诺基亚携高端机诺基亚8强势回归智能手机市场能否起死回生?

再不回归,人们都要忘记了。这是诺基亚面临的最现实的尴尬。这也是诺粉的呼唤声音。

  

诺基亚在诺基亚6之后,被用户喷得一地鸡毛。如今将携首款智能旗舰级、高端机诺基亚8,强势回归智能手机市场的势头越来越明显。问题是在HMD怀抱的诺基亚是否能因诺基亚8而起死回生?

我们先不回答这个问题,不妨进行如下分析:

全球智能手机格局:苹果、三星、华为三家分晋格局已成

全球智能手机出货量前五分别是三星、苹果、华为、OPPO和vivo。其中三星、苹果、华为不仅出货量巨大,而且在技术积累、元器件生产和软件开发方面处于绝对优势。

  

数据来源:《2017-2022年中国智能手机市场供需预测及发展趋势研究报告》

从以上数据可以看到全球智能手机在2016年Q3的出货量三星、苹果、华为排前三。毫无疑问,全球市场上,苹果、三星和华为包揽前三名,三家占据了全球市场差不多50%以上。

换言之,在全球范围内,这三家手机厂商的市场用户基数大、消费能力强,为其未来提供了更多可能,比如硬件变现、生态扩张和增值业务的开展提供终端、用户和品牌基础。

  

(数据来源于Gartner历年数据报告)

从上表可以看到,从2012年至2017年第二季度近五年来,三星、苹果、华为市场份额整体上扬。有人认为“就全球智能手机产业而言,已经从双寡头格局进入了三强并列的时代。”

换句话说,在苹果三星华为三家独大的市场格局面前,任何一家手机厂商都难以打破旧有的市场格局。诺基亚作为智能手机的“后来者”,也不过是在跃跃欲试,但仍然难以在短时间内超越以上任意一家。

诺基亚自身格局:错过智能手机的先期积累和品牌流失

1.微软让诺基亚品牌影响力名存实亡

言下之意,诺基亚现任“丈夫”微软有些不靠谱,昔日美艳动人的诺基亚被微软玩坏了。前不久微软说要“切除诺基亚毒瘤”,裁员7000多人。

作为老牌的“资深”手机制造厂商,诺基亚昔日可谓风风火火,名冠全球。可是在手机3.0时代,由于三星、LG和iphone的迅速崛起,诺基亚瞬间崩塌。

在“下嫁”给微软的几年间,诺基亚并没有多少起色,其品牌形象完全被微软忽视,甚至诺基亚这个品牌成为神话,它的江湖传说年代越来越久远。

2.诺基亚技术优势断档智能手机先期积累

据悉诺基亚想在2016年在智能手机市场上大展宏图。诺基亚重回手机市场将会推出基于Android系统的新机,交由富士康代工生产。

  

如今的诺基亚,既没有自己的独立系统,也没有自己独立硬件配置。在技术上已经远远落后苹果、三星,甚至是黑莓和华为。

换句话说,诺基亚在微软的几年间,把自己正值壮年的美好时光,浪费了,不管是技术,还是设计都沉沦了不少。

3.诺基亚东山再起之路布满荆棘

12月5日消息,近日微博爆料称诺基亚苏州工厂本月底将关闭,这座扎根苏州17载的老工业园最终以关门大吉划下句点。

垂垂老矣的诺基亚,确实力不从心,正如诺基亚CEO在同意微软收购时最后说: 我们并没有做错什么,但不知为什么, 我们输了!

确实,诺基亚已经输了。还没有东山再起,就已经输了。面对新巨头苹果、昔日宿敌三星和后起之秀华为,年老的诺基亚尚能饭否?

就连国际巨头微软这棵大树都靠不住,如今举步维艰的诺基亚,重回2017年,确实面对很对荆棘,想成功非常难。

  

诺基亚其实属于高贵血统出生,但是经历过二次婚姻后,再也不是当年人见人爱的诺基亚了。特别是在微软时代被“糟蹋”,名声损失,不见当年的风采。

如今再嫁HMD,不再是名门之妻,比在名门富贵的微软之下还要憋屈。如今,在HND门下,不痛不痒地推出了诺基亚6,但社会反响平平,雷声不大雨点更小,高端机千呼万唤始终不出来。

诺基亚面临着“如何是好”的落魄境地,曾经的美艳不复存在,再加上HMD投入不足,迟迟不能推出吸引用户的好产品,其品牌影响力在慢慢消失殆尽。

Nokia 8作为“探路作品”难承担起诺基亚的起死回生重担

Nokia 8作为诺基亚回归智能手机旗舰机市场的首款产品,将采用5.3英寸2K屏,与一般智能手机有点不同,有4/6GB内存和64GB存储组合版本,后置双1200万像素彩色+黑白传感器和蔡司认证摄像头,3000mAh+电池。

Nokia 8同样采用时下新潮的后置1200万像素双摄,配备诺基亚旗舰机的标配卡尔蔡司镜头,支持4K视频拍摄,传感器采用彩色+黑白组合,具备光学防抖功能,拍照功能相对于诺基亚6有大大提升。

  

与此同时,Nokia 8将采用全面屏设计,金属机身设计,搭载前置指纹识别,支持IP68防尘防水级别,可能是全球首款预装Android 8.0系统的智能手机。据悉配色上有四种款式,分别是蓝色、银色、金蓝色和金铜色。

从配置看,诺基亚还是一如既往地保守,Nokia 8并没有在智能手机上真正拓荒,如果打分的话,按照100分总作为标准,我只给85分,另外的15分留着给诺基亚未来进步分,这15分打满可能有些漫长。

但话又说回来,诺基亚这样的保守稳步前进也有他的道理,毕竟智能手机的竞争不能用白热化来形容,而是疯狂竞争,甚至是毫无底线的竞争,但实际上智能手机科技创新的步伐还跟不上用户的想象,诺基亚可能还在探路。

因此,仅仅靠Nokia 8这么一款旗舰机,难以让诺基亚起死回生。诺基亚要走的路还长。

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