比起旅行时晒美食、晒自拍，现在朋友圈里更流行晒身材和健康，马甲线、A4腰、蜜桃臀……风景看够了，美食吃腻了。下次旅行，还能做什么？相信有些人会有这样的疑惑，但更多的人已经动起来！近年来，旅游和体育界的创业者不断碰撞出新的火花，体育旅游成了市场的"新爆点"。
根据世界体育旅游组织公布的信息，全球体育旅游市场规模每年以15%的速度在增长。公开数据显示，目前我国体育旅游仅占旅游行业的5%，而发达国家占20%，旅游产业总值达到4万亿元。
近日，国家旅游局办公室和国家体育总局办公厅联合下发《关于开展“国家体育旅游示范基地”创建工作和“国家体育旅游精品赛事”申报工作的通知》，公示首批30个“国家体育旅游示范基地”创建单位，以及33个“国家体育旅游精品赛事”。
公开数据显示，到2020年，全国将建成100个具有重要影响力的体育旅游目的地，建成100家国家级体育旅游示范基地，推出100项体育旅游精品赛事，打造100条体育旅游精品线路，培育100家具有较高知名度和市场竞争力的体育旅游企业与知名品牌，体育旅游总人数达到10亿人次，占旅游总人数的15%，体育旅游总消费规模突破1万亿元。
2016年，中国人均GDP已达8866美元，大众化休闲消费的时代已经到来，旅游市场正从观光旅游需求占绝对主体发展到观光、休闲、度假并重的多样化、多层次旅游消费需求的转型时期。因此，更多有消费能力的国人将追求健康的、有质量的旅游生活方式，旅游消费结构正日趋高级化。
在旅游消费结构日趋高级化的外在拉动下，旅游者的消费需求非常注重参与性和体验性，而体育旅游业恰好能满足这种消费需求，以高尔夫、马术、登山、滑雪、潜水、户外运动等为代表的区别于传统景点式观光旅游的体育旅游消费业蓬勃发展。而且，与传统观光旅游相比，体育旅游具有参与群体更广泛、消费需求更多元、客户黏性更显著等特征。
以越来越火的马拉松为例，世界各地的马拉松比赛都不乏中国跑者。近年来，包括黄金海岸马拉松等赛事在内，为了推广其马拉松品牌以及提升全球影响力，不少都选择与海外旅行社进行合作，通过分配固定的参赛名额以吸引海外参赛者。有感于近几届马拉松中国参赛者们的热情，黄金海岸马拉松主办方还特别为中国跑者们倾情奉上中国区专属福利，帮助大家克服时差、语言等困难，彻底为中国跑友敞开大门。黄金海岸马拉松官网还开设中文报名页面，新浪体育、昆士兰旅游及活动推广局、香港航空共同携手，为中国跑者持续更新中文版黄金海岸马拉松跑步信息，为中国跑友提供便利。
在户外运动大国新西兰，能够让人热血沸腾的惊险活动就更多了——蹦极、跳伞、洞穴与峡谷探险……在城市户外运动愈发受追捧的当下，在新西兰，由纯净湖泊和蜿蜒山脉组成的天然“运动场”，必将会让更多人感受到“边旅行边运动”的乐趣，带给所有来到这里的人，最自然本真的体验。除了户外运动，体验皇后镇“世界最美跑道”已经成为了去新西兰旅游的新理由。新西兰航空还将运动带上了飞机。新西兰航携手健身软件Keep，带领健身达人飞向世界上“天然健身房”——新西兰，打造从万米高空到山河湖海全方位体验。不但拍摄了充满活力的视频，还在双方的社交媒体平台上推出极具吸引力的H5互动游戏，传递“让身心投入大自然”的运动旅行新理念。
对旅游企业来说，体育旅游还有着广阔的可挖掘空间。
第一点，打造体育旅游IP。
驴妈妈旅游网CEO王小松表示，体育旅游IP的打造，现在各行各业都在讲IP，体育旅游的发展同样离不开IP化。不管是体育旅游示范基地还是品牌赛事，都需要打造自己的IP。这个概念里面包含着粉丝粘性、持续的影响力以及激发衍生消费的能力，目前国内能称得上体育旅游IP的项目仍屈指可数。
第二点，做好服务。
借助政府的“东风”，各大旅游企业也纷纷发力，布局“旅游+体育”领域。王小松表示，除了参与人数较多的健身游，其他如观赛游、参赛游等细分领域往往更偏向定制化，比如驴妈妈曾经售卖过的欧锦赛、世界杯等体育赛事为主题的旅游产品，能够和愿意去完成这个定制游的人群基数并不多。市场本身“蛋糕”不大，参与其中竞争的除了旅游企业，还有来自体育垂直领域的企业。他们往往在体育旅游产业链的上游端——体育场馆和赛事资源等领域，以及下游端的用户群方面都更具有优势，旅行社在交通和住宿等旅游产品服务能力上则相对较强，如果能将这两者结合起来，或许能推出更多适应市场需求的“定制化”的体育旅游产品。
由于观赛游、参赛游相对小众，驴妈妈更重视以休闲运动为主题的体育旅游。比如驴妈妈旗下亲子游IP品牌“驴悦亲子”就把联合景区举办亲子健身游活动作为一个日常项目，同时依托景域集团全产业链优势，实现体育资源从开发设计、运营管理到营销传播、游客输送的多方面提升，为体育爱好者提供多元化、差异化的优质服务。
体育旅游市场才刚刚开始，谁能抓住政策红利，顺势而为，谁就能成为市场的宠儿。
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陈旖蓝
Yippy Chen
旅行社资讯 广东主编
Chief Editor Guangdong
（可联系作者微信：yippylan）