又是一年感恩节。不过，这个节日在美国，已经渐渐如同“单身节”在中国，被购物的氛围包裹了。
每年11月的第四个星期四是感恩节，而它的第二天，11月的第四个星期五是美国人大采购的日子。在这一天，从沃尔玛到亚马逊、从Target到梅西百货，美国的大型商场和超市都会推出相当诱人的打折和优惠活动，蜂拥而来的消费者给商家带来了丰厚的利润。因为美国的商场一般以红笔记录赤字，以黑笔记录盈利，所以这个星期五也被人们称作“黑色星期五”。
“黑色星期五”当天的促销盛况。
不过，有一个商家却在逆潮流而行。
今年，总部位于美国西雅图的户外装备零售商REI宣布，在感恩节当天和黑色星期五，将关闭全美的149家实体店。并且，在黑色星期五，REI将停止一切线上销售，同时还会让12287名员工带薪休假。
2015年，REI就采取了同样的举动。他们呼吁自己的员工和顾客们，不要在这一天花钱购物，而是选择去户外，和家人、爱人们一起度过有意义的时光。这项活动甚至还在社交媒体上有了自己的标签——#OptOutside。据REI统计，去年这个标签引起了140万人的转发和讨论，12亿人次的浏览。
“任何零售商听到这个消息都会大吃一惊，” REI的总裁和CEO杰瑞·斯特里茨克(Jerry Stritzke) 去年在接受USA Today采访时表示，这个活动主要是为了传达品牌最核心和真实的理念。“对于我们来说，鼓励人们走向室外可能是我们最应该做的事儿，”斯特里茨克说，“品牌需要一直保持最真实的品牌形象。”2015年，他带着三岁的孙子去远足了。
今年，美国许多国家、州立公园、公司、小企业和个人，总计235个团体、350万人，都公开表示，会参与到#OptOutside的活动中。
“我们意识到，我们有这样的资质和责任来创造新的传统，创造一个和感恩节非常契合的新传统。”加利福尼亚抢救红木联盟（Save the Redwoods League）的负责人萨姆·霍德（Sam Hodder）说。
包括谷歌、斯巴鲁和其他一些大公司也都为#OptOutside的活动提供自己的服务。汽车品牌斯巴鲁在黑色星期五当天会提供免费车队，载着家里有宠物的用户到户外去，让他们和宠物一起疯玩。
REI在黑色星期五当天，不仅关闭实体门店，还关闭了线上商店。
大众对于#OptOutside这个活动的热情已经甚至已经超出了美国国境：这项活动赢得了今年的戛纳电影节的广告大奖，获奖原因是：此举激发了人们对于美国感恩节和黑色星期五的讨论，并且创造了新的零售仪式。
人们之所以愿意加入这股潮流，选择走出商场，来到户外，原因有很多。美国文学家拉尔夫·瓦尔多·爱默生（Ralph Waldo Emerson）曾经说过“自然从来不会穿上刻薄的外衣”，这点放在商场里就不适用了。
今年，许多国家和州立野生公园都在黑色星期五当天免门票或者打折——至少全美13个州立公园免费开放，5个城市提供去公园的免费交通。在加利福尼亚，还有户外组织推广#GreenFriday活动。德克萨斯州正在向居民们宣传，在“黑五”期间，“起来走两步”。“我们保证，这肯定比站在购物中心排队更好玩儿。”特拉华州立公园代表麦迪逊·沃特金斯（Madison Watkins）表示。
到户外活动是比在商店里排队更有意思的事情。
同样，户外活动已经从科学上被证明了对身体和精神健康都很有好处。大多数美国人经过2016年磨人的大选，都快要被榨干了，正需要远足、游泳之类的活动来缓解。
回到发起这项活动的REI公司。他们是《财富》杂志评选出来的最适合工作的公司之一。去年，公司的销售增长率达到了两位数，甚至在节日期间增长也没有放缓。2016年，CEO斯特里茨克说REI全年的销售增长可以达到6%-7%，这种增长率也不会因为公司采取的假日策略而改变。
虽然REI的呼吁收到了很多正面的响应，这样的活动还是无法改变购物消费的大潮流。根据美国全国零售联合会的年度调查，今年约有60%的美国人，1.374亿人口，都计划或者考虑在接下来的假期中“血拼”一番。
不过，人们已经在关注和讨论如何度过感恩节和黑色星期五。“我希望人们多交流交流，商店在感恩节当天是否要营业。” 斯特里茨克说，“我甚至有点希望大部分的零售商都可以停止‘入侵’这个节日。”