累计票房已超越今年年度票房冠军《速度与激情8》的《战狼2》在继续刷新着自己的票房纪录。8月6日下午，《战狼2》上映的第11天，影片票房已经成功突破30亿元。就目前的票房走势来看，这部彻底燃爆暑期档的电影成为国产片票房冠军只是时间问题。作为一部现象级影片，《战狼2》又是怎样炼成的？
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资本助推
两年前，《战狼》以5.4亿元的票房成绩成为当年的票房黑马之后，续集的开拍也显得理所当然，因前作的成功，资本方也对这部续作充满信心。在影片还没有完成制作时，北京文化与聚合影联两家公司就联合宣布以8亿元为影片保底。
据北京文化公告显示，影片《战狼2》在约定的公映日期上映的情况下，无论影片的实际发行、放映收入如何，北京文化及聚合影联将向登峰国际及其指定的其他影片出品方支付2.17亿元。这也意味着《战狼2》幕后的登峰国际等主要制片方早在影片上映前就稳赚超2亿元的收益。
或许是由于有保底方的进入，《战狼2》的制作成本也节节攀升，最后涨至2亿元，其中还并没有包括宣发费用。相比前作，《战狼2》如此大幅上涨的成本并没有在导演吴京的预算范围内，即便他不想被资本“绑架”，为了分担风险，《战狼2》从开拍到上映，期间仍然引入了多方资本进入。最终，站在这部影片背后的出品方和发行方多达21家，囊括光线传媒、万达影视、淘票票等影视公司。
“投资角度而言，大量资本涌入不一定意味着影片能获取相应的成功，但由于电影市场的不确定性，多方资本进入可以分担一定的市场风险。”中国创意产业研究中心主任张京成认为，而由于参与影片投资的公司的业务范围也涉及院线、票务等多个领域，这也会在一定程度上助推影片的票房成绩。
而从数据来看，影片的票房也并没有让资本方失望。猫眼数据显示，7月27日正式登陆大荧幕的《战狼2》自上映以来势如破竹，4小时票房破亿元，83小时票房破10亿元，上映11天票房破30亿元，不断刷新着华语电影的票房纪录。与此同时，观众的观影热情也迅速被点燃，《战狼2》目前的上座率超42%，稳居第一。
02
档期选择
“影片的成功很大程度上与档期的选择有关。”张京成说道，“首先是影片的上映时间正好在‘八一’建军90周年时期，而《战狼2》的军事题材又与其相适应，这会吸引很多的观众群体。其次是目前的国际形势已经调动了国民的民族情绪，影片中的爱国情怀也很容易让观众产生共鸣。”
市场竞争方面，《战狼2》也具有一定的优势，影片上映前后，《神偷奶爸3》、《悟空传》等热门影片的上映时长已经超过两周，难以形成较大的竞争。《绣春刀2：修罗战场》尽管一直稳坐单日票房冠军，但并没有形成大规模的观影热潮。目前票房吸睛力较强的影片仅《建军大业》、《三生三世十里桃花》等少量的几部作品。
同类型影片竞争下，《建军大业》票房增长缓慢，如今艰难破3亿元。《三生三世十里桃花》上映首日票房虽然超1.5亿元，但由于口碑惨淡，豆瓣评分不足5分，后期票房也遭遇断崖式下滑，这使得《战狼2》在近期的影片中仍然占据“霸主”地位。猫眼数据显示，截至北京商报记者发稿前，《战狼2》8月6日的单日票房已超3亿元。
此外，就电影市场而言，整个上半年国产电影都处于低迷状态，票房口碑皆佳的“爆款”影片更是难寻踪迹。根据国家新闻出版广电总局电影局的统计，截至6月30日，上半年总票房为271.75亿元，其中，国产影片票房为104.6亿元，仅占总票房的38.5%。从业者认为，经历了长时间的沉寂，《战狼2》的横空出世弥补了国产电影的空档，加上影片在制作上诚意满满，观众也会对影片买账。
03
制作吸睛
2亿元成本下，《战狼2》的制作一直是影片最大的“卖点”。开场一镜到底的水下搏斗戏点燃了观众最初的兴致，之后的坦克漂移、军舰导弹发射以及影片中实打实的真刀真枪则在快速剪辑的效果下让不少观众大呼过瘾。视效场面上，影片中全面升级的海陆空战争大戏也满足了观众的眼球。
“就制作而言，影片就是一部重工业商业电影，其中，快节奏感下火爆的动作场面几乎可以与好莱坞大片媲美。国内一般的电影镜头是1000个左右，但《战狼2》的镜头超过4000个， 这种快速剪接让观众视听的需求得到了满足。换句话说，《战狼2》最终的成功是取决于影片自身的质量、品质和气质。”中国电影家协会秘书长饶曙光表示。
除了高燃的大场面和动作戏，影片中拼死展开的撤侨行动也触发了海内外观众的爱国情绪。公开资料显示，影片中的撤侨行动是根据真实事件改编，此前利比亚、也门等国发生内战期间，政府都展开了快速撤侨行动。
“所有产生爆款效应的动作类影片都绝对不仅是动作本身赢得了观众的青睐，还必须有电影叙事的铺垫和支撑，特别是建立在叙述基础上的‘情感点’。如影片中打着五星红旗通过交战地区的段落等。”饶曙光强调，“没有情感点和叙事的铺垫，如果纯粹只是动作片，影片是无法点燃观众的爱国情绪，也很难吸引当下的年轻观众群体的关注。可以说，《战狼2》对观众感染力的形成是建立在影片外在的重工业产品的品质，以及内在的爱国情绪上的。”
04
口碑效应
已经上映11天还能在单日有超3亿元的票房表现在国产片中并不多见，而这显然与影片持续上升的口碑有关，据豆瓣电影的评分显示，与以往续集电影常见的断崖式下滑相异，《战狼2》的口碑反而高于前作，豆瓣评分7.6分，好于83%的动作电影。
尽管如此，观众对影片的评价仍然是褒贬不一，绝大部分观众都对影片在动作戏份的处理上给予了较高的评价，认为有好莱坞大片的既视感，但也有观众认为，影片中的个人英雄主义色彩过于浓重，影片的叙事处理也有待提升。
“纵观国内的商业电影，尤其带有主旋律以及军事题材的影片，其实很缺少《战狼2》这种比较成熟的商业动作片，就这点而言，‘战狼’系列还是很不错的。但影片在剧情上还存在很多不合理的地方，如稍显刻意的主旋律煽情显得不合时宜，个人光环太浓烈，故事的过度也有些仓促。”影迷徐女士说道。
而就影片目前的票房走势来看，无论是那些对影片的争议之词还是和赞赏之词，都对票房的增长起到了重要作用，数据显示，截至目前，微博上话题“战狼2”的阅读量近十亿次，“电影战狼2”的讨论度也达百万。如此高的讨论度和关注度下，即便是对影片不感冒的观众，也对这部影片产生了观影兴趣。
影片火爆的市场反应，也加速了《战狼3》提上日程的速度，但《战狼2》作为现象级影片，续作很难超越。此外，基于《战狼2》的成功，资本市场对这类题材的影片也会有所关注。这意味着《战狼3》背负的压力只会更大，《战狼2》的口碑能否延续到《战狼3》还是未知。
（来源：21世纪商界报道）
茅台4次现身《战狼2》，为致谢3万人包场观看！
战狼2火了，茅台成亮点了。
战狼2的火爆给这个炎热的夏季又添了一把火，烧遍全球。截止8月6日战狼2票房已经突破30亿大关，向40亿目标挺进。而国际电影市场也爆出战狼2一票难求的盛况。跟战狼2沾边的上市公司市值增长了几十亿，都赚得盆满钵满。尤其是北京文化，连续4个涨停，10个交易日涨幅超过60%，排在上周周涨幅冠军。
而今天我要说的是战狼2里出尽风头的茅台酒，看过战狼2的观众都对影片中吴京用茅台酒和非洲兄弟对决的情节好评有加，而印象最深刻的，还是吴京“对嘴吹茅台”那段，一瓶茅台，勾起了吴京内心深处的故事，也因此让“茅台”这个熟悉又陌生的品牌有了生命力和温度。开始观众以为是茅台厂家出的广告费进行广告植入宣传。后来吴京在各种巡回宣传中一再否定，这不是广告植入，也没向茅台要钱，他就是想宣传国货，要叫国产品牌在世界上畅通无阻。茅台在影片的出现次数达4次之多，共将近一分钟的时间，这要是广告植入也是费用不菲。因此如果不是茅台，换成别的上市公司的产品，估计这家上市公司也会像北京文化那样，至少两个涨停。这也就出现了网上有茅台股东吐槽，茅台难道还不如北京文化？起码欠股东一个涨停。
其实，茅台在影片中就是一个道具，吴京本着宣传国货的初衷，配合影片情节的需要，使茅台和英雄相得益彰。这就比我们很多电影电视剧为了商业利益而硬加进影片的广告植入看的舒服。
而茅台无疑在战狼2的火爆当中受益很大，不光做了一次免费的广告，还把广告做到了全世界，这是一笔非常划算的买卖。如果我是茅台的公关一定策划一个支持吴京的活动来答谢他的付出。此时的茅台，正需要这样一场情感营销。而就在8月7日茅台集团向吴京发来了感谢函。
茅台集团给吴京的感谢信这样写道，“在您及贵剧组的精心策划和倾情演绎下，《战狼2》强势引爆暑期电影档，上映短短十多天，票房一路高歌迈进三十亿大关，不断刷新华语电影各种记录，成为一个现象级电影。”
《战狼2》强烈的价值取向，与国酒茅台的企业价值观高度吻合。感谢信说，“感动”与“震撼”成为广大影迷对《战狼2》的第一观后感，《战狼2》业已成为时下爱国主义情怀的代名词。“在此，谨向《战狼2》取得如此骄人的成绩致以衷心的祝贺!并对影片中表现出的爱国主义情怀向您及贵剧组致以崇高的敬意！”
感谢信强调说，“在《战狼2》中，您无偿对国酒茅台进行了情景植入，使这张中国名片再次香艳世界，引发了广大影迷对民族品牌的热烈追捧。”
袁仁国、李保芳在感谢信中这样评价，“这样的回答充分彰显出您高贵的人格和宽广的胸怀，可以这样说，就凭如此的气度和格局，《战狼2》的成功就绝非偶然。”
据透露，《战狼2》上映后，茅台集团高度重视，把观看《战狼2》当成一次爱国主义教育活动，组织各支部员工分批包场观影，同时要求员工写观后感，并将优秀观后感和精彩影评组织在媒体发表。
袁仁国、李保芳在信中评价道，“影片观看后，在三万多名国酒员工中引起强烈反响，《战狼2》不但激发了员工爱国主义热情，同时影片中植入的茅台镜头，极大地增强了员工的荣誉感与自豪感，提高了茅台集团的向心力与凝聚力。”
袁仁国、李保芳在感谢信结尾时，再次向吴京对中国民族品牌的宣传推广表示感谢。“此前，贵剧组著名演员石兆琪曾与我公司高层有过联系，我们诚挚邀请您及《战狼2》剧组莅临茅台参观考察。”
与战狼2的火爆相比，茅台股价近期一直在480元附近徘徊，并没有受影片的提振而大涨，这让投资者很费解。有网友评论说，茅台品牌不用宣传就已经很牛了，因此，股票不需要这个时候表现一把，那样的话，岂不是自降身价了。还有网友认为，茅台在影片中确实起到了广告效果。但并不会马上反应在市场上，本来茅台现在就买不到。宣传与不宣传没啥两样。
茅台股价不温不火，蓄势特征明显，和现货市场的断货，紧缺，涨价不太搭调。现货市场茅台酒比前几个月更加紧俏，断货现象更普遍，零售价最高已经突破1700元一瓶。有分析表明，在中秋国庆的消费旺季，茅台的价格将达到2000元/瓶。这样的局面茅台管理层坐不住了，茅台管理层非常清楚茅台酒价格如果失控将带来灾难性后果。这对茅台的长远发展产生严重的影响。价格非理性上涨是一定不能纵容的。
8月4日，茅台北京经销商座谈会召开，与会经销商经过讨论协商后集体发声：
一、坚决执行厂里价格体系要求；
二、在合同范围计划之内满足市场供应，绝不搞囤积惜售，绝不炒作抬高价格；
三、将确保专卖店及有门店的特约经销商有店面零售，增加茅台酒直面消费者正常饮用的需求；
四、公示了70家能够买到茅台酒的网点地址，公示计划售出的数量，确保北京部分消费者每天以1299元的价格能够购买到茅台酒。
同时，茅台在西安也采取了相应限价保量的措施，从目前的举措来分析，即使茅台增加供应量，也依然满足不了需求的暴增。可以预见的是，进入中秋国庆双节，茅台可能真的要凭票限购，回到计划经济时代物资紧缺所采取的定量供应了。有评论说，我们真的看不到现在还有什么产品能象茅台酒这样如此紧俏，如此高贵？这难道不是中国的极品吗？茅台的产能到底还有多大潜力可挖？
我们从公开数据得知，从2005年以来，茅台基酒量逐年增加，2011年茅台酒及系列酒基酒量为3.95万吨，2012年上升到4.28万吨，2013年大幅增加到5.25万吨，2014年为5.87万吨，随后在2015年骤降到5.08万吨，2016年又回升至5.99万吨。因此可以预见，2020年前茅台产量都是紧张的，根本无法满足市场需求。
而2017年上半年预收账款高达170多亿，已超2016年全年。而预收款的大幅增加，代表着未来半年的酒都被预订了。除了天然的“稀缺”还有人为的“稀缺”。有观点认为，茅台断货，缺货的状态，主观因素是整个茅台的战略和策略是控量保价，随着价格不断攀升，经销商、分销商、终端也是在控量保价格，整个渠道链都形成了一个默契，大家都在控量保价，保利润。这就是维护和推动品牌发展的和谐动力。但我认为这个动力必须均衡推进，不能过快。这个度的把握很要水平和艺术，相信茅台管理层能驾驭好。
战狼2刚火，茅台却一直在火，战狼选择了茅台，注定搭上了国货的精品列车，走向世界就有了足够的底气和面子。而茅台何尝不想借助这种宣传来扩大茅台酒的世界知名度呢？英雄与美酒是中国千百年酒文化的特定体现。战狼配得上茅台酒，茅台也给战狼更添了一把火。我期盼等战狼3出品时，吴京能更高层次的诠释茅台酒文化，传递到全世界。
（来源：牛熊交易室）