2067趋势分析
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趋 势 分 析
面对不爱你的人，你拼尽全力抓着不放手的样子
真丑
没有规矩不成方圆，很多事情只有在上纲上线之后才能得到良好的回报。如同无底线地无理取闹的女生很容易失去她的男朋友，NBA成长过程中也经历过一段少女的叛逆期，还好她最终走向正途，才有了我们今天看到的商业帝国。
本辑趋势分析第三题讨论的是NBA的商业化轨迹。有两位咱们雾满拦江团队的小伙伴给出了自己的答案，你有什么好的想法欢迎在下方留言哦～
1.08.09 Larry的问题：
请简述NBA（美国职业篮球联赛）的商业化轨迹，为什么说NBA的前任总裁大卫斯·特恩在商业化的过程中起到了举足轻重的作用？
芹 菜 子：
1896年，美国第一个篮球组织——全国篮球联盟成立，但当时篮球规则还不完善，组织机构也不健全，经过几个赛季后，该组织就名存实亡了。1946年6月6日，由美国波士顿花园老板沃尔特·布朗发起，十一家冰球馆与体育馆的老板共同成立了全美篮球协会。
1984年，是一个重要的时间结点，NBA开始逐渐完成商业化，直到成为现在的商业、体育帝国。
1978年，大卫·斯特恩加入NBA，1980年成为NBA副总裁，1984年接替奥布莱恩担任NBA总裁，担任NBA总裁三十年。通过有力的商业包装、明星战略以及国际化推广等措施将NBA发展成为世界上最成功的职业体育联盟，年运营收入超过30亿美元，以43种语言传播到215个国家。旗下不仅拥有NBA、WNBA和NBDL三大联赛，还同时囊括了电视台、网络、杂志等媒体，经营范围涉足影视、餐饮、服装等各个领域，建立了一个可以将触角伸向全球的庞大体育娱乐帝国。
Larry：
NBA成立于1896年，在20世纪50年代，NBA历史上第一个巨星乔治麦肯登场，接下来是大帝张伯伦和比尔拉塞尔双雄角逐的60年代和群星璀璨的70年代，直到1984年——这一年美国洛杉矶举办了夏季奥运会，第一次，体育赛事变为可以盈利的赚钱项目。
以前，NBA形象污秽糜烂：“吸毒、酗酒、嬉皮士球员，联盟没有稳定的转播合同，凯尔特人这样的伟大球队也可以老板说换就换，常规赛MVP戴夫-考文斯会因为跟球队闹矛盾就去开出租车，1979年NBA最高年薪不到70万美元，联盟23支球队，17支在亏钱。”（张佳玮）但从1984年以后，小个子犹太律师大卫·斯特恩出任NBA主席，一切都不一样了。
目前，NBA位列美国第三大职业体育赛事，也是世界篮球界的巅峰圣地，1995年以当时8500万美元接手，今年卖出时，球队市值已达16.5亿美元，整个联盟，都在既定良好的商业秩序下赚得盆满钵满。
请大家注意1984年这一年。这一年的洛杉矶奥运会中，世界奥组委在主席尤伯罗斯的带领下，第一次扭亏为盈。彼得·尤伯罗斯的案列被广泛推广，从1980年接手奥组委，成功实践了如售卖电视转播权，整编赞助商等商业办法。
大卫·斯特恩在NBA的商业化道路上大量借鉴了尤伯罗斯的成功经验，并使用了大量创新。比如制造话题：白人“大鸟”伯德VS黑人“魔术师”约翰逊。制造明星：捧起世界上最伟大的运动员之一，迈克尔·乔丹，组建史上最伟大的球队“梦之一队”。实施严格的比赛纪律，与电视台签订高额转播合同，让球员和老板都从中受益。他将NBA：“就像是个造星工厂；他让NBA从球馆卖票的剧团，变成了电视肥皂剧演员，最后还得文化下乡，满世界搞NBA式同一首歌。
但你也得承认，世上没有桃花源。世上并没有那么多纯粹的篮球爱好者，愿意欣赏古典的、纯正的篮球。如果从纯篮球技战术美感角度出发，每个篮球迷都该去看波波维奇的马刺、拉里-布朗的活塞，当然，也可以考虑去直接看NCAA，看杜克、北卡和NCAA那严整的技战术风骨。
事实上，大多数球迷并非纯粹篮球的爱好者。他们要看明星，要看恩怨，要看凯尔特人VS湖人，要看科比VS勒布朗、勒布朗VS杜兰特、保罗VS德隆，要看鲨鱼跟科比彼此吐槽。
纯粹的篮球，只是NBA魅力的一小部分，斯特恩很明白这一点。你可以说，他是借着篮球兜售了NBA，但客观而言，因为NBA的推广，篮球才能达到如今的宏伟地步。这就像你可以责骂唱片工业滥俗不堪，电影市场日益下流，但你也得承认：没有唱片工业和电影市场，伟大如披头士和斯皮尔伯格，也没处施展他们天翻地覆的本领。”（注：以上部分观点来源于网络）
30年后，大卫·斯特恩退休，从42岁到72岁，这个男人将濒临破产，日益被负面形象缠绕的体育联盟，摇身一变成体育界最大的吸金项目之一，在这其中，他制造了多起冤假错判，让很多比赛为了联盟的吸金度而远离了体育公平竞争的本质。然而这一切都无法掩盖其光芒——他无意小众项目的涓涓细流，他只要极度商业化下的巨浪奔腾。
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编辑 | 爱喵小屁狗
排版 | 芹菜子