【品橙旅游】近日，腾讯社交广告依托腾讯庞大的社交数据、多元的场景覆盖和专业的洞察解读，发布专注人群的社交洞察系列。首次报告与蚂蜂窝自由行联合发布《出境旅游正当时：2016-2017旅游行业出境游市场研究报告》（以下简称“报告”）。
报告以腾讯社交大数据和蚂蜂窝旅游大数据为基础，全面解读了当前中国出境游市场结构以及未来发展态势，描绘了出境大军中主力消费人群和新进人群画像与特征偏好等，为中国出境游市场细分提供数据参考。
全民休闲游时代早已到来
出境旅游正当时
随着国民经济的发展和公民可支配收入的增加，出境旅游热情被逐年激发，2016年中国出境游市场持续增长达1.28亿人次。消费升级更是让出境旅游呈现出个性化发展态势。腾讯社交用户2016年出境游显著增长，用户规模达9902万人次，较2015年增长12.2%。根据中国旅游研究院联合蚂蜂窝旅行网等发布的《全球自由行报告 2016》称，出境自助游远超跟团游，自助游成为中国人最主要的旅游方式，2016年自助游人数占比62.5%，跟团游人数占比37.5%
腾讯社交用户的出境游众生相
出境游用户结构与特征
报告显示，出境游群体男性总体偏高，男性出境用户与女性出境用户的比例约为6:4，成为出境的主导力量。蚂蜂窝用户女性偏高，占比达62%。
在年龄层面，85后成看天下最大军团，25-30岁占到27%，其次是18-24岁占到24%。13-17岁人群2016年比2015年增长了25%，涨幅超越整体出境群体，学生时代“游学潮”正在兴起。
从教育背景来看，出境游用户普遍受良好教育，出境游用户具备一定社会和职场优势。出境游用户所处行业排名前三为建筑地产、IT互联网及金融业；出境用户的职业分布前三位是投资理财顾问、培训讲师和文案活动策划。
出境游行为偏好
报告显示，出境的国家和地区中，赴泰、日、韩游客数排名领先。大多数首次出境的游客偏爱近距离亚洲国家，排名前三均是亚洲的国家和地区。随着美国政策放宽，以及政府间的合作对出境游市场产生极大利好作用，赴美游火热，美国排在第四位。俄罗斯、马来西亚、印度尼西亚、越南、新加坡、澳大利亚紧随其后，进入前十。
从出境旅游目的地吸引人群数量的涨幅来看，越南、印度、泰国领跑最高涨幅国家排行榜，有“东方马尔代夫”著称的芽庄火爆。韩国曾经增速一日千里，但因“萨德”事件呈现断崖式下跌。
从客源地分布来看，一线及沿海发达城市用户仍是出境游主力军；2016年全年出境游客源排名前十分别为上海、北京、深圳、广州、成都、重庆、杭州、武汉、苏州、南京。受城市经济基础及城市居民收入影响，拥有高消费能力则出境意愿更加高涨。尤以二线城市领跑出境游客源地涨幅，杭州（48.02%）、温州（42.97%）、上海（42.17%）位居前三；昆明、宁波、长沙、重庆、福州、哈尔滨、成都进入前十。
报告显示，在腾讯社交用户中，共计1806万用户2016年出境次数超1次以上，其中1285万用户1年内出境次数达2-3次。391万用户1年内出境达4-6次；重度出境游达7次以上的共计130万名用户。用户中超半数以上达3368万的用户1年内抵达1个国家，近965万用户1年内抵达2-3个国家，190万用户1年内抵达4-6个国家，重度出境游用户近55万，1年内抵达7个国家以上。
2016年中国赴“一带一路”沿线国家出境游总人次近3300万，同比整体上扬；其中柬埔寨增长93%，斯里兰卡增长89%、尼泊尔增长77%，菲律宾增长70%、孟加拉国增加67%名列前五。东南亚仍是“一带一路”沿线国家中最受欢迎的目的地区域。
出境游客个性化和多样化的需求与选择
交通住宿的强项选择
报告显示，出境游用户首选酒店，但是民宿不容小觑。在蚂蜂窝的酒店类产品订单中，民宿占到13%， 2017年1月-5月，民宿预订量同比2016年增长7.21。
游客对酒店需求更多元。在蚂蜂窝用户预定酒店的勾选项排名中，选择带游泳池的住宿占到23%，名列第一，其次是接送机服务、停车场、家庭房、wifi、中文服务、独立卫生间、行李寄存服务。
出境不再走马观花，游客更加重视深度体验、融入当地文化。报告显示，骑行、潜水、拍片圣地、自驾、动物、美食分别占据了一兴趣的前五6位。另外，App是最好的旅伴，社交网络、导航、美颜是必备，翻译软件更不能少。
目的地与个人需求的匹配度
在目的地个性化选择上，恋爱人群追捧浪漫国度，法国、葡萄牙、巴西、英国、德国是前五位的选择；单身群体偏爱“苦游”线路，即印度、缅甸、俄罗斯、巴西、葡萄牙。单身男更加喜爱探索体验，倾向印度、缅甸、俄罗斯、巴西、印度尼西亚；单身女誓要买遍天下，更注重购物体验，钟情韩国、英国、加拿大、美国、法国都市购物游。
发达国家休闲线路最受亲子人群欢迎，新加坡在亲子人群偏好中排名第一，其次是德国、意大利、法国、日本。浪漫的热带岛屿和韩剧产地在受新婚人群中最受欢迎，主要是印度尼西亚、韩国、泰国、法国、葡萄牙。
从人群与目的地匹配上来看，美洲受到亲子人群欢迎，新婚人群喜欢去欧洲、单身人群去非洲较多，由于路途更近，东南亚更加适合举家出行，大洋洲的自然风光与“动物世界”更适合儿童早龄教育。
从出境旅游消费排行来看，大洋洲以平均花销21000元名列第一，其次是美洲20800元、欧洲19900、 非洲18500元、日韩9400元、东南亚8070元。
