最近，故宫是越来越火了。但回想六年前，它还是一个被黑出翔的存在。2011年，故宫丢了7件珍宝，小偷身高不足1米60，脊椎还患有疾病。最后案件迅速侦破，故宫给北京公安局送了面锦旗感谢，里面竟然有一个错别字，将“捍”写成了“憾”。当时媒体纷纷报道：故宫丢物又丢人……
2012年，故宫的新“看门人”，故宫博物院新院长——单霁翔上任之后，故宫从此在“网红”的道路上越走越远……
▼自带流量的“大佬”院长带路
说到这位院长，自他上任就自带流量，备受关注啊！俗话说新官上任三把火，但单霁翔这把火可烧不起来。在所有人等着看笑话的情况下，他只用了一句话就征服了所有人。
“大家都知道故宫的古建筑都是木结构的，最怕火，所以我一把火都没有。好在我的名字里有‘雨’，我倒是准备好‘水’了。”
这位院长确实没什么火气，上任第一件事就是了解故宫，用了五个月的时间走遍了故宫的1200座建筑，9371间房。光是布鞋就磨烂了20多双。还因此被成为“布鞋院长”。
今年，他在《朗读者》上朗读了《故宫100 至大无上》向大家讲述了故宫更多隐藏的故事，将这座属于所有中国人的“大宅院”重新拉进了大众的视野。
单院长在故宫的经营上也独具慧眼，他认为故宫“不以盈利为目的”，不等于“不能盈利”，因此故宫打算在自嗨之外，更加彻底地拥抱互联网。从阿里到腾讯，越来越多的互联网巨头开始与故宫展开了更多的合作，从旅行、文创到游戏、表情包。
单霁翔用双脚丈量了故宫这座“大宅院”，也领导着大家实现了紫禁城的“逆生长”。故宫便从此走上了网红道路……而且画风越来越清奇！
▼各种有趣搞怪的清帝表情包图片
（朕在看着你.gif）
（你想朕了吗.jpg）
（朕亦甚想你.jpg）
（Give Me Five.jpg）
（我是一道光.jpg）
（瞅啥？大兄弟.jpg）
印象中严肃的历史人物，康熙雍正道光、鳌拜等集体卖萌；还有幽默搞笑的崇祯帝生平故事，简直脑洞大开，花式卖萌，为了“红”，也是蛮拼的！
▼开创故宫淘宝文创产品
一年10亿元的销售额、半年近8000万元的利润，这是多少上市公司都难以企及的数字。故宫博物院，仅靠一些耳机、折扇、文化衫就轻松赚到了。
故宫这样做说白了就是努力赚钱养活自己，为国家减负。600年来，紫禁城厚重的历史文化第一次在互联网的作用下，发生了美妙的“化学反应”。紫禁城一改“高冷”姿态而变得“萌萌哒”。
原来故宫的藏品只能看，不能带走。现在这些故宫衍生品则起到了纽带作用，它是可以带走的故宫，也是流动的故宫。
▼互联网转型风生水起
我说故宫还有自己的APP，你们知道吗？
2013年，故宫博物院首次尝试开发的 app，选取的是知名度较高的“十二美人”绘画藏品作为主要的介绍对象。
虽然是首次尝试，但该款 app 还获得了香港 DFA Award 大奖（Design for Asia），可见内容制作上是一点儿都不马虎。
2015年开发的《每日故宫》是故宫APP的转型之作，实现了轻量化、贴合手机用户使用习惯的目标。
因为故宫资料信息部研究后认为，“用手机的人还是比iPad多”，所以他们决定开始做手机APP，为了要符合碎片化阅读的特性，APP不能太大，也不能占用用户太多时间。一次30秒，一天一更新的《每日故宫》应运而生，每天都会推出一个有趣、好看、富有意味的藏品，供人们欣赏。
▼社交互动怒刷存在感
如今的故宫能权威也能接地气，故宫淘宝微博就是这样的“网红”存在。
看看这魔性的微博，真是想红的心永远不死，还想进军美妆界……
天啦噜！怪不得可以拴住年轻粉丝的心啊！这与时俱进，前卫时髦的脑洞，反正小编我是想不到的……
连紫禁城的猫，都是网红了！看这婀娜的身姿，霸气的眼神，人称“御猫”！这个IP我服！
▼《我在故宫修文物》爆红
趁着这股火热的劲，网红还拍了一部超好评的纪录片大片——《我在故宫修文物》！
这部每集投资50万、拍摄4个月的小成本制作，在一个专注年轻用户的著名二次元视频弹幕网站哔哩哔哩（也就是大家所说的B站）走红，点击量超过200万。仅3集的篇幅就赢得豆瓣评分高达9.5分！成功圈住了90后甚至95后的粉丝。
作为一个年轻人，为什么我们可以静下心来看这部纪录片？因为那种耐下心来，不急不躁不赶地去做一件事，这样的事情这样的人太少了。在这个速度为首的社会，人们慌张焦虑不敢停步，可在这群匠人身上，他们安安静静专专心心只为一个目的。
从他们身上，可以不断汲取一种正能量。在故宫看来，“该片受到关注的原因，是凝结在器物上的一代又一代匠人的匠心，也就是‘工匠精神’”。
“很多东西说出来就一句话，但做到就需要一辈子。”
我们去旅游参观，仅仅抱着手机相机的时候，永远不知道在故宫那些角落的屋子里有一群人，一群匠人终其一生帮我们修缮一个完美的历史。
故宫已经600多岁了，她的身上有着太多我们不了解的东西。
如今，她又在我们的视线里活跃起来，何不借着机会，去亲身了解她。
这个暑假，带着孩子，来一场人文之旅吧！
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