|
黑莓全键盘手机BlackBerry KEYone
8月8日，一个听上去颇为吉利的日子。VAIO、夏普、黑莓，接连在这一天发布回归中国市场的首个产品，但黑莓或许是最具话题性的品牌。
黑莓的不同在于逆势而为。当所有的智能手机都在沿着大屏、触摸屏的轨道行进时，黑莓却在为全键盘摇旗呐喊。
这家公司在当天发布了全新智能。该手机不仅延用了黑莓手机经典的QWERTY智能全键盘，还支持最多52个自定义快捷方式，例如可以设定“W“打开微信，用”J”打开界面新闻等等。
KEYone的实体键盘也是一个触摸板，左右滑动即可浏览网页，在输入文字时，支持上滑取词，左滑回退等。智能手机标配的指纹识别被设计在空格键上，同时支持微信和支付宝指纹支付。
除了全键盘，过去黑莓手机的安全性能也为人津津乐道。而KEYone号称是最安全的安卓手机，黑莓独有的DTEK技术可以实时监控并保护操作系统。即使手机丢失后被擦除数据，也必须有对应的BlackBerry Mobile账号才能进入使用。其远程管理功能，可让用户在手机丢失的情况下更便捷的找回手机。
这款手机极为重视个人账户安全。KEYone上的所有账号信息均加密存储于高强度的本地密码箱内，而非云端。用户在使用时，需要录入预设口令才能调出密码。
这并不是KEYone的全球首发。早在今年2月的MWC 世界移动通信大会上，TCL通讯便发布了最后一款由黑莓公司设计的手机BlackBerry KEYone，受到不少黑莓拥护者的关注。当时这款手机主要在海外地区发售，价格从4190元至4700元不等，主打高端商务市场。
为了快速在中国本土打开局面，此次KEYone国行版的售价为3999元，低于海外市场。黑莓还在极力地满足中国用户的需求，例如内存容量扩大至4GB运存和64GB大内存容量，支持最大2TB内存扩展。
如果放在过去，高傲的黑莓不太可能为单一市场做出改变。
黑莓公司的历史最早可追溯至33年前。两位工程学学生 Mike Lazaridis 与 Douglas Fregin 在加拿大滑铁卢创办 RIM 公司，早期以开发无线数据传输技术为主，后在1998年推出首部黑莓系列产品，主要功能是收发电子邮件。
但黑莓真正为国人所熟知，是在911事件发生后。在其他通信设备无法使用的情况下，时任美国副总统切尼用黑莓手机进行无线互联，实时了解灾难现场状况。
从那时起，黑莓成为安全可靠和高端商务的代名词，不断培养出一批批的拥护者。
只是成也萧何败萧何。正是因为黑莓对全键盘和商务的坚持，导致这家市值曾高达840亿美元的公司，迅速走向了没落。而iPhone和Android凭借触摸屏和更加多元化的App，逐渐将黑莓主导的全键盘手机边缘化，引领手机进入虚拟键盘时代。
来自调研公司Ofcom的数据显示，2012年黑莓盛行时，其产品在年轻消费群体中的份额达到35%，远胜iPhone和Android。但在一年以后，上述数字下降至17%，iPhone和Android则上涨至40%和35%。
美国市场对黑莓也同样“残酷”。市场调查公司comScore在今年4月发布的一份报告表明，美国13岁以上的智能手机用户中，iOS的采用率大约在43%左右，安卓为54%，黑莓甚至难觅踪影。
今年2月，黑莓方面宣布，全球除印尼地区外，全部停止销售黑莓手机。这也意味着，曾经无限辉煌的黑莓无奈被市场所淘汰。这家公司选择继续在软件业务上不断深入，硬件即手机业务则采用品牌授权的形式外包出去。
TCL通讯便是黑莓手机的接盘者，负责黑莓手机的制造和销售。
界面新闻记者注意到，无论是发布会前，还是在会场上，TCL通讯都在有意或无意的淡化与黑莓之间的关系。除了部分嘉宾的Title包含TCL通讯字眼外，几乎很难找到明显的TCL品牌标记。TCL董事长李东生也只是在发布会最后环节做了简单的寄语，而且是以视频的形式进行播放。
TCL显然不希望自己过于深厚的家电品牌烙印对黑莓手机产生不利影响，特别是在其通讯业务陷入困境之时。
TCL公布的2017年上半年财报显示，TCL通讯共销售手机类产品2117万部，同比去年下降36.16%，仅二季度便下降了33.40%。而在一年前，TCL还曾获得过国产手机厂商海外市场销量第一的殊荣，位列全球第五大手机厂商。
李东生无法对这样的业绩坐视不理，他曾在多个场合强调将在中国市场重建TCL通讯的竞争力。为此，TCL从华为挖来了杨柘，让其担任TCL通讯首席运营官与中国区总裁。但杨柘主推的“Tout Comme La Vie —— 宛如生活”品牌理念，没能帮助TCL通讯扭转局面。
此后，TCL通讯经历了私有化和团队的频繁动荡，在行业的声音不断弱化。
黑莓KEYone国行版的推出算是TCL通讯一次曲线转身。后者希望能够凭借黑莓的品牌影响力，在高端市场再搏一把。
从整场发布会的格调、形式和宣传内容来看，TCL通讯成功强化了黑莓品牌的独立性，但这并不代表黑莓回归一定可以大获全胜。
曾经的黑莓手机在国内始终处于小众市场，即使有拥护者，其数量远无法与苹果、三星，以及小米和华为相抗衡。
黑莓也很难撼动苹果成功培养的触屏习惯，否则也不会有当年的被颠覆。界面新闻记者在体验KEYone时，使用全键盘输入文字的速度明显慢于触摸键盘，需要一段时间才能适应按键力度。
有一点不可否认，在“千机一面”的手机市场，BlackBerry KEYone无疑成为最具辨识度的手机，可以很好的满足部分消费者求新求变的心理。全键盘背后的黑莓情怀也将使其产品获得更多的曝光度和话题性。
但这种新鲜感能够在国内维持多久仍是个问题。毕竟在竞争激烈的国内手机市场，仅靠情怀是远远不够的，用户习惯的培养以及线上线下渠道的搭建等，都需要时间来解决。
还有一点不利因素在于，iPhone 8就要来了呢！
作者：宋佳楠
|
