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【IT168 评论】按往年惯例，五月、六月本是传统意义上的彩电销售旺季，但是今年的国内彩电市场却是不容乐观。根据奥维云网1—6月的最新销售数据显示，2017年上半年中国国内彩电零售量规模为2181万台，销量同比下降7.3%，较去年同期出现了大幅下滑，究其原因是市场需求持续疲软和下滑，再加上整体大环境经济形势不佳，导致国内彩电市场今年遇冷。
黑暗中我们也看到了一丝曙光，尽管销量整体大幅下滑，但是我们也要看到上半年电视零售额却同比增长4.3%，达到了740亿元。这其中一方面原因是电视整体涨价，中低端市场普遍涨幅5—10%，造成客单价提升;另外一个很重要的原因是消费者对于电视本身需求的变化，开始从盲目追求性价比到注重产品品质方面转型，这也直接带动了高端电视的销量。从下面的这个高端电视增长率的图表也可以看出，高端+有特色卖点的产品比如：UHD、曲面、超轻薄、无边框、分体电视的市场渗透率都有了不同程度的提升，这也反映出用户购买需求的变化。
而据国美彩电事业部副总经理郭磊介绍，2016年高端量子点电视在市场的销量是60万台，2017年可能会达到120万台，而OLED电视整体销量也将达到20万台以上，可以说整个高端电视市场增长速度远超乎想象。
我们不难发现一个道理，市场看似萎靡不振，实则正在积蓄力量，只要产品有足够的卖点和特色，一定可以引爆市场。现在不少家电厂商已经看到了其中的机遇，纷纷开拓以新技术、人工智能、大屏产品为中心的中高端市场。比如以索尼、LG、创维等品牌就重点发力OLED电视，而海信、TCL、三星等厂商则押宝量子点电视，同时还有海信、极米、小米等厂商也推出超大屏幕的激光电视加入战局，可以说高端电视的看点还是很足的。
不过说到底，再顶尖的技术也是为人服务的，哪家能更好的满足用户的需求，才能在激烈的竞争中生存发展。在这些厂商中，有一个品牌交出的成绩单格外亮眼，它就是外资品牌的代表飞利浦，最新数据显示，在2017年上半年飞利浦电视销量逆市大幅增长，达到了132.9万台，一跃成为外资品牌第一的位置。
那么飞利浦为什么能在激烈的市场竞争中脱颖而出呢?其中一个最重要的原因就是抓住了市场的脉搏，掌握用户的真实需求变化。其实早在2016年，飞利浦就敏锐的察觉到行业的动向，，率先在高品质电视之路上实现精准卡位，围绕OLED、量子点等维度上充分的做了精准细分，以创新和技术引领行业发展，推出的产品都是业界领先的位置。
以OLED电视为例，作为少数几个最早推出OLED电视的厂商，飞利浦推出的9系列电视在将OLED自身高画质、超薄的优势最大程度的保留之外，还加入了其他电视厂商没有的流光溢彩技术，可以根据特定的电视情景提供不同色彩的电视墙，营造出宛若大荧幕般的宽广视野，为电视观影带来有趣生动的视觉体验。这样的差异化也处处体现在飞利浦其他的产品方面，有自身最独特的标签，想不火都难。
此外，大尺寸也是未来发展的主要方向，飞利浦为了满足用户的需求，在今年发布了新品-8502系列电视，拥有75/86/98吋三种超大规格，定位轻奢一族冲击中高端市场，其中98英寸电视也是目前市面上最大的液晶电视之一，可以带来影院般震撼的效果。另外，新品8502系列电视在保留流光溢彩技术的同时，还搭载目前最顶级的P5芯片引擎，带来画质的大幅提升。此外，为了获得如同影院版的震撼音效，飞利浦8502还搭载了杜比数字解码、超宽环绕立体声以及飞利浦独有的晶晰音效，真正做到了音画合一的效果。
在刚刚结束的由中国电子商会(CECC)和中国电子技术标准化研究所(CESI)共同主办的“大屏视界高端奢享”活动中，飞利浦8系也凭借着音画合一技术方面表现突出，一举摘得“2017年十佳电视”和“2017画质表现优异奖”双料大奖，也为行业树立了一个新的标杆。
有了好的产品，如何能让更多的消费者了解到，购买到也是关键的一环。飞利浦电视在产品推广以及渠道经营方面也是自成一派的，可以说是市场中成功品牌的代表。推广方面一直以“三好电视”为产品推广理念，凭借“好硬件+好内容+好品牌”的实力，得到消费者的广泛认可。
在渠道经营方面，飞利浦坚定推广“互联网+”直营店的“新零售”战略。在线上联合京东、天猫、苏宁易购等流量电商平台，重磅推出5.8超级品牌日、6.18购物狂欢节两大超级盛典，优惠力度大、服务升级等带来了线上销量的可见性增长;线下方面，2017年飞利浦与苏宁达成战略合作协议，目前已经有超过100家“互联网+”直营店进驻苏宁。全新的布展形式，大量高端真机出样，充满科技感的互动购物模式，被业内专家成为“地表最强电视零售体验店”。
未来，用户需求将进一步向大屏幕、高画质、新体验方面转化，高端电视也必将占据越来越多的市场份额。我们也有理由相信未来飞利浦在“创新为你”的品牌理念之下，凭借产品以及渠道方面的创新优势，一定可以继续领跑行业，给消费者带来更多优质的产品。