小程序曝出一个「新入口」。
想插就插！
令人惊喜的是，这次，微信把小程序的新入口放在了微信群当中。
现在，打开一个微信群，点击右上角的人头按钮，在「聊天信息」页面，你会发现这个新入口——「群小程序」。
微信内测公众号文中广告，广告想插就插？
微信公众号正开放内测小程序电商广告。据我们核实，此消息属实。
早在半个多月前，7月18日，微信公号就开始内测公众号文中广告（点击阅读新榜此前报道）。昨晚是进一步开放内测，有一大批公号运营者都收到了内测邀请。
从后台内测邀请信息显示，获邀参与文中广告流量主内测的公号，“开通后可在编辑图文素材时灵活插入文中广告位并自行选择商品类目，系统会根据文章内容匹配适合的广告进行展示，根据广告的实际点击情况，公号运营者可获得相应的广告收入”。
此外，截图显示，文中广告流量主是小程序电商，点击该广告后会进入一个小程序电子商城，用户可便捷地完成相关商品购买。
小程序电商，文章也能卖产品
比起“想插哪插哪”更具深远影响的是，和以往任何一次微信效果广告产品变动都不同，这次内测的广告贴片是一个小程序，而且是电商小程序。
我们观察到参与内测的公众号“多肉植物百科”，它昨天的推送文末尝试了小程序广告，点击会跳转到一个买衣服的小程序电商。
文中广告流量主等于给公号推文增加了至少一个广告位。继“公众号推广”（所谓公众号的广点通推广）、“优雅大图”和“互选广告”后，“小程序电商”类广告应该是微信官方力推的一种形式。考虑到微信公众号推文的传播威力，小程序电商可能正处于大爆发的前夜。
对于开通流量主的普通运营者而言，这等于新增了一条收入渠道。
据一位内测的运营者透露，增加“小程序电商”类广告（官方未公布名称前，先这么称呼）后，流量主曝光率实现翻倍，点击量提升了大概30%~40%。
那么，按照曝光率提升的逻辑来看，收益是否也会增加一倍？
从这位运营者内测的个案来看，可能单价较低的缘故，总体增加的收入金额不是很高，他表示“感觉收入和平常差不了多少”。当然了，毕竟这只是初步内测，以后是否会提升有待进一步观察。
此外，他还透露后台操作上十分方便，和插入图片、音乐、视频差不多，广告位可以选择在正文任意位置，但是每篇图文只能添加一条广告。
运营者可以勾选“商品类目”，系统应该会根据运营者选择的“商品类目”和当篇文章的具体内容自动匹配广告，但具体是什么内容不得而知。
“即便是在预览的时候运营者也无法获知广告内容，只能显示一块灰色，要等文章推送后才能显示”，这就存在一个小问题，是否每次都能匹配到运营者们满意的“小程序电商”广告？
正在内测“小程序电商”广告
微信要正面杠阿里？
对普通的公号运营者来说，这当然是件好事。从表面来看，内测“小程序电商”广告有利于丰富效果广告资源，提升流量主的收益。
就像前几天，新榜推文《流量主简史：从日入5万到每天只够买杯咖啡 | 新榜观察》阐述的，如今，流量主的收益日渐式微。
对于优质内容而言，微信仍然是不能放弃的平台。但对于微信而言，在用原创声明推动中国互联网的版权保护、用赞赏俘获原创者的欢心之后，如果想要维持内容生态的繁荣，来自流量主与互选广告的扶持是时候再给一剂强心针了。
这一针或许就是“小程序电商”广告及其背后的电商帝国野心。
作为张小龙的亲儿子，强推小程序早已是摆在台面上的野心。今年以来，微信隔三差五的为小程序赋能，无论是赋能的密度还是力度，都表明了微信想要快速打破小程序不温不火局面的决心。比如最近一次，是微信又开放了一个新的小程序入口——“群分享”。
前天，36氪推文《小程序可以「群分享」：微信终要抢回被淘宝分走的电商生意》称，对于务实的微信而言，与其说小程序是用来革掉App命的，倒不如说小程序是微信在电商及支付领域与阿里抗衡的杀手锏。
虽然文章标题表述欠妥，因为对淘宝的电商生意而言，微信才是那个真正的抢夺者。但文章揭露了一个事实——“让小程序接起生态电商工具的大旗，是微信憋了很久的一步棋”。
从目前看来，在内容电商领域，如今有两个巨大变化或者说两条逻辑：一个是内容平台做电商，另一个是电商平台做内容。
内容平台做电商的典型代表是微博、微信和今日头条等，相继干起内容导购；电商平台做内容的代表，则是手机淘宝强势力推的淘宝达人、淘宝头条和网红直播等，当然还有京东、唯品会……大量引进内容。
两条路径的头部竞争者无非是微信和淘宝。
你点我试试看！
随着以全民“抢红包”为由头启动的微信支付开始和支付宝分庭抗礼，从商业逻辑上来说，淘宝上可以完成的事情，微信同样都能做到，但微信能做的事，淘宝不见得能做好。
通过新榜和有赞连续第二年发布的数据来看，在新榜指数800分以上的微信公众号中，选择开店的比例已接近35%。
在拥有强大社交基因优势的情况下，通过内容带来流量，用小程序实现内容电商平台，以微信支付完成交易闭环……微信能不能撬动电商格局？上面说的前后两端都已被验证可行，唯独中间环节的小程序，可能成为最大的X因素。
随着微信月活用户突破9亿大关，虽然“小程序电商”广告理论上能够为流量主带来更多收益。
内测及未来上线“小程序电商”广告，是否能够率先撬动微信流量对小程序电商的汇聚，继而改变用户在网上购买产品的使用场景和消费习惯，成为另一段互联网版图史诗般变革的开端？依然是个未知数，也依然值得期待。
企业有必要重视小程序这块战场的。哪家企业优先抢到了这块蛋糕，哪家企业就能享受到这份红利带来的红利。
就算小程序还在成长，但企业还是要做出必要的防守。
为什么要这么做：
你的邻居都在做：如果你觉得做一个小程序要经历几天的繁琐而放弃，那么当你的邻居都做起了小程序，并且风生水起的时候，你再出击，会少赚多少钱？尤其是现在附近的小程序上线了，用户打开小程序就优先看到了这个商家，如果这个时候商家在搞点活动、促销，你会流失多少用户。
野蛮人有：举个例子，当一个人特别想吃奶油蛋糕的时候，从本质上来讲，他可能只是想吃点甜的，软的面包一类的吃的，完全可以被购买奶油蛋糕的途中热卖的蛋挞、肉松、刚出炉的无糖蛋糕给吸引住。也就是说，你可能会被过去还没有进入到小程序这个行业的人通过小程序进入到这个行业。
你的直接竞争对手有：同属一个行业，你没有小程序，但是你的对手有，就很可能直接抢走你的客户。
试想，某家企业没做小程序，当用户使用时，搜到了竞争对手，那多么尴尬。
此外，小程序的地理位置入口做得很浅，当用户走到你家门前，查看附近小程序，找不到你，是否会走到别家？
