近年来，马拉松、自行车等大型赛事的火爆超乎许多人意料，参与人数飞速增长，俨然成为举办地的盛大节日、全域体育旅游的典范。
以马拉松为例，赛事之所以能够吸引大批跑者，除了人们收入增加、闲暇时间增多、健身意识增强等原因外，现场仪式感也是吸引跑者的主要因素。比赛当天，一两万人同时跑步的气氛很容易渲染跑者，赛道两旁无数观众的加油助威声会让跑者心潮澎湃，冲过终点线收获完赛奖牌、战胜自我更让跑者激动自豪。
这种现场仪式感是平日无法体验的，吸引越来越多的跑者用脚步去丈量举办地、用眼睛去欣赏举办地美景，体验马拉松的乐趣。此外，很多跑者在微博、朋友圈晒备赛、完赛、奖牌等与马拉松有关的文字、图片、视频，也给跑者带来强烈的成就感和获得感。
近期，发改委、体育总局等部门出台了《支持社会力量举办马拉松、自行车等大型群众性体育赛事行动方案（2017年）》（以下简称《行动方案》），让这些赛事为进一步展现其经济功能和社会功能提供更大的活力。
马拉松运动快速发展有几个具体标志：
一是赛事数量不断增加。在中国田径协会注册的赛事数量成倍增加，2014至2016年分别举办51场、134场、328场，其他未注册马拉松赛事更是出现爆发式增长。
二是办赛主体日益多元。近三年涌现出很多社会办赛机构，涵盖了赛事组织、医疗救护、运动康复、跑步训练等业务。
三是参与热情持续高涨。2016年，全年参加马拉松赛的总人次近280万，较2015年增长130万。跑者对马拉松的热情持续高涨，参赛名额“一票难求”，如2017年武汉马拉松有2.2万个参赛名额，却有12万多人报名，中签率不足20%。
四是特色赛事不断涌现。很多地方借助当地优势举办特色鲜明的马拉松赛，比如油菜花马拉松、桃花马拉松、“一带一路”马拉松、水果马拉松、沙漠马拉松、雪地马拉松等。
五是跑步氛围越来越浓。在马拉松热的带动下，各地借助微信、微博、QQ等平台成立了众多的跑团、路跑俱乐部，想跑步、会跑步、爱跑步的健身氛围越来越浓。
马拉松赛事给举办地能带来什么？
一是推动全域旅游。举办地赛道通常会串联知名景点、地标建筑、历史古迹、自然景观等，通过媒体宣传充分展示举办地最美的一面，以吸引跑者、陪同人员及观众旅游休闲，推动举办地全域旅游发展。如2017吉林马拉松期间，所有选手均可持号码簿免费游览吉林市全部旅游景点。
二是提升举办地综合管理能力。举办一场成功的马拉松赛，需要调动大量的公共资源，涉及交通、公安、医疗、城管、宣传、通讯等多个政府部门，既考验又有助于提升举办地综合管理能力。
三是实现举办地的全方位体育营销。
四是拉动举办地消费。外地跑者参赛能够为举办地带来大量的客流，如上海、厦门、武汉、广州等马拉松外来跑者高达50%以上，大量外来参赛者能够快速拉动举办地的住宿、交通、餐饮、购物、旅游等消费，创造不菲的收入。
上半年跑马赛事大数据分析
通过中国马拉松信息平台，对2017年上半年在中国田协注册的全国马拉松及相关运动赛事进行了统计与分析。上半年，全国有19个省（直辖市、自治区）举办了65场马拉松赛事：
通过分布统计，受春节假期以及气候影响，1-2月是包括马拉松在内的所有户外运动的开展淡季。进入3月后，马拉松赛事开始增多，并于5月达到了上半年的高峰。从区域分布观察，长三角区域是马拉松赛事举办最集中的区域，而江苏省则是上半年举办了最多赛事的省份。
就单一城市举办马拉松的数据看，南京市、北京市和上海市是举办场次最多的城市，上半年均举办了4场马拉松赛事。
南京分别为南京溧水国际山地半程马拉松赛、南京浦口国际女子半程马拉松暨全国女子半程马拉松锦标赛以及南京仙林半程马拉松赛。此外，10月15日还将举办2017南京马拉松暨全国马拉松锦标赛（南京站）。
北京市举办的4场比赛分别为北京国际长跑节、通州半程马拉松赛、24小时城市接力赛北京站以及链家5公里社区跑。下半年，北京市还将举办2017年北京马拉松赛。
上海市举办的4场比赛分为上海5公里大众路、上海国际半程马拉松、上海崇明国际马拉松和别克10公里城市路跑赛。
可以看出的，尽管上述三城马拉松举办场次多，但多以半程跑、10公里及以下健身跑为主，全程马拉松举办较少。对此，一线城市热衷于半程马拉松和10公里以下健身跑，除该种赛事可以吸纳更多人群参与外，还缘于一线城市举办马拉松将考虑到更多方面的因素，如需要与城市交通、医疗、环卫等多机构协调。因此类似半程马拉松、10公里及以下的迷你马拉松，或将是在未来一线城市的办赛新趋势。
与省会城市相比，非省会城市的办赛热情更高，上半年一共举办了39场比赛。
这些城市所期待的，是通过马拉松举办，推动当地经济、产业、旅游业的发展。
举办马拉松的经济效益
据无锡2017年马拉松的报名数据显示，5万多名报名者当中，90%是外地跑者，通过一场马拉松可为当地带来数以万计的游客，对旅游等相关产业拉动巨大。据厦门马拉松官方数据显示，2016年“厦马”为厦门带来的直接经济效益总计2.3亿元，间接经济效益3.25亿元，总计5.55亿元。2016年“汉马”为武汉带来的直接经济收入总计高达2.2亿元。
马拉松赛还激发了跑者对跑鞋、运动服装、可穿戴设备、运动营养品、康复理疗等方面的需求，带动了马拉松全产业链的快速发展。马拉松等赛事热潮是建立在中国经济社会快速发展、体育运动相关政策利好的基础上，由城市营销、商业资本、社会公众健身潮等多重合力助推而成。
本次《行动方案》的政策措施都是当前办赛方和参赛者关注的热点，通过马拉松、自行车等大型体育赛事，能极大促进民间资本投资体育产业并带动相关产业，释放相关赛事社会功能和经济功能的活力，通过赛事搭台形成经济社会发展的重要助推力。
（原文转自 中国体育报）
—— END ——
别 害 羞！
