做好准备,迎接中国内地游客出游消费行为的变化

隨著經濟發展,居民的收入不斷提高,中国境外游市场的热度持续走高,改变着全球各地的旅游服務贸易市場內容與結構。2016年中国大陆出境游客规模已经达到1.22亿人次,从2013年开始超过中国香港地区连续保持世界第一大出境客源地的地位。据中国国家旅游局预计,中国出境游游客数量有望于2020年起增加至每年2亿人次。

  

  經歷過往以參團方式和以購物為主要出遊動機的時期,近年內地遊客往一些熱點城市旅遊,無論在出遊方式、行程安排及消費結構皆出現了變化。如內地遊客赴港旅遊,观察者发现,数据显示,今年“五一”平均每日仅有约150个内地团访港,仅为往年高峰的一成;大多数游客选择了自由行。与此同时,相较于主题公园、太平山、黄大仙祠等传统景点,越来越多的游客开始选择能深入了解香港的“文化游”、“深度游”。

  “五一”期间,近期热映的科幻影片《攻壳机动队》,吸引大批科幻迷来到电影在香港的取景处“朝拜”;“张爱玲主题游”、文化博物馆金庸展吸引众多文学爱好者,重温名家文学之路;香港的郊野公园、海滩更成为内地游客新的热捧对象。

  

  相比之下,曾作为香港旅游核心体验的购物环节,则稍显冷清。内地游客不再热衷于抢购,而更愿意深入街头巷尾品味香港。香港旅游发展局总干事刘镇汉表示,内地和国际旅客的消费形式正在转变,加上港元汇率持续高企,导致旅客访港时,减少购买奢侈品,不过相信一些中价产品的表现仍然不错。

  内地游客消费模式的转变,意味着香港应给旅游业做出新的定位。未来,香港不能再过多依赖“购物天堂”的名头,而要发展多元旅游产品。

  

  香港地方虽小,旅游资源却丰富。香港中西文化汇聚、交通便捷,应好好加以包装,如“哈啰喂”、榄球赛、美酒佳肴节等项目,都很成功地吸引到中外旅客;旧中区警署经活化即将开放,可形成一条旅游中轴线,串连兰桂坊、文武庙、天主教堂以至海味街。香港旅游由一点变一线,沿线还可以吃九记牛腩、兰坊园猪扒捞丁、春回堂凉茶,感受香港百年历史和饮食文化的变迁。

  作为香港旅游地标的迪士尼,最近频频更新设施。迪士尼探索家度假酒店430日开幕,开幕日的入住率超过80%。这家以“探索”、“冒险”为主题的酒店高7层,提供750间海景和园林景观客房。

  

  此外,香港特区立法会财务委员会5月2日通过了特区政府向迪士尼乐园注资54.5亿港元扩建的拨款。扩建计划将于2018年至2023年进行,工程完成后,乐园内的园区数目将由7个增至9个,设施总数将由110项增至逾130项。

编辑:中国社会科学院旅游研究中心国际交流部部长 唐继宗博士

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