恭贺新禧，鸡年大吉
虽然告别了昔日“东方巨人”的别称，但“姚老板”的称谓，佐证着退役后彻底放开手脚的姚明，近年来在商业领域阔步前进的方向与野心。
小巨人姚明球衣退役了，商人姚明来了
2月4日，姚明的球衣退役仪式在休斯顿火箭队主场举行。此前，休斯敦市长宣布将当地时间2月2日作为“姚明日”，以表彰和纪念姚明为火箭队及这座城市所做的贡献。
中国的NBA巨星姚明，其光环自2011年退役到现在就没有褪去多少，他似乎也从没离开过赛场和火箭队，其球魂或许随着11号球衣一直在球迷心中没有离开过。
对于很多中国球迷来说，姚明几乎就是篮球的符号，不少人因为姚明爱上NBA，爱上休斯敦火箭，爱上姚麦。
“如果没有姚明，或许我都不会爱上NBA，或许NBA也不会如现在这般火热。”
这种感觉源自同一个民族和同一种肤色。在过去的15年里，姚明代表着的就是中国篮球的最高水准，甚至在未来的很长一段时间里，他都将以这样一种身份继续存在在全世界篮球迷的回忆里。
而姚明对于火箭，甚至说对于NBA的价值远不止在球场内，还体现在商业价值以及对中国市场的NBA推广上，最直观的，姚明加入火箭队后，火箭队的收入也坐上了“火箭”，从联盟倒数第二蹿升到正数第二。而就姚明自身而言，这种价值也一直在延展。
但如今那一切美妙的过往，都伴随着那件球衣，永远悬挂在高空，成了一个印记，深深地烙在了历史的长河里。
现在真的要对“姚明时代”说再见了。虽然告别了昔日“东方巨人”的别称，但“姚老板”的称谓，佐证着退役后彻底放开手脚的姚明，近年来在商业领域阔步前进的方向与野心。
姚明球衣退役，不止是球衣的退役
球衣退役对于一名NBA球员来说是至高无上的荣誉，而姚明作为NBA赛场上的国际球员，除了在赛场上的表现，身上还多了一份推广NBA，让更多人参与篮球运动的责任。姚明在NBA打了9个赛季，中国的球迷也几乎把火箭队当了9年的主队。
当年的姚明在巅峰时期因伤退役，引发的是与之有关的整个产业的地震。如今在时时处处都想要追热点，蹭热点的时代，姚明的球衣退役仪式自然成为了各个平台不可错过的热点。
姚基金是由姚明发起，在中国青少年发展基金会架构下设计的专项慈善公益基金。致力于助学兴教，促进青少年健康与福利等各种社会公益活动。
在球衣退役仪式同期，姚基金携手淘宝网旗下潮流运动平台——酷动城，在闲鱼app发起一场的姚明亲签限量纪念品的公益拍卖活动，包含姚明亲笔签名的特制限量版篮球、、姚基金的慈善赛的贵宾券等并会将拍卖所得善款用于姚明一直关注的助学兴教公益项目上。
同时姚基金的负责人也表示，此次与酷动城的合作也是姚基金首次“触网”，之前姚基金的所有慈善活动一般都是在线下进行，而此次借势与淘宝的合作，一方面是想了解线上人群对于公益拍卖的态度，另一方便也是想要更多的宣传姚基金。今后的姚基金也会更多的运用新媒体等渠道，来提升姚基金的社会影响力。
当然除了淘宝，拥有NBA新媒体版权的腾讯也自然有所动作，无论是腾讯体育还是其旗下的企鹅直播，都把这场比赛放在了最显眼的位置，网页背景也都换成了姚明主题，借姚明球衣退役的热点关注下点击量及关注量自然不用多说。
退役后，小巨人的超级IP商业版图
回想起数年前姚明的退役，对于一些忠实于姚明的商业赞助公司来说，那是一个感伤的时刻，不过姚明的商业价值却一直没有衰减过，反而越发增值。
离开篮球场的他，已经在另外一个更大的舞台上重新回归，正如他退役时说的那样：“我觉得生活就像一个向导，他会打开一扇又一扇门，今天我退役，一扇门关上，另外一扇门打开。”
据不完全统计，姚明以其本人、妻子叶莉、父亲姚志源的名义投资的项目就至少有20个，涉及的领域还包括酒店、音乐网站、海外酒庄。
体育领域
北京众辉国际体育管理有限公司(后文简称“众辉体育”)，成立于2004年8月，是以“姚之队”为底蕴的体育营销管理公司。签约了易建联、丁俊晖、林丹等运动员，主要业务为国内外运动员经纪、体育赛事及活动管理、体育公关咨询、体育营销咨询等，同时负责姚明的商业活动运营。
2007年，与纳什联手举办慈善赛之际，姚明的加州健身俱乐部中国第一家分店在北京开张。加州健身俱乐部是一家全球连锁的健身俱乐部品牌，当天纳什、巴博萨、海耶斯等球星到俱乐部里一展身手，成龙则在开张仪式上前来为姚明捧场。
2009年，姚明用2000万人民币收购了上海大鲨鱼俱乐部。
上海男篮是姚明进军国内体育产业的王牌军，退役后的他则一直亲自担任俱乐部老板。
2013年10月，NBA 中国与姚明在北京万事达中心正式对外宣布，双方将打造并运营一个全新的合作项目—— “NBA姚明学校”。
2016年2月14日，由18家CBA俱乐部牵头成立的中职联公司正式注册成功，注册资本4500万元，姚明任公司董事长，并在该公司正式选出总经理人选之前暂时兼任总经理一职。
餐饮领域
“姚餐厅”，姚明进军商业的起始点，自从2005年开张以来，姚餐厅的生意一度相当火爆。虽然2013年有媒体爆料，在美国休斯敦市中心的一家姚餐厅已关门谢客，另外一家的生意也没有之前那么火热。但姚餐厅已经成为了中国人到休斯敦出游必须游历的一站，这些年给姚明带来的品牌曝光和财富也是不容小觑的。
2011年，姚明宣布成立姚家族葡萄酒酒业公司，并在美国加州纳帕山谷建立了自己的酒庄。除了酒厂，姚明家族酒庄还在纳帕山谷拥有6个葡萄种植园。
基金领域
为了更好的发掘体育产业，姚明成立了一支以体育产业的基金——黄杉基金。基金由姚明中方经纪人陆浩发起组建，姚明任董事，“姚之队”的核心人物章明基是高级合伙人。
除了主打体育产业的黄杉基金之外，姚明还拥有另一支基金——弘远基金。2011年年7月，姚明团队正式接手亿泰国际所持股权，并更名为弘远基金。
此外，姚明还入股了风语筑、合众思壮、上海泰戈鲨客、上海曜为投资有限公司等等。
依靠独到的投资眼光、姚明自身的超级IP和专业团队，目前姚明已先后涉足餐饮、体育、股市、音乐、红酒、房产、影视等各种领域。其商业触角，几乎囊括了民众生活的每个角落。作为去运动化，转型从商的代表人物，姚明的跨界案例，值得我们跟踪与思考。
（原文转自 TOM）
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