家庭是第一位的滑雪者
来滑雪场地的女性中,她的到来是因为想为家人��供良好的体验。她不是运
动员,策划一个滑雪度假的原因是她丈夫喜欢滑雪,且滑雪对孩子们而言很有趣,
她会为家庭寻找经济实惠的东西。当然,在高端收入家庭,她或许会为家庭度假 全力以赴,她是家庭物流专家,愿意回应针对整个家庭乐趣的营销,愿为家庭牺 牲。她是读书俱乐部会员,在家长教师协会,在童子军和孩子的运动或活动团队 中十分积极。她只是简单地全身心关注自己的家庭(在滑雪女性中占比 15%)。
顾家的男士,与家庭女性一起,生活重心围绕家人,即便他看起来过于专注 于工作。他想要完美的假期,并确保孩子们学习雪橇或单板滑雪,因为他小时候 自己的家人就是这么聚在一起的。他本人擅长滑雪,也愿意送孩子去上滑雪课程。 他希望能延续餐桌上讲滑雪趣事的传统,或许选择在圣诞节进行家庭滑雪度假, 白天与家人尽情滑雪,晚上在家看部家庭电影,一碗爆米花在家人间传来传去(在 滑雪男性中占 15%)。
人口统计(收入、教育、年龄、种族、地理) �� 大专学历
- 收入7.5万-15万美元以上
- 大部分为白种人
- 年龄:35-55岁
- 在滑雪男性和女性中各占比35% �� 住在郊区
速降滑雪参与者(速降滑雪者=高山滑雪者+自由式滑雪者-同时参加这两种运动的滑雪者)
速降滑雪的男女参与者
高山滑雪与自由式滑雪
高山滑雪参与者
自由式滑雪参与者
滑雪者消耗的卡路里
高山滑雪装备市场
高山滑雪装备在所有渠道的销售数量
高山滑雪装备在所有渠道的销售金额
高山滑雪装备在雪上运动专卖店的销售金额
高山滑雪装备的线上销售金额
高山滑雪装备在连锁店的销售金额
高山滑雪装备在各渠道的平均零售价格
女子高山滑雪装备在各渠道的销售趋势
男子高山滑雪装备在各渠道的销售趋势
2012/2013—2015/2016 年不同板腰宽度的平地滑雪板销售金额(美元)
2012/2013—2015/2016 年不同板腰宽度的系统滑雪板销售金额(美元)
高山滑雪装备在不同地区雪上运动专卖店的销售趋势
来源：《体育产业动态》第十六期
责任编辑：徐成龙、谢菲