品 橙 旅 游
旅游产业链的新视角
2017年，江苏省紧紧抓住“中澳旅游年”有利契机，在澳大利亚设立江苏旅游推广中心，并在澳大利亚主要城市开展大型推广活动，进一步提升江苏旅游品牌和产品在澳大利亚市场的影响力和竞争力。
时隔4个月，江苏省旅游推介会再次走进悉尼。3月24日,以“水韵江苏”为主题的江苏省旅游推介会在澳大利亚悉尼成功举行。在悉尼的推介会结束后,江苏旅游代表团还将赴昆士兰州布里斯班继续进行江苏旅游专题推介活动，并为4月初在布里斯班举行的“中国日”活动提前预热。
在悉尼的推介会期间，与会嘉宾参观了“水韵江苏”旅游图片展，江苏省旅游局还向澳方市场发布了招募“苏小姐5日游”的网红征集令。
此外，在23日晚，江苏旅游（澳大利亚）推广中心揭牌仪式在维多利亚州墨尔本举行。该旅游推广中心的落地，将进一步促进双方旅游经贸交流与合作，为更多的澳大利亚公民了解江苏、感受江苏提供了便捷的条件，同时也为江苏旅游在澳大利亚市场的推广传播夯实了基础。
值得注意的是，2016年11月，江苏省就曾在澳大利亚的悉尼举办过一次旅游推介会。4个月之内连续在同一个国家同一个城市举办两次推介会，足以证明江苏省旅游对澳大利亚这个客源国的重视程度。
长期以来，江苏省与澳大利亚旅游业保持着良好的交流关系，并已成为彼此重要的旅游目的地和客源地。2012年，南京至悉尼航线顺利开通。2015年澳大利亚旅苏游客5.35万人次；江苏赴澳游客3.27万人次，同比增长22%。2016年，江苏接待澳籍入境过夜游客达6万多人次，同比增长12.4%。2017年1月份，接待澳籍游客4502人次，同比增长10.1%。江苏旅行社组织赴澳大利亚游客人数达3.87万人，同比增长22%。
近年来，为了扭转江苏省入境游持续低迷的局面，江苏省做了多方面的积极尝试。比如，进一步加大力度开发休闲度假旅游产品，强化对欧洲等远程国际市场的宣传推介，提高了全省旅游知名度和美誉度，也深度挖掘欧洲游客的消费潜力。
尤其是对外营销宣传方面，除了传统的旅交会，江苏省充分利用新媒体形式丰富、互动性强、覆盖率高的特点，拓宽全省旅游营销推广渠道。此外，江苏省还积极利用国家驻外使馆、省驻外办事处、文化交流中心、孔子学院等平台，开展江苏形象宣传。而在细分市场领域，江苏省旅游的境外营销宣传也突出了市场的针对性和促销主体性。
不过，在入境游产品方面，江苏省的旅游行业还应及时把握入境游客的需求和特点，面向他们推出更有时代感、针对性的旅游产品。此外，在交通配套设施和相关服务方面，江苏省也有待继续完善。而在行业服务方面，承担入境游的优秀外语导游缺口很大，旅游预订资讯平台也不能提供便利服务。
因此，在切实推进国际著名旅游目的地建设，以及加快全省入境旅游产品转型升级方面，江苏省仍需继续努力。
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