北京2022年冬奥会和冬残奥会市场开发计划2月27日正式启动。中共中央政治局委员、北京市委书记、北京冬奥组委主席郭金龙在启动仪式上致辞。国家体育总局局长、中国奥委会主席、北京冬奥组委执行主席苟仲文，河北省省长、北京冬奥组委执行主席张庆伟，国际奥委会主席巴赫的代表国际奥委会副主席于再清，国际奥委会北京2022年冬奥会协调委员会主席亚历山大·茹科夫，国际残奥委会首席执行官哈维尔·冈萨雷斯等出席。北京市副市长、北京冬奥组委执行副主席张建东主持启动仪式。
郭金龙说，北京冬奥会是我国重要历史节点的重大标志性活动，成功的市场开发是办好冬奥会的重要保障，也是奥林匹克运动健康发展的动力和源泉。北京冬奥会和冬残奥会市场开发将坚持共同参与、共同尽力、共同享有，积极创新机制，广泛吸收社会资金和社会力量参与，为筹办工作提供充足的资金和服务保障，为中国企业增强实力、走向世界提供有效途径，使国内外企业充分享受奥运会品牌带来的广泛效益和回报，努力实现经济效益和社会效益双丰收。
于再清、茹科夫、冈萨雷斯分别致辞，对北京2022年冬奥会和冬残奥会市场开发计划的启动表示祝贺。郭金龙、于再清、茹科夫共同启动了“北京2022年冬奥会和冬残奥会市场开发计划”。启动仪式的环节名为点冰成金，寓意着在“绿色、共享、开放、廉洁”四个办奥要求下，举国大力发展冰雪运动，并期盼通过北京2022年冬奥会和冬残奥会的筹办、举办和冬季运动的发展为人民生活带来发展提升，将冰山雪山变成金山银山。
北京冬奥组委财务和市场开发部部长朴学东介绍了北京2022年冬奥会和冬残奥会市场开发计划，由赞助计划、特许经营计划和票务计划三大部分组成，为北京2022年冬奥会和冬残奥会、为中国奥委会和奥运会中国体育代表团、为中国残奥委会和中国残奥体育代表团提供充足资金和物资、技术和服务保障；同时，为北京2022年冬奥会和冬残奥会市场开发参与企业提供权益保护和优质服务。
据悉，北京冬奥组委赞助计划将赞助企业设定为四个层级，分别是：官方合作伙伴、官方赞助商、官方独家供应商和官方供应商，主要赞助类别包括银行、运动服装、乳制品、保险、航空客运、通讯运营服务、办公综合服务等。官方合作伙伴的征集工作将于即日正式启动，于2018年6月基本结束。大部分官方合作伙伴企业将于2017年到位。官方赞助商的征集工作将于2018年适当时间启动，并于2019年底结束，签约企业开展奥运营销的时间从2018年7月1日开始，最长的可达6年半时间。官方独家供应商及官方供应商的征集将于2019年同时启动，并于2020年年底完成所有赞助企业的征集工作，将采取公开、定向和个案三种方式征集赞助企业。特许经营计划将在2018年正式启动，包括特许商品计划、纪念币/钞计划和纪念邮票计划。
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