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2017年2月28日（星期二）
冰雪头条
2022年北京冬奥会和冬残奥会市场开发计划正式启动；“冬奥冰雪市场盛宴”大幕开启、分享“白色红利”
2月27日，2022年北京冬奥会和冬残奥会市场开发计划2月27日在北京正式启动，奥林匹克这个全球最具魅力的市场开发平台继2008年北京奥运会后再次落户中国。
中共中央政治局委员、北京市委书记、北京冬奥组委主席郭金龙在启动仪式上致辞。国家体育总局局长、中国奥委会主席、北京冬奥组委执行主席苟仲文，河北省省长、北京冬奥组委执行主席张庆伟，国际奥委会主席巴赫的代表、国际奥委会副主席于再清，国际奥委会2022年北京冬奥会协调委员会主席亚历山大·茹科夫，国际残奥委会首席执行官哈维尔·冈萨雷斯等出席。
北京市副市长、北京冬奥组委执行副主席张建东主持启动仪式。
北京市副市长、北京冬奥组委执行副主席张建东 主持仪式 （冰雪头条 摄）
1. 郭金龙向全球企业发出邀请；朴学东：2022北京冬奥会和冬残奥会市场开发计划由“赞助计划、特许经营计划和票务计划”三大部分组成；将赞助企业设定为四个层级：官方合作伙伴、官方赞助商、官方独家供应商和官方供应商
在启动仪式上，中共中央政治局委员、北京市委书记、北京冬奥组委主席郭金龙向全球企业发出邀请：“北京是世界上第一个举办过夏季奥运会，又将举办冬季奥运会的城市，市场开发特色鲜明、潜力巨大。北京冬奥会和冬残奥会市场开发，将广泛吸收社会资金和社会力量参与，为中国企业增强实力、走向世界创造机遇，使国内外企业充分享受奥运会品牌带来的广泛效益和回报。”
据北京冬奥组委财务和市场开发部部长朴学东介绍，市场开发计划由赞助计划、特许经营计划和票务计划三大部分组成。
北京冬奥组委财务和市场开发部部长 朴学东 介绍市场开发计划 （冰雪头条 摄）
据冰雪头条（微信号：bingxuetoutiao）了解，北京2022年冬奥会和冬残奥会市场开发计划由“赞助计划、特许经营计划和票务计划”三大部分组成，这也是北京冬奥会和冬残奥会市场开发的主要收入来源。
其中，北京冬奥组委“赞助计划”将赞助企业设定为四个层级，分别是：官方合作伙伴、官方赞助商、官方独家供应商和官方供应商，每个层级设定了赞助基准价位北京冬奥组委将给予赞助企业相应权益回报。主要包括：市场营销权、接待权、产品和服务提供权等。
四个层级主要类别为：官方合作伙伴：银行、运动服装、乳制品、保险、航空客运、通讯运营服务、办公综合服务等。官方赞助商：啤酒、物流快递、基金和证券业、接待服务/旅行社、毛纺织品、农副产品、新能源产品、有色金属、文化活动服务等。官方独家供应商、官方供应商：将根据北京冬奥会和冬残奥会相关需求确定。
今年3月，“官方合作伙伴”征集工作将正式开始。北京冬奥组委将采取公开、定向和个案三种方式征集赞助企业。选择标准将主要通过企业资质、赞助报价、产品和服务保障能力、品牌影响力和营销推广能力几个方面考量。
“特许经营计划”将在2018年正式启动。其中包括特许商品计划、纪念币/钞计划和纪念邮票计划。主要有胸章和纪念章、服装服饰及配饰、文具、玩具、工艺品、宝玉石、体育用品等类别。特许经营是北京冬奥组委许可特许企业生产和销售带有北京2022年冬奥会和冬残奥会会徽与吉祥物、中国奥委会商用徽记、中国残奥委会徽记及相关知识产权产品的市场开发行为。
另外，北京冬奥组委还将制定和实施北京2022年冬奥会和冬残奥会票务计划。将通过科学的门票销售和宣传推广计划、青少年教育计划、家庭观赛计划等，激发社会公众观赛热情，丰富和提升观赛体验。
“票务计划”方面，北京冬奥组委将制定和实施北京2022年冬奥会和冬残奥会票务计划。将通过科学的门票销售和宣传推广计划、青少年教育计划、家庭观赛计划等，激发社会公众观赛热情，将为公众和各客户群观赛提供优质服务，丰富和提升观赛体验。
2. 北京2022冬奥会是未来七年中国承办的级别最高的国际性体育赛事，横跨两个奥运周期
作为顶级的国际赛事，冬奥会在全球具有广泛的影响力，受到国内外的广泛关注。
朴学东强调说，赞助北京冬奥会和冬残奥会的营销期长达八年，横跨两个奥运周期（2017-2024年），涵盖平昌2018年冬奥会、东京2020年奥运会、北京2022年冬奥会、2024年奥运会和残奥会等国际奥委会、国际残奥委会管辖下的多项重大国际赛事，蕴含着巨大的市场营销价值。
“奥运会是注意力经济的集中体现，在为全世界最优秀的运动员提供竞技舞台的同时，也为赞助企业提供了向世界展示的平台。北京冬奥会和冬残奥会是未来七年中国承办的级别最高的国际性体育赛事，赛期恰逢中国的传统佳节——春节，它将为赞助企业提供独特的奥林匹克营销机会和展示平台。”朴学东说。
据介绍，北京冬奥会和冬残奥会市场开发，将坚持共同参与、共同尽力、共同享有，积极创新机制，广泛吸收社会资金和社会力量参与，为筹办工作提供充足的资金和服务保障，为中国企业增强实力、走向世界提供有效途径，使国内外企业充分享受奥运会品牌带来的广泛效益和回报，努力实现经济效益和社会效益双丰收。
另外，“排他权”是冬奥会赞助权益回报的核心内容之一。国际奥委会的全球合作伙伴、北京冬奥组委的官方合作伙伴、官方赞助商和官方独家供应商都享有奥林匹克市场开发的独家权力，一般情况下一个类别只有一家赞助企业。排他权原则体现了奥运赞助资源的稀缺性和宝贵价值，为赞助企业开辟了独有的市场营销空间，有助于赞助企业在竞争中占据优势地位。
3. 严禁打“擦边球”，赞助北京冬奥会企业将获得更有力的权益保护
伴随着市场计划启幕，如何更好地进行知识产权保护就变得格外重要。朴学东强调，赞助北京冬奥会的企业将获得更有力的权益保护。“在深入总结北京2008年奥运会品牌保护的成功经验和存在不足的基础上，北京冬奥组委将采取有效措施，加强对奥林匹克标志和知识产权保护、宣传，配合政府相关部门坚决查处涉及奥林匹克标志相关的侵权案件，防范和制止隐性营销行为。”
所谓“隐性营销行为”，指与奥运会没有事实上的商业联系的企业，通过某些营销手段，使公众误认为其与奥运会、奥组委或奥林匹克标志存在关联。这是一种搭奥运便车的行为，国际奥委会对隐性市场行为做了非常严格的约束。此前，北京冬奥组委也提出，对隐性营销行为会实施严格的监控措施。
公开资料显示，按照节俭办赛原则，北京2022年冬奥会首先以市场为渠道筹集资金，初步估算，运行资金的近90%是通过市场开发来筹集，政府补贴只占到6%左右。
相关数据显示，目前全球获得赞助的活动有70%来自于体育行业，远高于其他行业。业内也流行着一种说法，奥运会是全球范围内的强大IP，是企业在全世界面前展现自己的绝佳良机，每投入1亿美元赞助奥运会，品牌知名度就将相应提高3%。于是北京2022年冬奥会将被视为“黄金营销期”。
延伸阅读
冰雪头条此前消息，北京2022年冬奥会和冬残奥会组织委员会发布公告表明，北京冬奥组委继承北京冬奥申委会徽、标志等知识产权。未经北京冬奥组委许可，任何人不得将北京冬奥申委会徽、标志用于商业目的。更多内容点击“冰雪产业”2016年8月13日“冰雪头条”资讯：北京冬奥组委：坚决反对奥运营销“打擦边球、搭便车”行为；依法查处
本文由“冰雪头条”（微信号:bingxuetoutiao）综合北京冬奥组委、腾讯体育、冰雪产业资讯专题采写
冰雪聚焦
“万达公子”王思聪滑雪兴趣大，“香蕉公开赛” 要打造世界级单板滑雪赛事
近日，中国国际级单板滑雪赛事，亚洲最高等级Slopestyle单板滑雪赛事香蕉公开赛26日在长白山国际度假区顺利闭幕。
据冰雪头条（微信号：bingxuetoutiao）了解，“香焦公开赛”赛事主办方“香蕉体育”是“万达公子”、著名投资人王思聪建立的香蕉计划文化发展有限公司旗下子公司，主要经营体育赛事组织、策划及相关业务。王思聪本人更是酷爱滑雪。
原央视主持人段暄受王思聪力邀成为香蕉体育CEO，负责香蕉体育的运营和管理。这也意味着香蕉计划在电竞、娱乐、影视、经纪等产业之后，正式进军体育产业。
此番大举推出单板滑雪“香蕉公开赛”，不难看出，王思聪和香焦体育未来滑雪赛事兴趣之大。
获将选手合影（图片提供 香焦体育）
1. 加拿大军团包揽冠亚军，世界排名第一选手意外屈居亚军；一次与世界顶尖滑手交流的好机会
本届赛事上，加拿大军团包揽冠亚军，世界排名第一的明星选手Max Parrot在最终决赛中意外负于世界排名50名以外的Antoine Truchon，屈居亚军。
加拿大黑马Antoine Truchon从几位世界冠军的围剿中杀出重围，夺得首届香蕉公开赛的桂冠。美国选手Eric Beauchemin获得第三。亚布力世锦赛冠军Brandon Davis获得最佳风格奖。中国选手何伟夺得最佳国内滑手。组委会大奖则授予了人气颇高的9岁神童Eli Bouchard。
通过第一日的预选赛，16名国内外最顶尖的单板滑雪选手进入了比赛。晋级赛与半决赛采用了残酷的淘汰赛制，16名滑手通过两轮1V1的“斗牛式”对决，淘汰出四强，每轮每人两次机会。这样的赛制极其考验滑手的心理稳定性。
由于整体实力上的差距，所有中国滑手均没能进入八强，但是这次与世界最顶尖滑手在场上与场下的交流带给他们的，相信比比赛本身要更多。
赛事现场剪影（图片提供 香焦体育）
2. “世界高手之争”让比赛异常激烈；“小虎”何伟 成为唯一拿到奖金的国内选手
最后4强的总决赛，每人有三次机会，取得分最高的一轮，排出最终名次。大家纷纷亮出大招，尤其是Max Parrot在巨大的“香蕉Rail”道具上完成高难度动作后，其余三位也纷纷效仿，将本就精彩刺激的比赛观赏度瞬间又提升了一个高度。
在2017年已经连续拿下LAAX OPEN、X-Games、沸雪等4个世界冠军Max Parrot表现依旧稳健，对于他来说甚至有些中规中矩，裁判在前两轮分别给出80分和87.67分。
Eric Beauchemin虽然在8进4中表现出色，但似乎已经拼尽全力，总决赛里发挥欠佳，得分始终没有达到70。最令人遗憾的是日本的小滑手佐藤大冢，可能因为年纪的关系在总决赛有些紧张，三轮都出现了比较大的失误。
这个时候Antoine Truchon突然杀了出来，在第二轮用一次完美滑行征服了裁判，拿下89分的最高分。最后一轮中Max Parrot奋力一搏，他在“香蕉道具”上的270上270下也几乎完美。但是在他落地时，由于平衡不稳换了一次脚，这在单板滑雪比赛中是大忌，被无情的扣分。这就是Slopestyle的规则，你必须全程保持完美才能够向冠军发起冲击。
最终Antoine Truchon以黑马之姿获胜，夺走了5W美金的奖金，世界第一Max Parrot屈居第二，Eric Beauchemin和佐藤大冢分获季军和殿军。
值得一提的是中国目前最好的单板滑雪运动员“小虎”何伟，在以国内选手第一的成绩晋级后，下午训练时有些扭伤，但他在第二天的比赛中坚持带伤出赛，虽然两次滑行都出现了失误，但他在本次比赛中展示出的高超技巧、不服输的运动家精神和堪称外交官的语言表达都让人称赞，他也最终获得了“最佳国内选手”的奖项，成为唯一拿到奖金的国内选手。
为期两天的香蕉公开赛至此圆满落幕。
赛事现场剪影（图片提供 香焦体育）
3. 6月30日，最大的室内滑雪赛事有望诞生
据组委会向冰雪头条（微信号：bingxuetouitao）介绍，明年香蕉公开赛将继续来到长白山，而在今年的6月30日，在哈尔滨世界最大的室内滑雪场，也许将诞生世界上最大的室内滑雪赛事。
让我们拭目以待。
本文由“冰雪头条”（微信号:bingxuetoutiao）据香焦体育、香焦公开赛专题采写
冰雪综合
北京青少年冰球联赛季后赛打的如火如荼，央视网直播助力季后赛推广；联合冰雪头条等众媒体加大青少年冰球宣传
近两个周末，北京青少年冰球联赛季后赛正打的如火如荼。本届联赛由北京体育局主办，北京市体育管理中心、北京市冰球运动协会承办，该赛事也是首次由政府部门主办。
赛事的宣传和推广也开始获得包括“央视网”等“官媒”的关注，我们在多家互联网平台便看到了央视网体育直播的北京青少年冰球联赛季后赛全程网络直播画面。
央视网体育也利用自身媒体优势，通过PC端、移动端等多终端同步直播本届赛事的激烈战况，同时还联合网易、凤凰网、冰雪头条（微信号：bingxuetotuiao）、体坛+、微博直播等直播平台构建起网络传播体系，让更多的互联网用户观赏、接触到冰球这项运动。
联赛现场（图片提供 央视网）
本赛季季后赛共计60场比赛，将取U14组前四名和U12竞技组、U10竞技组、U8竞技组前八名进入季后赛。季后赛8进4采用1局1胜制，4进2及决赛均采用3局2胜制。3局2胜制时，如一方球队连续两场比赛均胜，第3场比赛则自动取消。后序场次比赛依次提前。
据冰雪头条（微信号：bingxuetoutiao）了解，连续数周的直播报道，也引起了网友的广泛关注。通过赛场的镜头，让用户能充分感受小球员和家长们认真的态度，别看这些球员们年龄不大，可一到冰球场上都是针锋相对，互不相让，赛况十分激烈。装备穿戴齐整在冰球场上战斗的小球员们真是又帅又萌。连续两个周末的网络访问量超过了6万人次，微博阅读量也超过了20万次，有网友评论说，官媒亲自抓青少年冰球真是 “大义之举”。
另外，央视网与北京市冰球运动协会展开深度合作，运用“爱秀”平台，面向广大小运动员、家长、教练和主办方上传“冰球秀”微视频，评选“少年冰雪英雄”，集体育赛事与互动展示于一体。
数据显示，北京市目前已经有3000余青少年参与冰球运动，160余所中小学开设有冰球课程，可以打起俱乐部联赛、校际联赛等赛事。
回顾9年时间，联赛参赛队伍从开始的4支队伍壮大至如今的130支队伍，参赛运动员从开始的50名运动员发展到近2000名运动员，而且还在与日俱增。
在青少年冰球联赛的带动下，冰球受到越来越多青少年的喜爱与参与，也得到社会各界越来越多的关注和支持，在城市周边甚至全国都出现了冰球热。
本文由“冰雪头条”（微信号:bingxuetoutiao）专题采写
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近期“冰雪产业”微信公众平台分享的头条精华内容如下，关注公众号立即免费查阅相关文章（发送文章前面对应数字，猛戳回复链接。更多内容可通过“查看历史消息”查阅。）
【1】总理报告“冬奥内容”中非常关键的“三个字”！
【2】北京市“1+7”冰雪发展规划正式出台；北京市体育局长孙学才详述规划内容
【3】北京市冰雪运动布局加大社会力量前所未有
【4】张家口市委书记：与北京联办冬奥将让张家口脱胎换骨
【5】京津冀协同发展冰雪产业大战略，冰雪体育消费浮现新格局
【6】国家发改委：选择“冰雪”是因为项目发展前景好、市场空间大、带动能力强
【7】韩子荣任北京冬奥组委秘书长
【8】全民健身上升国家战略、冰雪运动发展与冬奥筹办相结合
【9】习近平18日在中南海专题听取北京冬奥会、冬残奥会筹办工作汇报，发表重要讲话！
【10】体育总局：2017年优秀运动员免试入高校学习有关事宜；冬季运动含“短道速滑”、“花滑”、“冰球”、“自由式滑雪”等多项
【11】国家体育总局正式发布《体育产业发展“十三五”规划》；重点打造冰雪运动放首位
【12】国务院46号文“冰雪运动发展规划”发生重大改变！对话国家体育总局冬运中心办公室主任 郝忠东
【13】郭金龙:抓住筹办2022冬奥会契机，不断提升首都体育工作水平
【14】张高丽出席2022冬奥会工作领导小组第二次全体会议并讲话
【15】教育部回复全国政协提案：冰雪运动是学校体育的重要组成部分
【16】国家体育总局冬运中心副主任佟立新任北京冬奥组委体育部部长
【17】北京市冰雪运动队宣告成立；“北京模式”引发海内外关注
【18】2022冬奥组委各部门主要负责人全部到位
【19】中央财政“5大渠道”支持冰雪产业发展
【20】青少年冰雪体育运动要让不同企业参与进来形成合力
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