文 | “广电独家”记者 冷成琳；转载请注明作者及来源
浙江广电集团预计于今年9月建成“中央厨房”。
浙江卫视新闻中心主任赵林告诉“广电独家”记者，浙江广电集团已组建成立深化媒体融合工作领导小组，由集团主要领导挂帅，“明确时间节点，倒排工作任务”，目的是“打造一个新型媒体融合平台，为建设具有广电特色的媒体集团打下基础”，而浙江卫视新闻中心将在集团“中央厨房”的建设中发挥领头羊作用。
浙江卫视新闻中心主任赵林
五个重点环节
浙江广电集团的媒体融合工作，具体来说，有五个重点环节。
1.一抓“中央厨房”
以浙江广电集团“云平台”“大数据中心”建设为依托，由浙江卫视新闻中心、浙江之声新闻中心、新蓝网新闻中心和广播新闻频率、电视新闻频道先行组成“核心层”，构建新闻报道“台网一体”联动机制，抓紧建设集团融媒体中心，即“中央厨房”。
2.二抓流程再造
创新重构分层级、融媒化的采编发流程。集团融媒体中心实行广播、电视和新媒体联席办公，一线记者同时为频道和新媒体平台供稿。
3.三抓移动优先
全力打造“中国蓝新闻”移动传播矩阵。按照“准、新、微、快”的要求，结合广电特点，突出“微视频”“微直播”等重点，创新打造广播电视移动新闻产品。
4.四抓跨界合作
整合优质IP资源，采用多种形式，选择与社会高端新媒体公司、知名互联网企业深度合作，采取市场化手段和方式，打造新型媒体融合平台。
5.五抓全媒人才
发挥集团专业采编优势，培育全媒记者、融媒编辑、跨媒主播，强化网评队伍建设，打造一支能打胜仗的全媒化网络新军。
浙江广电的“中央厨房”怎样埋锅做饭？
“建造‘中央厨房’的目的，是变‘台、网、微、端’各搞一摊为‘一次采集、复合生成、全媒共享、多端发布’，提升新闻采集效率及传播影响力，尤其用新媒体方式提高时政新闻及重大主题报道、本地突发事件报道在移动端的传播影响力。”赵林表示。
他透露，目前他们正在研究和摸索适应新媒体竞争环境、符合新媒体传播规律，同时体现浙江广电特色的运营模式。
而关于“中央厨房”的模样已经构建清晰：它是一个覆盖电视、广播、新媒体新闻单位的统筹策划和指挥调度的平台。通过这个指挥调度系统，各频道间可以实现统一策划、统一调度、联动生产、共享发布。
“中央厨房”和浙江全省地市县联盟台将建立起一个庞大的联盟体系，技术上可以实现资源和数据的互为开放实时共享，为实现浙江省各频道紧密协作实现技术支撑。
它将具备全方位可扩展的通讯协同系统，可同时实现各频道前方记者调度、演播室通话、视频会议接入、信号传输、集群对讲、监控摄像、精准定位等强大信息互动功能。
届时，还将特设媒资专员，为“中央厨房”提供素材编目、深挖媒体素材资源等贴身服务。各频道在平台上以独立租户的形式存在，技术上可兼容，内容上可以随时接入和资源交换。
“在安全、高速的‘中国蓝云’安全交互网关技术平台基础上，新闻生产制作将呈现‘多汇聚、多工具、多形态、多反馈’的特点，最终实现新媒体新闻生产全产业链覆盖。”赵林说。
目前的融合情况怎么样？
在采访中记者发现，浙江卫视的《浙江新闻联播》《今日评说》《新闻深一度》《华商启示录》等新闻栏目与新媒体融合得比较充分。
《浙江新闻联播》形成了联席早会制度，对于重大主题报道，通过产品化、可视化等形式进行融媒体传播。
《今日评说》推出了以“出大片、引名家、强推广”为路径的品牌打造计划，相继推出一批户外评论大片，邀请吴晓波等担纲评论员，电影海报式推广、微信大号协同营销、网络同步直播。
《华商启示录》向社会征集参与演播室互动的“青春追梦人”等，目前栏目微信公众号粉丝量达到“16万+”。
据介绍，浙江卫视新闻节目与新媒体的日常互动以微信公众号和客户端为主，遇到重大主题报道，各平台会提前策划，推出跨屏互动活动及互动产品等，引导观众在收看电视的同时通过手机屏参与互动。
微信公众号作为传统媒体最重要、最基础的新媒体传播矩阵之一，是重点建设对象，浙江卫视也不例外。就浙江卫视目前运营中的微信公众号现状而言，内容建设及形式创新有待加强，还应加强可视化产品的制作，如短视频、图表、H5等，并需进一步探索新媒体传播规律，争取打造出“头部”账号。
重大主题报道及直播活动大练兵
今年全国“两会”，浙江广电集团组建了100多人的融媒体新闻中心，在北京驻地搭建起400多平米的“中央厨房”。两会报道融媒体新闻中心由浙江卫视、浙江之声、新蓝网组成，以“中国蓝新闻”客户端为新媒体主阵地。
30人的融媒体记者团队，每人配备“融媒体记者包”，内含iPhone手机、自拍杆、osmo云台稳定器、无线话筒、充电宝等，再加上自主研发的新蓝云直播平台，融媒体记者可以随时随地拍摄图片、视频、做网络直播，并且只要开启软件，就能即时回传给“中央厨房”。以往需要多个记者、多道“工序”才能完成的事情，这一套设备轻松搞定。
在主题报道及重大直播活动中采用新媒体技术进行跨屏互动、融合传播，已经成为浙江卫视及浙江广电集团的常用手段。
一个典型的例子，就是今年3月22日浙江卫视年度新闻行动《剿灭劣V类水》的融媒体报道实践。浙江卫视联合“中国蓝新闻”客户端，联动11地市电视台，发起“‘验水亭’里看变化 浙江11市融媒体记者在现场”融媒体直播报道，直播当日吸引了近30万人收看。
这是一次继续打造浙江广电融媒圈矩阵、建立地方台通联协作融媒体矩阵的练兵。
浙江省各地市的通联3月21日上午聚集到杭州开协调会，13:30领到“融媒体记者包”，当场培训手机直播设备的使用，在会议过程中不断跟踪协调“验水亭”的运送和“安家”地点。在综合考虑各地广场活动和直播呈现效果后，最终选择了杭州、宁波、湖州、绍兴四地进行网络直播，其余七地使用视频回传。
3月22日10:20，直播由杭州西湖文化广场“验水亭”投入使用开启，依次接力到宁波、湖州、绍兴。借助手机直播设备和“新蓝互动”直播、导播平台，全程40分钟的网络直播无缝衔接，信号清晰流畅，回传的7个视频在13:00前基本到位。
这场11个地市首次联动的网络直播，突破了地域和技术的限制，是一次融媒体新闻报道的积极实践。
本文作者冷成琳，“广电独家”记者，专注于广电系统、影视行业、传媒产业的观察、分析和报道。
微信号：13522626133