导读
”像腾讯、阿里这种公司，已经到那个规模了，犯一两个错也死不掉。最悲惨到是我们这种公司，把握不住机会就会掉队，把握错了机会也会掉队，比较折磨人。”
刺猬公社 | 齐以和
8月9日晚，微博盘前股价再度上涨，市值首次突破200亿美元大关，创历史新高。
这无疑受到最新财报的影响。
昨天下午，微博2017年第二季度财报新鲜出炉。财报显示，今年第二季度，微博月活跃用户规模达3.61亿，单季度增长2100万。
其中，移动端的表现也稳中有升，月活跃用户中来自移动端的比例达92%。相比去年同期，微博月活跃用户数大增7900万，总规模已达3.61亿。
图源微博官方
继上一季度用户规模首次超越Twitter后，微博成为仅次于Facebook和腾讯的第三大独立社交公司。
微博与推特的logo
对于这款发展到第八年的应用而言，取得这样的成绩并不容易，它历经沉浮，在不被看好的质疑声和遭遇瓶颈的情况下，走出了自己的康庄大道。
那么在不断革新的这几年里，微博是如何在一步步的试验和尝试中实现二次崛起的呢？
微博全面复苏
微博经常被视为国内第一款成功的手机端移动社交应用。在微博出来之前，所有的移动社交互联网产品都是基于PC端产生的。大家熟悉的腾讯QQ，其产品设计、思维方式、主消费形态也都是围绕PC端来做的。
最初的五年里，微博的表现并无二异，邀请明星、自媒体人、机构媒体等头部用户入驻，在实现规模化后逐渐占领市场。面临，它逐渐淘汰了腾讯微博、搜狐微博、网易微博等其他竞品，实现了一家独大，并在2014年3月27日宣布改名为“微博”，推出新的LOGO标识。
到了2013年，微博开始步入瓶颈期，这款应用一度处于低迷状态，用户规模、活跃度持续下降。2015年8月31日，微博股价一度跌至盘中8.78美元最低点。
那一年微信开始崛起，市场上开始出现“微信不断蚕食微博”的声音。
微博开始急了，彼时管理层发生了变动。自曹国伟在2012年下半年升为新浪董事长后，接力棒在2014年初正式交到了王高飞手里。
新浪微博CEO王高飞
面对这块“烫手山芋”，王高飞面临不少挑战。此后，微博重新制定平台规则，推出了垃圾粉清除计划和阅读量化指标净化生态。
但归根结底，在构建多元化内容生态上，垂直化和多媒体化是让微博重新“活”过来的两架马车。
深耕垂直领域
在垂直化层面，微博将内容机构合作开放策略扩展到45个领域，接入了超过500家MCN机构。随着微博内容生态的成熟与完善，月阅读量过百亿的垂直领域已经增加到了23个，微博头部用户阅读量的同比增幅也超过了55%。
图源微博官方
微博也不再像原来一样过于依赖大V带流量，而是开始朝垂直化方向转变，扶持中小V，助力“网红”的发展来增强互动、实现平台变现。
网红的内涵早已不同于以前的博眼球操作，其自带精准人群流量、可实现大规模变现的特点，正是微博打造网红的初衷——这背后暗藏的商业价值让人叹服。去年双十一销量最大的店铺有7家是网红店，头部的网红店年销售额已经超过10亿。尤其在服装和美妆领域，聚集了一大批博主。
在这样的机制下，用户画像开始有了全新的变化。
微博副总裁曹增辉公开披露的数据显示，一方面，用户日渐年轻化，16到25岁的用户占了微博用户的70%，成为最核心的人群。用户爱好转向动漫，萌宠，搞笑，2013年前的老用户基本完全被稀释掉了。另一方面，用户地域不断下沉。原来微博用户以一二线城市用户为主，而今天三线、四线，甚至五线城市的用户占到月活用户的50%以上。
这也归结于微博管理层对用户规模的认知。要知道，北上广深等一线城市的人口全上微博也不可能实现这个规模，只有做到向二三线城市扩张才能保证用户基数扩大。
借力短视频
在多媒体方面，微博深知平台迫切需要一个又一个新物种来打破这种平衡，注入新鲜血液。于是这几年，微博放宽了140字的字数限制，融合GIF图、短视频、直播等多媒体形态，给用户创造丰富的使用体验。
从直播到知识付费再到时下火热的短视频，微博似乎也不曾放过任何一个风口。
短视频无疑是微博眼下的发力重点。作为时下的“兵家必争之地”，现在无论是媒体平台，还是内容化的电商平台都在纷纷入局。
图源微博官方
微博的优势在于它具备孵化短视频的天然土壤。当人们纷纷逃离微博，把社交阵地转向朋友圈之时，微博仍然备受短视频博主的青睐——其开放性像一个公共广场，也意味着更全面的关注，和迅速成为数十万甚至上百万粉丝的“大号”的可能性。
这样一个开放的平台，通过转评赞和粉丝数增长，能比较全面地看出某个视频的爆发力，以及博主和粉丝之间的黏性。那些做资讯类短视频的媒体，如梨视频、时间视频，也都把微博作为其主要的发布阵地之一。
为了助力短视频的发展，微博投资秒拍并与其形成战略合作关系。此外，今年6月，微博还联合秒拍、亿幕推出新产品“微博云剪系统”降低短视频制作和管理门槛，目前浙江卫视、江苏卫视等超过100家版权机构已经接入平台。
种种举措取得的效果显著。今年6月，微博日均视频播放量同比增长159%，其中头部用户短视频的发布量同比增长超过100%。
除了扶持专业视频机构，微博还推出以短视频社交为定位的“微博故事”，这一模块上线后位于手机端微博首页最上方，相关内容的发布量、观看量和互动量增长明显，让微博的内容生态呈现得更加丰富和立体。
尝试垂直化路线，丰富内容形态。在这样的“二次创业”中，微博似乎打赢了这场翻身仗。
只不过焦虑会一直持续。就像曹增辉7月底在“混沌大学”分享中感慨的那样：“像腾讯、阿里这种公司，已经到那个规模了，犯一两个错也死不掉。最悲惨的就是我们这种公司，把握不住机会就会掉队，把握错了机会也会掉队，比较折磨人。”
要想成为一个充满活力的内容枢纽，源源不断地吞噬着用户的注意力，平台不可能一味求稳，不去突破。敢追最热的风口，敢一切打碎重来，尝试新的玩法，在摸索中前进，微博在产品迭代和创新中展现出自身的决心。
毕竟，谁也不甘心只守在自己的地界里，画地为牢。
完
合作、转载事宜请联系微信号yunlugong