7月28日，维多利亚旅游局 北京代表处正式成立，维多利亚旅游部长约翰·艾伦议员阁下出席开幕式并致辞，这是维多利亚旅游局继上海、广州后在中国大陆地区设立的第三个代表处，北京代表处的成立对于维多利亚州在中国北方及周边地区的旅游推广与发展有着积极的推动和促进作用。
约翰·艾伦议员阁下访华期间，代表维政府与携程旅游签署了战略合作协议，以期为维多利亚带来新的发展机遇。同时此次访华的另一重点是希望通过体育赛事与中国建立更深层次的交流互动，希望通过体育主题助力维多利亚的旅游推广，为中国游客带来与众不同的旅游体验。约翰·艾伦议员阁下还专程会晤了包括东方航空公司和南方航空公司在内的主要航空公司，共同探讨未来的合作重点和发展方向。
维多利亚旅游局密切关注中国出境游市场趋势，不断适应发展变化的中国市场，期望吸引更多的中国 游客前往墨尔本进行深度体验。根据维多利亚旅游局最新游客数据显示，截止2017年3月，维州已接待超过570500名来自中国的游客，同比增长7.3%，旅游支出增加了12.7%，中国游客消费水平占国际游客在维州总旅行消费支出的35.1%，中国已经成为维多利亚州最大的国际游客来源市场。预计2020年到访维州的中国游客有望攀升至90万人次。
中国出境游客不满足于以往的跟团游和常规的旅游路线，而更为独特和定制化的体验式旅游将成为新的趋势。维多利亚旅游局近期还将发布全新的品牌定位，瞄准中国年龄在25—45岁之间的精英型自由行游客，利用多媒体渠道全方位触及目标人群，将维多利亚州丰富多彩的旅游资源以更全面、生动的方式带给中国游客。
