带你到民宿的起源地看看文创与民宿的究极玩法

我看台湾的感觉，就是一个教养很好的中年妇女，你慢慢品、慢慢看，发现她的优点、责任、家庭，慢慢地看出来的东西越来越多。

所以我到台湾觉得没有压力，很亲切。她的端庄，不是张牙舞爪，是什么事情都比较有次序、有规矩，她的娴熟、优雅，不是给别人看的，是内心的一种状态。

——冯仑

如今，在大陆很多爆品商业项目里，都能看到源自台湾的美食、咖啡馆、动漫、文创零售。他们的出现从某种意义上说就是人气的保证。

文化创意产业(Cultural and Creative Industries)，是一种在经济全球化背景下产生的以创造力为核心的新兴产业，强调一种主体文化或文化因素依靠个人（团队）通过技术、创意和产业化的方式开发、营销知识产权的行业。

近年来，以台湾、日本、欧洲为核心的文创之旅正在悄然兴起，而台湾，亚洲民宿的发源地，诚品书店、台北故宫博物馆、阿原肥皂等一系列教科书式文创商业的聚集地，无疑是文创之旅的不二之选。

当下，中国中产阶级消费能级大爆发，即将进入品质消费、情感消费的时代。尽快学习台湾的文创产业操作经验，用体验感构成实体商业的吸引力，已经是全行业的头号课题，也是我们这次课程考察的初心。

台湾的文创产业何以如此火爆？

台湾有什么值得我们学习？

当文创遇到民宿，又会碰撞出怎么样的火花？

今年10月，中国文旅产业实战案例进修班来到台湾，带你亲临台湾领略台湾文创及民俗的独特魅力。

每个宏伟的生态系统，都由无数个微观单元组成，文创行业和民宿行业更是如此，深度理解台湾的最佳途径，是在宏观的背书下，聚焦各个品牌和企业本身，通过对其核心价值、品牌风格及产品/服务/社会和时代使命的综合理解，在回溯到宏观层面，看看他们是如何建立以及向世界输出“台湾人的生活风格”。

这次台湾文创和民宿探索之旅，邀请了台湾“网红”品牌的创始人及高管为我们深度解析品牌背后的情怀、用心和生活美学——

　　民 宿

　　台大课程

导师：郑敏庆

主题：台湾民宿的情怀与发展

郑敏庆博士，台湾亚太智库执行长、亚太创新知识学院执行副院长、番茄文创民宿学院院长、台湾民宿协会顾问，现任教于广州暨南大学、台湾元智大学、义守大学

　　南投民宿发展协会

导师：彭成裕

主题：如何让民宿与生态乡村旅游成功结合

彭成裕，交通部观光局好客民宿遴选委员、讲师，台湾乡村旅游协会理事，中台湾观光推动委员会委员，南投县民宿观光协会理事长，大埔里地区观光发展协会理事，成龙山庄庄主，正龙酒庄总经理。

　　卓也小屋---台湾十大最美民宿之一

分享人：卓铭榜/郑美淑

座谈会

卓铭榜/郑美淑，民宿主人，为了呵护猫头鹰的幼雏的健康长大，他们选定山上的那几百亩地。从这个爱的故事开始，卓也小屋以农业生产、农村生态和农民生活为核心内容，打造纯台式山居景观空间，精心烹制素食养生餐饮，并进行蓝染的全流程生产体验，几乎成了到达三义必去的景点之一。

卓也小屋位于苗栗三义，圆形围墙的谷仓套房是民宿的最大标记。 卓也的房间大多以竹材、 茅草搭建， 就如早期的台湾农家一样，感觉纯朴自然。卓也小屋既是民宿， 更是私宅，是卓也夫妇与自然共荣的生活方式。卓也小屋大到整体的布局，小到房间钥匙，处处显露出一种精致。不是那种高不可攀的、盛气凌人的精致,而是亲民的、温暖的，似乎存留于每个人记忆中的精致。

　　天空的院子---在地创业传奇/全台最美民宿

分享人：何培均

主题：乡村众创之旅的起源，用商业方式解决社会问题

何培均，天空的院子创始人， 2010 年创办「小镇文创股份有限公司」，推动「专长换宿」，拉年轻人进竹山。2012 年创办「竹巢学堂」，让累积十年社区在地发展实务经验转化为学习课程，希望未来培育更多青年朋友卷起袖子，到乡镇来参与改变。

天空的院子坐落于台湾南投县竹山镇大鞍里顶林路，历经一年整修，从举债创业、经营艰困考验，直到这座藏身山里的「天空的院子」民宿，被誉为台湾最美民宿。后来试图结合竹山小镇的各种在地特产、商家、人才…….希望以众人之力为古有「前山第一城」之称的竹山小镇注入活力，永续发展。老板何培钧说，“这是一场‘从零到十万’的改变！”

　　文 创

　　VVG 好样集团

分享人：汪丽琴

主题：从一家小餐厅开始，到全台都爱的生活美学

汪丽琴 Grace，好样集团负责人。师大家政系毕业，2002 年加入好样餐厅，将自己生活和旅行经验融入经营概念，将好样打造成 Lifestyle Village，每一个角落都是生活美学的实践。旗下有餐厅、外烩、旅馆和书店。其中「VVG Something 好样本事」曾获选为全球最美的二十间书店之一。

从 1999 年迄今，好样开了大大小小、风格和客层迥异的十多家店，十个令人记忆抓狂的店名，展售来自各国的两百多种品牌商品，外加一年上千场外烩、三间民宿、各式工作坊、艺术展演，以及充满嘉年华气氛的民艺品／农产品市集等。好样聚落里，最知名的就是入选纽约娱乐新闻网 Flavorwire.com 全球二十家最美书店的「好样本事」（VVG Something），十三坪小店里，一半是以烹饪为主的各式外文图书，一半是骨董级锅碗瓢盆、复刻版发条铁皮玩具、用机械式相机改装的灯具等小物件。

　　阿原肥皂

分享人：邱经理

主题：火遍两岸的阿原原创美学

阿原，倡导自然归真的台湾家居日用品牌。阿原初创于 2005年，以台湾青草药手工皂为起点，坚持天然无害的青草药主题，融入东方养生思维，融入爱惜人身、善待环境的理念，致力实践失落的劳动力美学，期许有台湾传统文化温度的工艺得以传播与延续。阿原肥皂已是目前两岸最火的文创品牌之一。

　　华陶窑

分享人：陈文辉（右）

主题：台湾首座最具人文艺术与自然景观结合的代表性据点

陈文辉，华陶窑窑主、陶艺家。２０多年前，陈文辉就以台湾地道的农林传统植栽、建筑风貌融入这片山林，又以古典诗词营造中式园林的悠深意境，转个弯，遇上的便是晏殊，是苏东坡，是陶渊明。

华陶窑是台湾首座结合以本土思维作为设计蓝图之园林，具体而微的呈现出近代台湾建筑景观的工法与美学；园内有古朴的三合院农院，红砖、黑瓦、木板门－记录着台湾移民统治的历史轨迹，运用就地取材的大安溪石，塑造出特有的河岸环境景观；华陶窑宽敞的庭园及相思大树，四周陈列着石桌供游客小憩，品茗，以及一些石臼石磨牛车等古老的农家用具， 处处洋溢着淳朴的味道； 华陶窑发展出台湾首座的推广现代柴烧艺术的人文窑场， 将苗栗传统登窑的活化再生，运用相思燃柴的在地独特之美，创作出登窑与柴烧陶的特色。

　　薰衣草森林

分享人：事业处处长许博俊

主题：连锁品牌+品牌战略运营之道

薰衣草森林，创始于台湾中部地区以薰衣草香草植栽为名的花园农场休闲景点 总公司设于台中市西屯区。 2001 年于台中新社山区成立第一家店， 拓展了新竹尖石与苗栗明德等处， 是台湾中区热门休憩区，也连续几年入围台湾百大旅游景点。

创始人：詹慧君（左）与林庭妃

詹慧君本来在台北花旗银行工作，而林庭妃在高雄担任钢琴老师，詹慧君辞去银行工作至台中新社与王姓地主洽谈槟榔园洽租事宜，巧遇王姓地主亲戚林庭妃，两人合意，遂于 2001 年 11 月 9 日，以二百万元创始薰衣草森林于台中新社山区，建立五个品牌，薰衣草森林（台中新社、新竹尖石、苗栗明德；停业的有南科店）、桐花村餐厅、缓慢民宿、香草铺子、心之芳庭；服务人员五百余名，业务包括休闲农场、餐饮、食品、精油、民宿、婚宴市场等。

　　纸箱王创意园区 自然生态与人文艺术并重的文创园地

　　接待人：李秉翔高管

纸箱王创意园区位于台中市北屯区廍子里廍子巷，原为大坑天染，目前转型成为纸箱王创意园区，不仅保留昔日天染花园的特色，更创造以纸艺为主题的园区和餐厅，纸箱王创意园区提供各式各样的DIY 活动象是香皂、黏土和纸类艺术等等，让民众来到台中旅游有更多不一样的旅游景点可选择，纸箱王创意园区为台中旅游增添更丰富的色彩。2008到 2012 年，纸箱王完成了转型，在台湾拥有了十三个主题园区和门市，将各地的人文、风景、特产等呈现在各店的装饰和产品中，做到了“一店一特色”。

　　行程安排

台湾段｜文创篇

六天台湾文创及民宿考察之旅

时间：10月13日-10月19日

（注：本行程会因当地实际情况而稍作改动！）

【费用】

台湾段（含食宿）：20000元

【费用包含】

Ø台湾邀请函费用、入台商务签证费(或入台自由行签证费)

Ø公务活动参观费、欢迎晚宴

Ø深圳至香港机场往返交通（商务签）

Ø全程5花(6晚)，标准间

（五花参考：台北宜家 卓也小屋 南投三茅屋 新竹美麗信）

注：房价依平日估算，如遇假日需另补房费差额

Ø行程内餐费：7正餐（早、中餐NT＄250，晚餐NT＄300，彩蝶宴500，卓也小屋晚餐天空院子含餐）

Ø行程中标明的景点门票（卓也小屋、天空院子、纸箱王）

Ø境内200万(含3万医疗)旅游险

云南+泰国段课程同步开放报名中

11月的中国文旅产业实战案例进修班将去往云南和泰国，亲自体验入住泰国芭堤雅盛泰澜幻影海滩度假酒店，带你探索旅游演艺和亲子游乐的奥秘。

随着国内居民旅游的消费升级，旅游进入休闲度假时代，游客对休闲度假产品的品质要求不断提高，加快了旅游演艺产业的投资与发展。旅游演艺对于旅游景区、旅游目的地来讲，俨然已经成为标配。

旅游演艺是文化表演和旅游市场结合的产物。经过多年的发展，中国旅游演艺产业有了长足的发展，成为文化产业和旅游产业领域的一大亮点。据统计，2015年中国旅游演艺节目有195台，观众达到4713万人次，票房收入35.7亿元，如今的旅游演艺市场更是蓬勃发展。

云南泰国段也是本次文旅进修班的最后一段课程，在本次行程最后的毕业典礼上会有什么惊喜等待着大家，可以期待一下哦。

　　导师团

梅帅元，山水盛典董事长

主题：演艺秀——文化旅游与商业地产的最佳“玩伴”

梅帅元，中国山水实景演出创始人，著名旅游演出总导演、总策划，国家一级编剧。1957年12月生，广东台山人，汉族，毕业于武汉大学；2012中国文化产业风云人物，“2014中国旅游风云榜年度”影响力人物Top10，2014年荣获“影响世界的中国文化旅游名人”殊荣。 历任广西壮剧团团长，广西杂技团团长，广西政协常委，现任广西戏剧家协会副会主席，中国旅游演艺联盟主席，系享受国务院政府特殊津贴的广西优秀专家。 现主持山水盛典文化产业有限公司系下全部文化项目的设计、策划、制作和运营。

马克，华谊兄弟文旅演艺董事、总裁

主题：微演艺与商业街区创新体验

马克，曾荣获世界杰出公关精英奖、中国大型活动十大杰出人物、中国十大策划人奖、中国年度最具影响力时尚人物、中国地产十年杰出公关成就奖、中国地产杰出活动大奖等众多知名奖项。“温暖是这个时代最动人的表情”是马克一贯以来倡导的企业为仁之道。

1993年创立启明东方，近二十年来马克率领启明东方的团队打造了千年庆典、奥运会、世博会等万众瞩目的影响中国的大型活动，共成功服务过800余家中国各地知名客户。启明东方暖已成为中国大型活动领域的一面旗帜，在大型活动、企业活动、城市活动、房产活动、节日活动、电影活动、旅游活动、奢品活动、时尚活动、财经活动等方面在中国极具优势。

梅晓琪 盛泰澜幻影海滩度假村管理集团大中华区开发总监

主题:亲子旅游市场的机遇与挑战——Centara Mirage

Centara Grand Mirage Beach Resort Pattaya (芭提雅盛泰澜幻影海滩度假村)位于风景优美的旺马特海滩区，可俯瞰海滩的绝美景色。酒店拥有优越的地理位置、极致贴心的服务。 作为一家口碑极佳的5星级亲子酒店，芭提雅盛泰澜幻影海滩度假村突破传统的局限，在豪华与舒适之外，融入了更多特色的亲子元素。无敌海景房，超美丽的热带花园和水上娱乐设施，酒店将古老世界的特色主题与传统泰式风格相结合，在不经意间让人感受到一丝惊喜。

云南泰国｜旅游演艺、亲子游乐

时间：11月23日-11月26日

（拟定）

DAY 1 昆明

上午：

演艺秀——文化旅游与商业地产的最佳“玩伴”

梅帅元，山水盛典董事长

下午：

微演艺与商业街区创新体验

马克，华谊兄弟文旅演艺董事、总裁

DAY 2

昆明－曼谷－芭提雅

DAY 3 昆明

上午：

亲子旅游市场的机遇与挑战——Centara Mirage

梅晓琪 圣塔拉幻影海滩度假村管理集团大中华区开发总监

下午：

普吉岛Clubmed毕业典礼

（注：云南泰国详细行程出发前一个月告知学员）

【费用】：

台湾段（含食宿）：20000元

泰国段（不含食宿）：12800元

台湾段（含食宿）＋泰国段（不含食宿）：25800元

详情请咨询孙小姐：18918210130

中国文旅产业实战案例进修班第二期也在规划中，我们会甄选安排本年度优秀的项目供大家考察。有什么想要去考察的项目，想听哪位导师分享一下他/她干货满满的实战案例，可以在下方留言推荐，旅游地产观察会尽力去协调安排。各位的推荐被采纳的话，报名课程有八折优惠哦。

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