近日，有不少省内外考察团来我市指南村、白沙村等地考察乡村旅游和村落景区建设以及“取经”乡宿打造和经营之道。作为乡村旅游起步较早的城市，临安在探索中不断前行，努力打造村落景区临安样本。
景在村中
村融景中
临安撸袖实干，不断探索“村落景区”
前期召开的全省全域旅游发展暨万村景区化工作推进会提出，要把全省域建设成大景区，大力创建全域旅游示范县、建设百个旅游风情小镇，打造“大花园”蓝图，并进一步走向纵深—推进万村景区化建设。那么，乡村旅游如何升级、美丽乡村如何优化、村落景区如何打造？景在村中、村融景中……临安村落景区的不断探索和发展，定会在具有江南韵味的美丽城乡中画上醒目的一笔。
村落景区化 标准当先行
随着《村落景区临安标准》新鲜出炉，“村落景区”成为我市街头巷尾的热频词汇。《标准》提出，要用3年时间打造30个村落景区，覆盖75个行政村。这也意味着，3年后，我市四分之一的村庄将以更高的颜值、更丰富的内涵，迎接四面八方的游客。
△天目山村落景区
为了规范村落景区建设，《标准》细化了7个方面28项建设标准，包括环境、交通、设施、服务、人文、经济、安全七大方面。“比如，环境一项里包括村域布局合理、村庄环境优美、污水治理到位、垃圾分类到位四方面的细则，而交通这一块主要通过美丽公路是否通达、村内道路是否通畅以及交通工具配套是否齐全来判定。”市旅游局乡旅办相关负责人表示，《村落景区临安标准》既是一本标准的参考书，也是一本工具书，让村落景区打造有章可循。“如果没有这份标准，大多数人可能会感到没有头绪，该做哪些、需要做到什么程度，《标准》里一应俱全。”
了解到，村落景区临安标准是由旅游景区标准、美丽乡村示范县创建标准、先行地区村落景区创建标准和我市前期美丽乡村建设特色标准“四合一”而来，内容比单独的旅游景区标准更完整、要求更高。同时，针对7大方面28项标准，把不同基础、不同范围的行政村落相对应建设成为2A、3A、4A、5A四个等级的村落景区，并且实施不同的评分细则。
挖掘小资源 做好大文章
村落景区化建设除了依赖得天独厚的自然风光，更需要从当地的风土人情中挖掘特色旅游资源，做成产品，形成市场。在这方面，今年，市旅游系统及各村落有多次成功的尝试。
△指南十八碗
4月下旬，太湖源镇指南村举办了“指南十八碗”民间土菜分享会，挖掘当地传统饮食文化、丰富旅游业态、提升农家乐档次。通过举办活动，将几乎被人遗忘的“指南十八碗”重新“端”上餐桌，同时通过媒体渲染，打响品牌。“同样是农家菜，现在有了名号，感觉档次也不一样了。同样一个菜品，以前卖20元，现在价格翻了几番。”活动之后，不少农家乐业主感叹，以往游客来指南山都是赏红叶，现在也有很多人特地来品尝“指南十八碗”。
同样的例子还有天目山镇月亮桥村的“乾隆游餐”和龙岗镇五星村的铜锅饭。这两者也是通过挖掘特色美食资源，同时注入文化内涵，使当地的美食资源独立发展成为旅游产品，而非作为农家乐的附属品。可以看出的是，这几次活动的举办对乡村旅游是不错的宣传。“如果单纯作为一种食物，它的价值不会提升，也不可能形成长期的市场。”市旅游局相关负责人告诉记者，其实美食只是一个切入口，在乡村还有很多看似不起眼的资源，策划得好，就是一种旅游产品。“做旅游，卖的不是资源，而是产品。在村落景区发展过程中也是这样，需要不断挖掘特色资源，为乡村旅游发展注入活力。”
专业的团队 做专业的事
目前在建设乡村旅游的过程中，许多地方提出要把某个乡村旅游目的地打造成大景区，主要考虑的还是投资建设，过分侧重于同质化的硬件建设，而忽略运营的重要性，普遍缺乏市场化的运作。“村落景区建设和美丽乡村不一样。建设美丽乡村，我们主要是把道路修平整、把环境整漂亮，侧重于基础设施建设。但村落景区不同，它需要市场化运作，需要团队来经营，最后要让村民‘钱袋子鼓起来’。”市旅游局相关负责人说，不可否认，在目前村落景区建设过程中，资金和人才都是缺乏的。“所以，我们通过招商会，吸引大项目同时寻找专业的合作伙伴。”
5月中旬，市旅游局举办了村落景区投资运营招商会。针对运营商，市旅游局还推出一系列扶持、奖励政策，提出“过程管理，结果为上”的设想，鼓励运营商们提出自己的愿景和构想。5月底，我市在杭州举办了全域旅游招商会。其中，有10家投资商把目光瞄准我市村落景区建设，与我市签订了村落景区运营项目。7月初，市旅游局通过临安村落景区运营策划会，将省内外旅游专家汇聚一堂，就如何进行村落景区策划、运营展开头脑风暴。此外，天目山镇西游村也举办了乡村旅游投资推介会，面向全国招商。“通过专业的运营商，既可以避免建设过程中出现同质化或破坏资源，也可以借助其平台，扩大宣传。”该负责人说。
（来源：旅游周刊）