就在外界纷纷赞叹东方明珠（600637.SH）所取得的荣誉时，很少有人会知道这家传媒上市巨头背后的成长故事。
就在上一周的8月3日，中国互联网协会与工信部信息中心在北京联合发布了2017年“中国互联网企业100强”榜单，包括腾讯、阿里巴巴、百度、京东、网易、新浪等多家耳熟能详的中国互联网公司纷纷跻身百强名单。其中，腾讯、阿里巴巴、百度已连续五年居于前三甲。
值得注意的是今年榜单的第16位，一家有着传媒基因的互联网公司——SMG旗下的上海东方明珠新媒体股份有限公司，不仅仅在所有传媒公司中独占鳌头，还是2017年中国国有互联网企业中的第一名。
要跻身这一权威榜单绝非易事。据了解，中国互联网企业百强研究工作由中国互联网协会与工业和信息化部信息中心牵头，自2013年开展以来，结合企业规模、盈利、创新、成长性、影响力和社会责任等六大维度7类核心指标进行综合评价，每年度举办一次评选活动，如今已成为评价我国互联网企业综合实力的重要品牌，也是政府了解我国互联网领军企业发展状况的重要渠道。
早在2015年时，百视通就曾入围过当年度的百强榜单，位居第30位；而后的2016年，百强榜单中却没有了东方明珠和百视通的身影。如今东方明珠的上榜，是在经历2015年SMG旗下两家上市公司“东方明珠”与“百视通”重组后，首次以“东方明珠”的名义入围。
业内分析人士认为，这不仅仅是一个“逆袭”的励志案例，作为国有广电改革的“排头兵”，东方明珠更是向外界展示出如何从传统媒体转型互联网企业的成功图景。
业绩答惑：从总额法到净额法
东方明珠的收入真的变少了吗？
任何一家成功企业的背后都无法离开业绩的支撑，因为数字永远不会骗人。
在近半年来，围绕东方明珠的业绩增长外界存在一些歧义和认识上的误区，而其根源来自于东方明珠2016年财报中的一组数据。根据今年4月29日，东方明珠发布的《2016年年度报告》显示，去年上市公司营业收入194.45亿元，同比负增长7.95%。这使得外界不少人士认为，东方明珠在去年的业绩发生了首度下滑。
但真相并非如此。一位接近东方明珠的人士告诉数娱梦工厂，外界所谓“负增长”，其实是由于公司的会计年审机构在2016年报审计过程中调整了会计核算方法，将过去采用的总额法调整成了净额法，对收入的确认进行了从严把握，这使得东方明珠在2016年有关“大宗贸易”和“转口贸易”业务方面的收入无法被完全计入上市公司的营业收入里面。
通俗点说就是，审计师对东方明珠2016年前和2016年后采取了两套不同的会计核算方法，这直接导致了今年4月披露的2016年财报中的营收数据失去了同比的价值。
为使财务信息真实、公允地反映公司的经营管理和财务状况，并给市场各方解释，2017年7月28日，东方明珠发布了《关于会计事项追溯调整的公告》，并对2015年报、2016年一季报、半年报、三季报和年报中进行了更正。东方明珠在公告中特别强调，本次追溯调整涉及的金额仅影响营业收入和营业成本，对公司经营利润及及净资产均无影响。
在包括东方财富网在内的一些投资者平台上，不少股民疑惑道：为什么上市公司集中发布了这么多公告，连2015年的财报都来了，是有什么问题吗？
其实，这些修订版定期报告是将东方明珠从2015年开始的财报悉数做了口径上的追溯调整，将过去在财报中采用的总额法全部变更为了净额法。这样一来，营业收入的数据指标上就有了同比对照的基础和价值。
根据修订后的定期报告显示，东方明珠2015年营业收入从211.26亿元（总额法统计），变更为185.30亿元（净额法统计）；因此在净额法的口径下，东方明珠2016年194.45亿元的营收，同比应为增长4.94%，而非“负增长”7.95%。
而不论总额法还是净额法，所涉及金额仅会影响到的是营业收入和营业成本，对上市公司的经营利润及净资产并无影响。所以，东方明珠在2016年净利润依然较2015年同比增长0.94%，而扣非后净利润更是同比增长了133.19%。
根据中国证监会关于《公开发行证券的公司信息披露编报规则第19号－财务信息的更正及相关披露》和财政部修订发布的《企业会计准则第14号——收入》的相关规定，境内A股公司都必须在2020年1月1日前完成口径上的调整，有条件的可自行提前执行，而东方明珠正是在2016年进行了提前采用。
“既然审计师要求从严，公司就采纳了这个意见。”前述接近东方明珠的人士向数娱梦工厂表示。
“逆袭”的榜单
东方明珠登顶互联网国企首位
从2015年百视通入选“中国互联网企业100强”榜单第30名，到2017年东方明珠跻身第16名，同时位列所有中国互联网国有企业中的首位。作为国有广电改革“排头兵”的东方明珠向外界展示了，如何从一家传统媒体向互联网公司转型的成功案例。
数娱梦工厂记者注意到，在今年的百强榜单中一共有四家广电企业入选，分别是排名第99名的山东广电（山东IPTV）、排名第56位的芒果TV、排名第53名的央视国际网络、以及排在第16名的东方明珠。
可以说，不论从纸面排位、还是实际业务来看，相比其他三家广电企业，东方明珠都有着非常巨大的优势。最为被外界熟知的芒果TV背靠湖南广电的强大资源成为近年内市场的一大热点，从2015年6月和2016年6月，芒果TV先后完成两轮融资，投后估值达到了135亿。
但相比东方明珠，同样拥有全牌照的芒果TV并没有在互联网电视（OTT）、IPTV方面有格外突出的表现，而是将更多精力投入在了视频网站和自制综艺身上。在高层人事变动上，芒果TV董事长聂玫的请辞更是给这家正在IPO中的广电企业带来了诸多的不确定性。此前，同是湖南广电旗下的快乐购（300413.SZ）曾计划将芒果TV注入上市公司，但因“标的资产状况复杂”而被国资监管部门叫停。
另一家巨头的央视国际网络虽然同样拥有全牌照，但无论在早些年的IPTV业务上，还是后来新生的OTT业务中，都与充分的市场化和资本化尚有一定距离。除去优酷、爱奇艺等社会资本引领下的视频企业，即便是中国移动旗下的咪咕视讯，在本次榜单中的排名也仅为45名，在国企类当中东方明珠的身位优势十分明显。
而相比社会资本的视频企业，作为国有文化企业的东方明珠的优势在于，具备了覆盖全媒体渠道的“全牌照”。这包括：拥有IPTV全国内容服务牌照、全国互联网电视集成播控牌照与内容服务牌照、全国数字付费电视集成播控牌照、全国手机电视集成播控牌照和内容服务牌照相关业务经营权。
同时，东方明珠还拥有网络视频运营牌照、全国数字院线运营牌照、游戏游艺设备业务资质、影视剧及节目制作资质，网络游戏经营许可等业务牌照或资质，具有利用各类网络，向各类终端提供各种网络视听、游戏、增值服务的业务准入优势。
有市场分析人士认为，东方明珠的突破在于与不同市场主体间的差异化。相比优酷、爱奇艺，东方明珠拥有牌照资源上的优势；而相比传统广电系企业，东方明珠在进行一系列的内部改革后，具备更高程度的市场化和经营效率上的优势。
“娱乐+”战略落地
如何构筑东方明珠的未来
从目前来看，东方明珠是国内产业布局最齐全的文化传媒上市公司，旗下拥有影视、版权、渠道、游戏、购物、广告、教育、旅游、地产等各大业务板块，总用户量突破1亿。
从2016年起，在进一步厘清了各个业务板块的发展逻辑和协同关系后，东方明珠开始提出以“娱乐+”战略为轴心的发展构想。
“娱乐”是指以IP为核心的泛娱乐业务，“+”是指现有多元业务的融合及新型业务的拓展。“娱乐+”战略的核心内容主要可以归为五个大点：
娱乐+ 内容：公司依托产业链布局优势，培育独特的头部内容IP研创与运营体系，形成内容核心竞争力，强化“娱乐+”生态的第一推力。
娱乐+渠道：公司将围绕家庭泛娱乐需求，大力发展大屏增值业务和移动互联网业务，巩固和加强BesTV融合渠道竞争优势，为“娱乐+”生态提供渠道载体。打造基于全渠道的融合渠道差异化竞争优势。
娱乐+服务：公司将聚焦家庭多样化、个性化需求，不断丰富线上线下服务体验，进一步完善“娱乐+”生态布局，拓展用户价值变现途径。
娱乐+用户：公司将完善生态型企业的管理体制与数据驱动的经营机制，构建东方明珠会员体系，形成“娱乐+”生态中枢。
娱乐+ 生态：公司将发挥生态系统资源整合优势，与产业链上下游伙伴互利合作、协同发展。同时，通过打造投融资平台、业务合作等多种方式加速业务布局，不断完善“娱乐+”生态系统。
内容、渠道、服务、用户和生态是构建东方明珠“娱乐+”战略体系的五个核心方面，要通过“娱乐+”让板块和板块之间产生“核反应”。
通过1年时间的磨合，东方明珠的“娱乐+”战略初现成功。在内容端层面，东方明珠去年至今相继推出了《红旗漫卷西风》、《神探夏洛克》、《我们诞生在中国》、《约会恋爱究竟是什么》《最终幻想》《求婚大作战》等多部作品。其中，与迪士尼合作的纪录电影《我们诞生在中国》以6644 万票房打破“中国纪录电影票房纪录”。
而在近期，由东方明珠旗下尚世影业与BBC联合制作的自然电影《地球:神奇的一天》也将于8月11日登陆各大院线大银幕。
渠道上，东方明珠正在大力发展大屏增值业务和移动互联网业务，巩固和加强以BesTV为统一品牌的融合渠道竞争优势。东方明珠拥有目前国内渠道最齐全的融合媒体平台，主要提供包括IPTV、互联网电视（OTT）、有线数字付费电视（含DVB+OTT）、手机移动电视在内的新媒体业务。
根据东方明珠的2016年报数据，截止到去年底，东方明珠的IPTV有效用户数达到3200 万，OTT 用户规模也超过1980 万，有线数字电视付费频道用户高达5200万，以及超过1000万的移动终端月活跃用户。多屏渠道的总体用户数字超过1亿用户。
今年以来，东方明珠已经连续在多个领域进行发力，包括携手微软中国、冰穹互娱发布了全新的互联网新媒体游戏平台——东方明珠G平台；与微软、腾讯签署了战略合作协议，在人工智能、云计算等领域开展合作；利用IPTV、OTT等渠道和平台优势，百视通推出未来合伙人计划，全面开放平台，向内容生产者等合作伙伴敞开怀抱等等。
未来，东方明珠的使命还在于要将线下渠道更大程度上与内容进行结合，实现内生和外延并举的发展模式，而“娱乐+”战略无疑将给这家上海滩的传媒巨头带来更强有力的支撑和引擎。