中国银行与北京冬奥组委13日举行签约仪式，中国银行成为北京2022年冬奥会和冬残奥会官方银行合作伙伴，这也是北京冬奥组委市场开发计划迈出的重要一步。冬奥组委市场开发部部长朴学东在接受新华社记者专访时表示，冬奥会和冬残奥会市场开发在注重弘扬奥林匹克精神、促进奥林匹克运动发展、提升冬奥会和冬残奥会品牌价值的同时，也会注意与中国经济发展实际相结合。
对于与中国银行的合作，朴学东说：“北京冬奥组委秉持公平、公正、科学、择优的原则，经过公开征集和公正评审，最终确定中国银行成为北京冬奥会第一家官方合作伙伴。中国银行作为北京2008年奥运会的官方合作伙伴，为北京奥运会提供了专业化、国际化、人性化的金融服务，企业品牌和形象借助奥运平台实现新的飞跃。相信中行一定能发挥优势、再接再厉，为北京冬奥会提供更加专业、优质、便捷的金融服务，续写服务奥运的辉煌。与此同时，我们也由衷地感谢所有积极参与官方银行合作伙伴征集的银行。”
朴学东介绍道，今年2月27日，北京冬奥组委召开了北京冬奥会和冬残奥会市场开发计划启动发布会，向社会宣布北京冬奥会市场开发计划正式实施。会后，北京冬奥组委开展了一系列推广活动，取得了较好的效果。4月以来，北京冬奥组委先后启动了银行服务、体育服装、乳制品、航空客运服务等类别官方合作伙伴的征集工作。截至目前，第一批的合作伙伴征集评审工作已经结束。目前已与候选企业进入赞助协议谈判阶段。预计不久后将陆续对外公布。
在冬奥会市场开发的战略思路方面，朴学东说：“北京冬奥会和冬残奥会市场开发在注重弘扬奥林匹克精神、促进奥林匹克运动发展、提升冬奥会和冬残奥会品牌价值的同时，注意与中国经济发展实际相结合，兼顾传统企业和新型业态企业、国有企业和民营企业，充分调动民营企业参与积极性，促进中国产业转型升级发展。”
关于在冬奥会市场开发中如何做到经济效益与社会效益平衡的问题，朴学东回答道：“我们在征集和评选合作伙伴企业的过程和标准中充分考虑了社会效益的体现。通过市场开发，要达到：一是促进奥林匹克运动发展及冬奥会和冬残奥会品牌宣传。北京冬奥组委将组织开展形式多样的宣传推广活动，并鼓励赞助企业通过市场营销活动和多样化传播平台，促进冬奥会和冬残奥会品牌宣传和价值提升，推动奥林匹克精神的广泛传播和奥林匹克运动的普及发展；二是为筹办北京冬奥会和冬残奥会筹集资金、物资、技术和服务保障。广泛吸引社会资金和力量参与和支持筹办北京冬奥会和冬残奥会，促进和维护奥林匹克运动与国内外赞助企业之间长期、友好、可持续的发展关系；三是为北京冬奥会和冬残奥会赞助企业提供独一无二的市场营销平台。北京冬奥组委将为赞助企业提供优质服务，积极支持赞助企业开展奥运主题营销活动，帮助赞助企业提升企业形象和品牌价值；同时，将积极防范和制止隐性营销行为，有效保护奥林匹克知识产权和赞助企业权益，使赞助企业对北京冬奥会和冬残奥会的投入得到充分回报；四是促进经济、社会、环境可持续发展。北京冬奥组委将鼓励和引导赞助企业积极参与推动中国冬季体育运动的发展，培育和壮大冬季运动产业和体育用品市场，为京津冀协同发展乃至中国经济发展作出贡献。”