今年五一节期间天气晴朗温度适宜,适合出游,高速免费为游客出行提供极大的方便,我区各类旅游景区接待游客总量比去年清明节有大幅度增长。
据统计,今年“五一”节三天假期,富阳旅游景区接待游客110766人次,同比增长15.51%;实现门票收入5461358元,同比增长5.60%。旅行社地接人数358人次,同比增长191.06%;出游组团901人次,同比增长109.53%;实现营业收入236490元,同比增长15.33%。纳入旅游统计范畴宾馆客房出租率为69.72%,同比上升1.62个百分点(增长率为2.38%);平均房价为413.38元,同比下降5.49%。
一、多种媒体结合宣传,积极推广旅游产品
今年以来,我区创新宣传促销模式,拓宽招揽游客的渠道,对我区的五一旅游市场带来可喜的成果。
传统媒体与新媒体宣传:
①与富阳电视台合作策划、制作富阳春季乡村旅游宣传片,在《玩遍大富阳》栏目播放并在微信上同步推广。
②与《富阳日报》联合刊发6个整版富阳春季赏花点及春季旅游线路。
③在《杭州旅游指南》1个整版、《休闲》杂志8个整版、《常州晚报》1个整版的富阳旅游春季产品宣传。
参加各地富阳旅游产品推广活动:
①参加省局组织的(广州、贵阳)及杭嘉湖绍都市圈(怀化)宣传推广活动。
②参加苏州国际旅游节并参加富阳旅游PPT推广及广场宣传活动。
③组织温州“非常假期”旅游联盟来富踩线考察,并策划包装富阳短线旅游产品。
④与千岛湖驻河南省郑州市相关旅行社合作,联合推出千岛湖、富阳(两景点一晚住宿)、杭州5日游旅游线路。
二:多项活动吸引游客,骨干景区引领增长
杭州野生动物世界:
今年五一节小长假三天时间,我区野生动物世界景区接待游客54743人次,同比增长23.78%。杭州野生动物世界开展十五周年庆“喊你来领15周岁生日红包,感恩福利大放送” 活动。活动期间,二十余项游乐设施,二百种珍稀动物,三大动物秀,一票畅玩,更有生日红包现场派送。
①发放生日礼,杭州野生动物世界2017年4月28日15周年,提出“我们是一家,感动十五年”口号,凡是4月28日出生的人,去杭州野生动物世界的一律免费畅玩。4月28日开始,到杭州野生动物世界的游客还可以官微限量开抢15万生日红包,现场开扫,现场领取生日礼,人人参与,人人有奖。
②邀请参与活动,杭州野生动物世界推出“三毛安家记”,邀请请游客一起见证成长。
③打出15岁的动物组合拳,15岁的大象青春活力,15岁的狮子安享晚年,15岁的猩猩成熟担当。
龙门古镇旅游景区:
龙门古镇旅游景区五一期间接待游客数为10581人次,同比增长31.57%。
4月19日明前园一场以“舞动春天 踏出风采”为主题的龙门古镇传统文化艺术节开幕式,拉开了“五一”活动序幕,活动内容丰富多彩,既有传统文化艺术、大型古物展,也有特色名宿村、田园采摘,还有吃货时代、亲子童玩、激情VS速度,各项活动延续至5月30日为止,乐嗨众人,让游客大呼过瘾。
2017年龙门古镇景区持续全年性地对江浙沪各主客源地进行广告、软文、微信及电视推广,尤其是注重节前、大型活动前期的宣传。
五一的推广中,不仅有国内外各大传媒的宣传推广,景区官方微信向微粉隆重推介“五一这里玩什么”。景区推出以“争霸三国”为主题的亲子互动,内容不断完善与推广,被不同年龄段孩子所接受。
三、自驾散客依旧主力,出游理智选择多元
由于假期时间限制,加之7座以下小客车高速公路免费通行,促使自驾游、自助游、短途游的快速发展。
据统计,五一节期间,自驾游客源占总量的一半左右,比去年增长20%以上。网上订票成为景区门票收入的重要板块,去年新增上海浙峰网票务合作商,目前合作单位有15家,同程、携程、驴妈妈、淘宝等成为网上订票首选,网络订票量近年来呈几何倍数增长。4月30日当天订票高峰期,突破日订票成交量2500余张。
从客源地来分析:主要是浙江、上海与江苏市场,浙江市场增长幅度最大,团队来自杭州、湖州、嘉兴、苏州、无锡、常州等长三角地区,散客以杭州、嘉兴、湖州、绍兴、无锡、上海、苏州、常州等地区为主,散客占接待量80%左右。
总体,五·一全区旅游市场运行平稳,未发生重大旅游安全事故和重大旅游投诉,实现了“安全、顺畅、舒心、效益、满意”的目标。