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从2015年起，每年8月是移动支付的战场，微信和支付宝先后宣布，将提高鼓励金推动支付。淘宝也紧随其后，发起“88会员日”的口号。
随着“无现金”活动的推进，腾讯控股8月7日股价上涨，截至收盘，涨2.95%，报320.6港元，市值约3.05万亿港元。
据福布斯实时富豪排行榜，马化腾的个人财富361亿美元，超过了马云的356亿美元。
轰轰烈烈的“贴补大战”随着8月9日0点的钟声响起，便告一段落。但是“无现金”的概念并没有消失，不管是微信支付还是支付宝，活动依然继续，依然推广“无现金”社会的概念。
到底什么是“无现金社会”？百度词条的解释为：“无现金社会”是指能用现金支付的地方都能用上移动支付，让“无现金”成为新的主流支付方式。
那么，支付宝们在大肆鼓吹“无现金社会”的同时是否有些一厢情愿？或者是广告语造成网民误解？
例如，文章前面说的，支付宝本次活动宣传语“中国进入无现金社会还有XXX天”，极容易被人误解为这是国家战略，让有些商家觉得应该拒收现金，社会反响较大。
的确人们已经越来越少用现金，而更多的使用电子支付，“无现金”社会也越来越接近现实。我们来看这次“无现金活动”各家是如何布局，萤连长满怀希望去薅大佬的羊毛，结局却吐槽有力。
广告宣传
创意视频
支付宝邀请欧阳靖与Tizzy T为其制作的一支广告歌MV《无束缚》在发布之后就持续刷屏。嘻哈音乐是一种在年轻群体中流行的音乐形式，特别是90后，表达着这个群体张扬、自我的个性。
微信支付走温情路线，闺蜜们聚会用微信支付抢着买单，善良的司机在深夜守候把丢在车上的手机还给失主，于是收到一份微信转账作为感谢，在酒吧打碟的女友看到人群中高举鲜花的男友，手机收到一份5.2的告白红包，这些生活化的场景，非常适合“无现金日”的主题。
天猫官方微博8月1日发起的抢演唱会门票的游戏，达到二十多万人参与，明星效应真是杠杠的。同时阿里会员体系升级，原淘宝/天猫会员统一升级为“88会员”。
平面广告
今年5月，支付宝就邀请到关八会长马睿、上海彩虹合唱团、青年作家张皓宸、国民弟弟歌手徐浩、NASA中文、办公室小野等几大KOL，针对“92 一代”启动了“五四青年无现金”的主题推广活动。
微信这边也邀请诸多KOL，来看： 乔欣、邓伦、电竞女神 小苍cany、李诞还有ZERO-G男团，代表年轻一批偶像的力量。同时邀请朱亚文、闫妮、宋佳、华晨宇等10来位明星来为“无现金日”造势。
天猫在微博上每天曝光1位参加“阿里88会员节”演唱会的嘉宾。
看完各家广告宣传，感觉支付宝比较有创意，微信稍显平淡，由于萤连长不在上海，所以天猫活动仅玩平台游戏就好。
玩法与体验
支付宝
活动时间：8月1日~8月8日
每周日到周四，用支付宝到店付款满2元就能获得奖励金，能抢幸运金额1.88元、8.8元、88元，最高可达4888元。
而且，当日第2/3/4笔付款还有资格参与抽取神秘大奖，具体奖品就是黄金。8月1日-8月7日，每88万人随机分黄金18888克;8月8日，188万人随机分黄金18888克。
另外，扫描海报里指定二维码、无现金联盟LOGO或点击页面抢红包，均有机会随机获得到店付款红包、话费充值券、流量充值券等福利。
羊毛手感：为了能抽取黄金，萤连长和其他四位同事组成薅羊毛小分队。
第一次支付后获得奖励金，第二次支付即可抽取一次。
我们5人似乎运气都不好，一个也没抽到，每人获得3元基金红包。
有两位同事决定再接再厉，第三次支付后仍然没有抽到黄金。
得出结论，188万个名额还是挺难得到。
心得：体验略有些扫兴，除了头一次支付获得奖励金外，其他支付都没有任何“口碑立减”的补贴，3元基金红包对萤连长这种不玩基金的人来说，几乎没用。而且活动结束后的奖励金只能周五周六抵扣，这对于很多人来说很不方便。对于没有余额宝或者蚂蚁花呗的用户来说，不能翻倍也意味着鼓励金的金额很小。
微信支付
活动时间：整个8月
8月1日~7日，微信用户消费可获得鼓励金（最高88元）、现金红包、代金券等优惠;
8月8日当天，用户可核销累计鼓励金等优惠用于消费，还可享受当日消费随机立减（最高88元），当然也少不了各种优惠券;
8月9日~31日，用户消费仍可获得鼓励金，并在一定时间段内核销。
另外，用户还可以进入“无现金生活”小程序，领取更多商家的优惠券。
羊毛手感：薅羊毛小分队是不可能错过微信支付这只羊，我们精算出一套玩法，如何用最少的钱换最值得的东西。
通过讨论，最终把目标定在“星巴克10元代金券”上。
选择一款14元的蛋糕，使用代金券扣除10元，再扣1.76元鼓励金，最终以2.24元拿下。
得出结论，微信还是能准确薅到羊毛！
心得：微信支付这次活动可谓老少皆宜，每个人都适合参与，让许多觉得自己没有中奖运的用户都可享受折扣带来的乐趣。
天猫
“88会员节”超级摇摇乐的玩法里，最关键的一项是“号球点亮”：
进入游戏后将根据会员等级获得初始号球；
然后把游戏分享给好友，超级会员（淘气值1000分以上）默认可点亮2个，普通会员默认可点亮1个；
其余号球需要通过邀请不同淘气值的好友帮忙解锁进行点亮。
另外，一个用户可以为多个用户解锁，相同用户之间只能相互解锁点亮一次号球。
羊毛手感：这真是个门槛极高的游戏。
一共6个号球，自己先点亮一个。
此后你便需要寻找淘气值1000分、1200分、1500分、2000分、2500分的好友分别为你点亮，少一分都不行。
得出结论，这项活动犹如大海捞针，着实难以实现，中奖机会更加渺茫。
体验完三种玩法后，支付宝的“无现金城市周”活动诱惑大，但考验人品，不能完全达到皆大欢喜的程度；微信支付“无现金日”活动人人皆方便操作，领完优惠券线下核销便可，还能享用鼓励金，适合全民参与；天猫“88会员日”无力吐槽，操作复杂，让普通会员没有继续参与整个游戏流程的兴趣，可能比较适合超级会员吧。
我们看到，未来的“无现金”支付将是全社会的行动，参与其中的商家各方面的资源会进行整合，而技术将决定高度。对于支付宝、微信等等来说，只有合作才可能最终都成为赢家。
