术的方式记录着自己的生活，留下了那些他日常生活中经历的生活物品，装满了一个个纸箱。
（快手APP最新广告视频截图）
于是安迪•沃霍尔攒了612个牛皮纸箱。
对每个普通人，或者说对每个普通的快手用户来说，那个人不正在过着平静、简单的平凡生活。但快手告诉我们，其实每一个平凡的瞬间都值得被记录下来。
不得不说，这条广告在传播快手这款产品内涵时不可否认的准确。同时，从内容上，这篇广告具有较为正向的社会引导作用。
它在告诉我们，记录平凡，就是在记录这个伟大的时代。
3
与多档顶级综艺节目合作
与多档国内顶级综艺节目的成功合作，显示了快手资源置换策略的正确。原因是，这些综艺，需要快手平台上巨大的用户群和年轻人群收看。快手，则需要这些成功的综艺IP使其更加具有影响力。
《奔跑吧》作为中国影响力最大的综艺节目之一，90后是其主力观看人群。所以一方面，快手选择与节目展开深度合作，成为顶级赞助商。
（《奔跑吧》快手广告视频截图）
另一方面，节目也希望与年轻人群更好地沟通，所以选择与拥有九成90后用户的快手合作。节目中的嘉宾王祖蓝入驻快手，在快手中开通账号。多才多艺的王祖蓝一小时圈粉200万，并被称作：最快的男人。
（《奔跑吧》快手王祖蓝合作视频截图）
《吐槽大会》是今年爆红网络的一档网络综艺，当资深快手用户李诞在节目里说出快手的时候，我们会发现这样的深度合作可以一点都不尴尬。
（《吐槽大会》快手李诞合作视频截图）
快手与《明日之子》的合作更有深度，用户通过在快手平台投票，选送参赛选手参与海选，而这些选手也都取得了不错的成绩。
（《明日之子》快手选送选手）
成为《中国新歌声》的战略合作伙伴，快手则采用深度发掘用户UGC的活动方式，调动用户积极性。
（《快手新歌声》选拨大赛）
与这些顶级综艺节目的资源置换，对于节目而言是获取流量和关注度的极佳途径。对于快手而言，意味着其在引领年轻人的思想价值观念领域的作用日益增强。
传播效果之下，快手更注重其作为中国最大的社区平台之一极大的社会价值。
借用电影《蜘蛛侠》里的那句经典台词，能力越大，责任越大。
快手的大，体现在内容的体量上，也就是21亿条短视频库存量，也体现在内容的质量上。
在快手这种极具生命力的UGC内容生产模式下，除了前文提到的具有号召力的明星外， 草根明星，也在努力生产正面积极的UGC视频内容，也具有很大影响力，比如教大家防骗小知识而被《人民日报》官微点赞的警察明sir：
（防骗专家明sir快手个人主页）
以及更多的UGC内容生产者，快手用户，都在默默的记录着生活和这个世界。在快手上，没有你高我低，大家都有人被欣赏，哪怕是自我欣赏。
这也正印证了他们这次的传播主题：#每个人都值得被记录#。
快手，也许正在记录着历史，记录着时代的印记。
【总结】两点思考：
1．快手作为国内最大的内容平台之一，承担着巨大的社会责任，公关行为更受人瞩目，也面临更大挑战。
2．这次公关传播，结合安迪•沃霍尔的视频广告内容，应该肯定的是快手在品牌价值观和时代背景下的宏大历史观。
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