曾经在手机行业叱咤风云的黑莓，在技术迭代更新飞快的今天早已走向没落，经历新人换旧人的无奈。不过，黑莓早已意识到自己真的不再适合今天的智能手机市场了，因此去年 6 月份，黑莓做出了一个既无奈又称得上是锐变的选择，那就是不再自主研发和生产智能手机，相当于直接关闭了手机硬件业务。
此黑莓非彼黑莓
当然了，BlackBerry 品牌的手机还没有结束，去年 12 月中旬的时候，黑莓的贴牌业务获得了最新进展，国内企业 TCL 通讯正式与黑莓签署了一份长期的授权许可协议，根据协议条款，黑莓将授权 TCL 通讯使用其安全软件、服务套件以及相关品牌资产，TCL 通讯将负责设计、制造和销售 BlackBerry 品牌移动设备并提供客服支持。
同时，黑莓将继续监控并开发其安全和软件解决方案、为其用户提供备受信赖的BlackBerry 安全软件，而 TCL 通讯将作为 BlackBerry 品牌移动设备的全球经销商，在全球销售 BlackBerry 品牌的全新移动设备。在这份协议之下，才有昨天 8 月 8 日在北京奥雅会展中心发布会。
黑民带着全新智能全键盘手机 BlackBerry KEYone 正式宣布回归中国市场，黑莓大中华区总经理刘宇声称，BlackBerry KEYone 是黑莓正式回归中国市场的第一个作品，这将是一个里程碑，标志着黑莓手机将深耕中国市场。
3999 元的黑莓你能得到些什么？
相信很多人对 BlackBerry KEYone 的了解已经不少了，这是 TCL 去年 12 月 TCL 通讯与黑莓签署授权协议后推出的首款智能手机，不过准确的说，这是黑莓最后一款整机包括设计、硬件和软件完全自主负责的智能手机，借鉴了 Passport 的设计，但又 Passport 略有不同。
用黑莓官方高管刘宇的话来说，BlackBerry KEYone 传承了黑莓经典的设计与安全力度，又融入了很多创新的功能，是有着别具一格非凡体验的一款力作。
不过，BlackBerry KEYone 似乎无法让国人认同，因为这款机子成为了目前国内最贵的骁龙 625 智能手机，国内零售价格高达 3999 元ren min bi 。这 3999 元除了情怀和骁龙 625，你还将得到什么呢？大概清单如下：
- 革命性 QWERTY 触控全键盘，空格键与指纹之别合二为一的设计
- 6 系航空级金属弧形边框外壳，皮质纹理防滑后盖
- 4.5 英寸触摸显示屏，434 PPI，3:2 比例，1620×1080 像素
- 4GB 内存和 64GB 储存空间（有 microSD 卡插槽）
- 1200 万像素后置摄像头（索尼 IMX378，1.55μm），f/2.0光圈
- 800 万像素前置相机，1.125μm，f/2.2光圈，84°广角
- 3505mAh 电池容量，支持 QC3.0 快充
- BlackBerry hub、BBM 等黑莓全家桶服务套件
- 安卓手机最好的安全性
在这一堆东西里面，最值得关注的只有两点，一是重新定义物理键盘，二是安全性。首先，论键盘机黑莓依然无人能及，因为 KEYone 完美地把触摸屏与物理键盘相结合到了一起，整个键盘就是全触控板的体验，可识别多种不同手势，并且键盘支持多达 52 个自定义快捷键，而将指纹识别传感器嵌入到键盘的空格键中，这还是世界第一次实现。
再者，KEYone 被黑莓最安全的 Android 手机，因为融入了黑莓特色的安全性，有全时硬盘加密、更安全的本地密码箱、深入内核的 BID 系统完整性检测，更有 DTEK 实时保护应用安全、高效及时的 Android 安全数据更新。整个系统不仅支持持续监控和保护操作系统和应用程序的安全，而且还可检测程序是否访问摄像头拍摄照片或视频，麦克风是否被打开。
除去这两大亮点，最被机友吐槽的自然是骁龙 625 了。骁龙 625 被誉为“神 U”，兼具性能够用且超低功耗的特性，国内使用这款处理器的手机不少，具体性能参考即可。但是，作为一款 3999 元的机子，使用的竟然是入门级的芯片，让人不解，毕竟入门意味着局限性的存在，无数实测表明，在这枚芯片下使用 app 还是会时不时会出现卡顿或滑动掉帧的情况。
因此，将骁龙 625 作为旗舰价格 3999 元机子的主力芯片，难免心有余而力不足，性能体验上不用期望太高。讲真，凭借 BlackBerry 这个牌子的魅力所在，如果是骁龙 835 加 6GB 内存，再配上前面键盘和安全两大亮点，定价 3999 元也许消极的声音真的会少很多。
只讲情怀够不够？
不过，我们应该注意到发布会的一个环节，那就是发布会上，黑莓邀请了 5 位骨灰级铁杆莓友上台来分享他们和黑莓的故事。这就意味着，KEYone 的定位显然不是那些会追着其他手机发布节奏走的大部分消费者。在这些老粉丝眼中，黑莓的实体键盘是信仰，黑莓的品质和可靠性是情怀，黑莓的软件是其态度所在，反而不是以处理器甚至是定价去论高低。
当然了，TCL 与黑莓签署协议已经表明，情怀只是一部分，最重要的目标是生存。去年 6 月黑莓决定停止设计智能手机之前，当时掌门人程守宗说，“如果我们尽一切所有的努力投入了，还是无法通过设备赚钱，那就会是一种负担……那么我们将不得不选择离开那个特定的业务。”
也就是说，在此之前黑莓本身已经意识到自己早已大势已去，难以再重现辉煌的手机业务。如果黑莓还要坚持发布智能手机，努力保留品牌的忠诚度，让更多人心甘情愿感染情怀的气息，生存必须是基础条件，否这淘汰就是淘汰，这是不变的事实。
同时，大家应该知道，TCL 是有名的接盘侠，不仅手握阿尔卡特手机的品牌使用权，而且 2015 年还收购了 Palm 品牌。但是，TCL 在手机业务的主要收入来源于海外阿尔卡特的表现，而在 2017 上半年，TCL 通讯的终端销量同比去年下降 36.16%，只卖出了 2117 万部，这意味着 TCL 通讯需要全新的增长点来维持整年的表现。
在这样的情况下，黑莓 BlackBerry KEYone 如果只定位小众人群，然后 3999 元的价格配上差强人意的配置，那么即便有优秀的服务和软件仍不受待见。很容易意料到这优惠是一个悲哀的结局，你可以说这个独特的世界它所独有的魅力，但依然注定只有少数人能够感受得到。
好就好在， 黑莓的回归选择了和京东合作，把京东作为首销平台，这必须最明智的决定，因为京东可以帮可以帮助大量厂商提升产品的曝光度和销量，维持品牌的生存。正如罗永浩的锤子手机选择与京东合作，并且还在销售协议上签订了对赌的销量数字。
你问问自己还想要键盘手机吗？
说到最后，大家都知道，今天手机行业的流行趋势已经发生了翻天覆地的变化，有主打系统体验生态的，快速充电的，双摄像头的，防水防尘的，还有双曲面屏的，以及即将成为大趋势的无边框全面屏的等等。可 KEYone 全键盘看起来就像是一种倒退，与主流的触屏格格不入。
黑莓粉丝之所以力捧黑莓全键盘，是因为键盘输入体验快准狠，但黑莓粉丝如今使用触屏直板机的已经不少，他们也是有情怀的人，可当他们再尝试全键盘黑莓，不少人的现在的体验是：很奇怪，不适应。简单地说，过去漫长的岁月里，很多人可能十分讨厌触摸屏打字，但时至今日已经习以为常了。如今再回去用键盘机，何尝不是一种倒退呢？
无论如何，黑莓的魅力和情怀只能算是加分项目，真想打天下还是要考实打实令人信服的产品，谁能打造出“一打十”的竞争力产品，谁就有引领手机行业的发言权，而不是榨干品牌的每一点价值。重塑品牌的道路十分漫长，如何走好每一步是关键。
总之，KEYone 没有令太多人信服，仍服务于小众人群，死忠粉、政企或商业用户可能会很希望购买到这款机子，其软件服务和商务体验，或许能够帮助他们处理更多移动办公室事项。但对于一般消费者，这顶多是一款有意思手机而已。正如很多机友所说，在黑莓公布价格那一刹那，虽然发布会还没结束，但我觉得它已经结束了…
