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韩国酒店业界因供应过剩问题，发展本已不景气，再加上萨德矛盾导致访韩中国游客锐减，经营情况更加糟糕。国内市场发展不振，韩国本土酒店纷纷转战海外市场寻求商机。
据业界6日消息，进入今年以来，韩国酒店接连进军海外市场，其中最具代表性的就是乐天酒店。乐天酒店下半年将在俄罗斯圣彼得堡、缅甸仰光及日本新潟县新开酒店及度假村。这是乐天酒店首次1年内在海外新开3家分店。
乐天酒店在中国也已确定将收购及委托运营2家酒店，一家位于烟台，将于2018年4月开业，客房322间；另一家位于沈阳，将于2019年11月开业，客房共530间。
乐天酒店2010年起进军海外，首家分店为俄罗斯莫斯科店，计划到2050年在全球开设1000家店，成为国际连锁企业。乐天酒店还转换业务模式，租借“乐天酒店”这块招牌来进行委托经营。
Imperial palace酒店集团7月开始在菲律宾的巴拉望岛建造酒店式度假村，预计2019年下半年竣工，总事业经费达1000亿韩元。
新罗酒店旗下的商务酒店新罗舒泰也将在2018年进军越南，在河内及岘港用100%委托运营的模式经营2家酒店。新罗酒店2006年首次进军海外市场，与中国苏州“金鸡湖新罗酒店”签订了20年的委托运营合同。
韩国酒店纷纷进军海外主要是因为国内市场的饱和。去年首尔市内观光酒店达348家，较2014年（233家）增加了100多家。韩中萨德矛盾导致又访韩中国游客锐减，酒店一下子少了不少生意，危机感不断加深，只能向海外寻求发展。